Trends en ontwikkelingen in AI voor marketing

AI verandert het marketinglandschap razendsnel. Waar het eerst vooral een ondersteunende rol speelde, is het nu de drijvende kracht achter groei en innovatie. In dit artikel neem ik je mee in de belangrijkste AI ontwikkelingen, trends en praktische toepassingen die je niet mag missen.

Zo beïnvloeden Google AI-overzichten en LLM’s jouw marketingstrategie

Steeds meer zoekresultaten bevatten een AI Overview van Google. Tegelijkertijd veranderen LLM’s als ChatGPT, Gemini AI of Claude AI de manier waarop mensen naar antwoorden zoeken. Wil je gevonden worden? Dan moet je website content klaar zijn voor deze nieuwe manier van zoeken.

AI-overzichten in Google: minder klikken, meer direct antwoord

Steeds vaker zie je bovenaan Google zoekresultaten AI-gegenereerde blokken met samenvattingen, advies en concrete aanbevelingen. Ze bieden gebruikers meteen een compleet antwoord, inclusief de juiste bronnen. Zo krijgen gebruikers snel antwoord op hun vraag.

Voor jou als marketeer draait het niet meer alleen om positie één, maar om content die helder, relevant en compleet genoeg is om in deze AI-overviews te verschijnen.

Hoe meet je jouw zichtbaarheid binnen AI-overzichten?

Zoekmachine optimalisatie (SEO) draait vaak om het meten van zoekwoordposities en klikken naar de website. Door de groei van AI-overzichten in Google klikken gebruikers minder door naar websites. Daardoor is je positie niet altijd meer het belangrijkste meetpunt. Het is dus essentieel om ook je zichtbaarheid in die AI-blokken te meten en te verbeteren.

Om de zichtbaarheid van jouw website in de AI-overviews in kaart te brengen hebben wij zelf een tool ontwikkeld. Hiermee kunnen we:

• Zoekvragen invoeren die relevant zijn voor jouw bedrijf
• Concurrenten toevoegen voor een vergelijking
• Volgen in hoeveel AI-resultaten jouw site verschijnt
• Een concreet zichtbaarheidspercentage berekenen

Zo zie je precies waar de kansen liggen om jouw zichtbaarheid te vergroten.

Hoe zichtbaar is jouw content in AI-modellen?

AI-chatmodellen als ChatGPT en Gemini AI nemen steeds vaker de rol van zoekmachine over. Gebruikers willen snel antwoord, zonder doorklikken. Staat jouw content niet in de index of in de data van deze modellen? Dan ben je onzichtbaar. En als je wel genoemd wordt: klopt de weergave van jouw verhaal?

Waar letten LLM’s op?

• Openbare content: AI-modellen halen vooral informatie van publiek toegankelijke websites
• Duidelijke structuur: Tekst met koppen, opsommingen en semantisch opgebouwde HTML wordt beter begrepen
• Autoriteit en actualiteit: Bronnen die vaak genoemd worden en actueel zijn, hebben een streepje voor
• Q&A-structuren: Veelgestelde vragen in duidelijke vraag-en-antwoordvorm worden vaak letterlijk overgenomen.

Hoe vergroot je jouw zichtbaarheid?

• Optimaliseer je content niet alleen voor SEO, maar ook voor AI: schrijf helder, zorg voor een logische structuur en geef duidelijke, concrete antwoorden.
• Houd bij waar je genoemd wordt met speciale tools en AI-plugins, zodat je weet wat er over jouw content wordt gezegd.
• Deel waardevolle kennis via uitgebreide handleidingen, whitepapers en diepgaande artikelen die zowel gebruikers als AI aanspreken.

Door slim in te spelen op deze nieuwe AI-bronnen, bereik je een groter publiek dan alleen via traditionele zoekmachines. Deze manier van marketing, ook wel Answer Engine Optimization (AEO), zal een steeds grotere rol gaan spelen.

AI in dagelijkse marketing: praktische voorbeelden

AI is allang geen trend meer, maar een onmisbare tool voor marketeers. Bij Dtch. Digitals zetten we AI voor marketing elke dag in om processen sneller, slimmer en schaalbaar te maken. Hieronder delen we een aantal voorbeelden uit de praktijk.

Content sneller en beter met AI

• (Her)schrijven van productpagina’s
  Voor meerdere klanten hebben we AI succesvol ingezet om op grote schaal productpagina’s te herschrijven en verbeteren. En dat gaat verder dan een simpele prompt als ‘schrijf een SEO-tekst over…’. We gebruiken gestructureerde productdata (zoals kleur, materiaal, merk of gebruikssituatie) om AI gerichte input te geven. In combinatie met voorbeeldteksten, tone-of-voice instructies en een strakke briefing levert dat output op die klopt: inhoudelijk sterk, merktrouw én conversiegericht.Het resultaat? Teksten die onderscheidend zijn, goed scoren in zoekmachines en klanten sneller overtuigen. Zo creëren we schaalbare content zonder in te leveren op kwaliteit of vindbaarheid.
• AI-gedreven optimalisatie van producttitels
  We zetten AI in om producttitels voor Google Shopping snel en schaalbaar te genereren. Door relevante productkenmerken te combineren, ontstaan titels die beter aansluiten op zoekintenties van gebruikers.Minder presterende titels worden geanalyseerd op basis van data zoals CTR en ROAS. AI herschrijft deze automatisch met aangepaste input. Zo ontstaat een data-gedreven optimalisatieproces waarin titels voortdurend worden aangescherpt.
• Effectieve social ads met AI en psychologie
  Voor diverse klanten combineren we AI met bewezen beïnvloedingsprincipes om social media advertenties te creëren die écht werken. Op basis van een briefing bepaalt AI welk psychologisch haakje – zoals schaarste, autoriteit of sociale bewijskracht – het beste past bij de boodschap.Vervolgens genereren we snel variaties voor verschillende formats, van carrousels tot video ads. Het resultaat: advertenties die beter converteren én minder tijd kosten om te maken.

Snelle, professionele video’s met AI

Video is niet meer weg te denken uit marketing. Van social ads tot uitlegvideo’s: visuele content scoort. Maar traditionele videoproductie kost tijd en geld. Dankzij tools als Veo 3 en Sora kun je nu sneller professionele video’s laten maken, zonder studio of acteurs.

Veo 3 tilt AI-videocreatie naar een nieuw niveau

Na succesvolle inzet van Veo 2 bij verschillende klanten, stappen we nu langzaam over op de nieuwste versie: Veo 3. Deze generatie AI-video’s is scherper, vloeiender en realistischer dan ooit. Dankzij geavanceerde lipsync en natuurlijke bewegingen ontstaat videocontent die nauwelijks van echt te onderscheiden is, en perfect inzetbaar is voor campagnes, tutorials of advertenties.

Waarom Veo 3 het verschil maakt:

• Beeldkwaliteit
  Scherpe, professionele video’s tot 1080p+, ideaal voor YouTube, TikTok of display ads.
• Natuurlijke bewegingen
  Dankzij nauwkeurige lipsync en natuurlijke lichaamstaal ogen video’s verrassend menselijk.
• Volledige controle
  Met scripts en prompts stuur je scènes, camerabewegingen en tone of voice tot in detail aan.

We testen Veo 3 momenteel in pilotvorm met een aantal klanten. Het begin is veelbelovend en biedt volop kansen om videoproductie naar een hoger niveau te tillen.

Automatisering van marketingprocessen

In de marketingwereld zien we steeds meer geavanceerde automatiseringen die werkprocessen sneller, slimmer en schaalbaarder maken. Hoewel deze systemen soms worden gepresenteerd als ‘AI-agents’, gaat het in de praktijk vaak om slimme workflows waarin AI een ondersteunende – maar cruciale – rol speelt.

Tools als Make en n8n maken het mogelijk om zonder code verschillende systemen aan elkaar te koppelen, zoals je CRM, e-mailsoftware, webshop of advertentieplatformen. Door AI slim in deze processen te verweven, ontstaat er een hybride werkwijze waarin je een deel van je marketing niet alleen automatiseert, maar ook laat meedenken én uitvoeren.

Zo kun je automations inzetten voor bijvoorbeeld:

• Automatisch advertentieteksten herschrijven op basis van performance
• Marketingboodschap optimaliseren na analyse van klantreviews
• Lead scoring en opvolging
• Automatisch social media posts genereren op basis van blogs

Slim combineren van AI en menselijk inzicht

AI voor marketing biedt enorme kansen voor wie weet hoe je het slim inzet. Maar echte impact ontstaat pas wanneer je technologie combineert met creativiteit, strategie en merkgevoel. Bij Dtch. Digitals geloven we in die balans. Benieuwd hoe jouw organisatie AI effectief kan integreren? We denken graag met je mee.