Begin minimaal 8 weken voor Black Friday met je online marketing campagnes
Zo val je op
Black Friday is allang niet meer alleen een kortingsdag. Steeds vaker verandert het in een heel weekend of zelfs een complete kortingsweek. Voor consumenten is het hét koopmoment waar ze weken, soms zelfs maanden naar uitkijken. Veel aankopen worden bewust uitgesteld tot dit moment. In dit artikel lees je waarom het slim is om al minstens acht weken van tevoren te starten met je Black Friday campagne.
Download
Nu is hét moment om je webshop om te toveren tot een magneet voor klanten tijdens Black Friday. Dit gratis e-book biedt jou 61 tips om voor een recordomzet te gaan.
Top of mind in de overwegingsfase
Elke klant doorloopt een klantreis, de welbekende customer journey. Voor Black Friday is het heel belangrijk om hier rekening mee te houden. Vaak wordt Black Friday gezien als hét moment van besluitvorming en aankoop, maar net als in elke klantreis gaat hier een lange aanloop aan vooraf. In die periode maken consumenten hun overwegingen: ze lezen informatie, vergelijken prijzen en bekijken reviews.
Daarom is het heel belangrijk om ruim van tevoren te starten met het delen van waardevolle content op je website, social media advertenties en zoekmachine advertenties. Niet alleen om de overwegingsfase te voeden, maar ook om bewustwording te creëren. Want hoe kunnen klanten tijdens Black Friday bij je kopen als ze je merk nog niet kennen? Je moet dus al eerder zichtbaar zijn en interesse wekken, zodat jouw bedrijf wordt meegenomen in de overweging wanneer de koopintentie piekt.
Technische en creatieve voorbereiding kunnen doen
Om effectief mee te doen, moeten je landingspagina’s, advertenties en tracking ruim op tijd klaarstaan. Dit geeft niet alleen de ruimte om alles goed te testen en te optimaliseren, maar ook om verschillende varianten van advertenties, pakkende social media visuals en teksten te ontwikkelen. Zo kun je vooraf A/B-testen uitvoeren en ontdekken welke boodschap het beste aanslaat bij jouw doelgroep. Daarnaast zorgt een goede voorbereiding ervoor dat je flexibel kunt inspelen op trends in de aanloop naar Black Friday.
Denk bijvoorbeeld aan het klaarzetten van meerdere e-mailflows of social media campagnes die je kunt activeren zodra het moment daar is. Door deze voorbereiding ga je live met de best presterende boodschap, verhoog je de kans op conversie en haal je het maximale rendement uit je campagne.
Vindbaar worden in de organische zoekresultaten
Nieuwe Black Friday-landingspagina’s hebben tijd nodig om te indexeren en te ranken. Start je minimaal 8 weken van tevoren, dan vergroot je de kans dat je tijdig zichtbaar bent. Toch duurt het vaak langer voordat je écht goed vindbaar bent met je teksten. Daarom is het slim om je landingspagina’s het hele jaar online te laten staan. Je kunt ze buiten de Black Friday-periode eenvoudig minder zichtbaar maken, bijvoorbeeld door ze alleen via een banner of in de menustructuur te tonen zodra het relevant is. Zo voorkom je dat je pagina’s te laat worden geïndexeerd en mis je geen waardevolle organische zichtbaarheid.
Publiek opbouwen en remarketing
De weken voorafgaand aan Black Friday zijn ideaal om je publiek op te bouwen en voor te bereiden. Verzamel verkeer, leads en engagement zodat je straks niet vanaf nul hoeft te beginnen. Richt bijvoorbeeld een speciale Black Friday-e-maillijst in voor vaste klanten en merkambassadeurs. Geef deze groep exclusieve vooraankondigingen of toegang tot een pre-Black Friday sale. Dit vergroot niet alleen hun betrokkenheid, maar zorgt er ook voor dat je remarketinglijsten gevuld raken met een warm publiek.
Tijdens de actiedagen kun je die lijsten inzetten voor gerichte campagnes via e-mail, social media en display. Warme doelgroepen converteren beter dan koud verkeer, waardoor je investering in de voorbereiding zich dubbel en dwars terugbetaalt. Daarnaast kun je segmenteren op gedrag (zoals eerdere aankopen of winkelwagen-verlaters) en zo nog persoonlijker en relevanter targeten met remarketing.
Download
Nu is hét moment om je webshop om te toveren tot een magneet voor klanten tijdens Black Friday. Dit gratis e-book biedt jou 61 tips om voor een recordomzet te gaan.
Inspelen op koopintentie en overweging
Consumenten beginnen hun oriëntatie vaak al weken, soms zelfs maanden vóór Black Friday. In deze periode zijn ze actief op zoek naar informatie, waarde en vertrouwen: ze vergelijken prijzen, lezen reviews en verdiepen zich in productdetails. De relatie en communicatie tussen merk en klant, en de ervaren waarde ten opzichte van prijs en kwaliteit, spelen een doorslaggevende rol in merkloyaliteit en uiteindelijke aankoopbeslissingen.
Voor merken ligt hier een grote kans. Door vroegtijdig relevante content te delen (zoals duidelijke productpagina’s, transparante prijscommunicatie, inspirerende blogs en eerlijke reviews). Positioneer je jezelf als betrouwbare keuze. Ook het aanbieden van FAQ’s, video’s of vergelijkingsgidsen helpt om twijfels weg te nemen en expertise te tonen.
Hoe eerder je dit doet, hoe groter de kans dat consumenten jouw merk al meenemen in hun overweging, nog vóórdat de grote concurrentiestrijd begint. Denk bijvoorbeeld aan het tijdig publiceren van een e-book dat consumenten begeleidt bij de keuze voor een product, of een cadeaugids met originele ideeën voor kerstgeschenken voor familie en vrienden.
Daarnaast kun je de koopintentie versterken met social proof (klantbeoordelingen, testimonials), exclusieve vooraankondigingen (“schrijf je in en krijg als eerste toegang”) en content die inspeelt op urgentie (“mis deze deal niet”). Transparantie en eerlijkheid zijn daarbij cruciaal. Consumenten prikken snel door kunstmatig opgeblazen prijzen of misleidende kortingen heen. Door betrouwbaar en consistent te communiceren, vergroot je niet alleen je directe conversies, maar bouw je ook aan blijvende merkloyaliteit die verder reikt dan Black Friday alleen.
Verwachtingsopbouw en ritueel
Black Friday is uitgegroeid tot een jaarlijks terugkerend koopritueel waar miljoenen consumenten weken, soms zelfs maanden, naar uitkijken. Voor veel mensen is het hét moment om grote aankopen te doen of cadeaus in te slaan, waardoor de verwachtingen al ruim van tevoren worden opgebouwd. Dit maakt de periode vóór Black Friday minstens zo belangrijk als de actiedagen zelf.
Download
Nu is hét moment om je webshop om te toveren tot een magneet voor klanten tijdens Black Friday. Dit gratis e-book biedt jou 61 tips om voor een recordomzet te gaan.
Een ondernemer kan al begin oktober starten met een Black Friday Warm-up Campagne. Week 1 wordt een speciale nieuwsbrief gelanceerd waarin vaste klanten zich kunnen inschrijven voor exclusieve early-access deals. Week 2 en 3 volgen met inspirerende content, zoals een gids met “de beste party outfits voor de feestdagen”. Vanaf week 4 worden er social teasers en korte video’s ingezet om nieuwe trends te highlighten, en in week 6 begint een countdown met kleine pre-deals voor loyale klanten.
Tegen de tijd dat Black Friday zelf losbarst, hebben consumenten al meerdere contactmomenten gehad, weten ze wat ze kunnen verwachten en zijn ze enthousiast. De kans dat ze op de koopknop drukken bij deze retailer in plaats van bij de concurrent is daardoor aanzienlijk groter.
Begin minimaal 8 weken voor Black Friday met je online marketing campagnes!
Voor e-commerce bedrijven is Black Friday hét verkoopmoment van het jaar. Juist daarom is het belangrijk om eruit te springen met een ijzersterke online marketing campagne.
Laat jouw Black Friday campagne knallen met bewezen strategieën, creatieve advertenties en resultaatgarantie. Met de Dtch. Digitals Black Friday Grow Boost weet je zeker dat jouw campagnes de juiste snaar raken. Ontdek alle boost pakketten en maak van Black Friday een groot succes!
Nog geen reacties.