Gegevensverzameling met first-party data
Belangrijker dan ooit vanwege privacy
Online adverteren verandert razendsnel. Vroeger kon je volledig afhankelijk zijn van third-party cookies, maar dat is tegenwoordig heel anders. Daarbij komen er steeds meer termen aan het licht: first-party data, privacy sandbox, hashed data en nog veel meer. Het wordt er niet duidelijker op. Daarom leggen we in dit artikel uit wat first-party data is en waarom het van essentieel belang is voor gegevensverzameling.
Wat is first-party data?
First-party data is informatie die je rechtstreeks en met toestemming van je klanten of bezoekers verzamelt via je eigen systemen, website of app. Voorbeelden hiervan zijn gegevens die bezoekers invullen in een formulier, het gedrag op je website (welke pagina’s scoren), data uit je CRM-systeem zoals aankoopgeschiedenis, nieuwsbrief voorkeuren en feedback uit enquêtes.
Het grootste verschil tussen first-party data en third-party data ligt in wie eigenaar is van de data. Bij first-party data ben jij zelf eigenaar van de verzamelde data. Gebruikers hebben actief toestemming gegeven om hun gegevens te delen op jouw website of app. Het gaat hierbij om gegevens die jij zelf hebt verzameld.
Bij third-party data ben jij niet de eigenaar van de verzamelde gegevens. Deze gebruikersdata wordt via externe partijen verzameld, vaak met behulp van cookies of trackers die in de browser van de gebruiker worden geplaatst. De informatie komt dus niet direct van jouw website of app, maar van vergelijkbare gebruikers die elders browsen. Door strengere privacyregels (zoals de AVG en cookiewetgeving) wordt third-party data steeds minder betrouwbaar en erg generiek. Voor marketeers is vertrouwen op alleen third-party data echt verleden tijd.
Ben je benieuwd hoe je maximale grip behoudt op je data? In onze Dtch. Digitals Podcast gaan we dieper in op Server-Side Tagging, verantwoorde data-analyse en de nieuwste ontwikkelingen. Luister mee en ontdek hoe je data veilig en effectief kunt inzetten.
Met server-side tagging verzamel je betrouwbare data en voldoe je aan de privacyregels zoals de GDPR
Browsers en third-party data
Steeds meer browsers faseren third-party cookies helemaal of gedeeltelijk uit:
- Safari en firefox blokkeren third-party cookies standaard
- Google Chrome blokkeert third-party cookies niet standaard, maar maakt het wel eenvoudig voor gebruikers om deze cookies uit te schakelen
Wanneer je alleen third-party data inzet voor jouw gegevensverzameling is jouw data dus kwetsbaar door alle privacyregels. Daarbij is data minder betrouwbaar en ben je afhankelijk van hoe browsers hier nu en in de toekomst mee om zullen gaan.
Voordelen van first-party data
Door alle problemen die ontstaan met het verzamelen van third-party cookies, komt er veel meer focus op first-party cookies. First-party data lost gedeeltelijk de problemen van gegevensverzameling op waar adverteerders steeds meer mee te maken krijgen.
Een First-Party Cookie is een klein tekstbestandje dat rechtstreeks door de website zelf wordt geplaatst. Dit is dus iets anders dan een Third Party Cookie, dat afkomstig is van een externe partij.
First-party data maakt gegevensverzameling een stuk betrouwbaarder. Gezien je het direct op jouw eigen website of app verzamelt, spreken we hier dus over gegevens van gebruikers die daadwerkelijk op jouw website of app hebben gezeten. Het maakt je als bedrijf toekomstbestendig en privacy-vriendelijker.
Daarbij is je data van hogere kwaliteit waardoor je effectiever kan adverteren. Het zorgt ervoor dat je jouw mediabudget nauwkeuriger in kan zetten om de juiste gebruikers te bereiken. Met deze nauwkeurige data kun je betere analyses uitvoeren en weloverwogen strategische keuzes maken voor je marketinginspanningen.
Hoe implementeer je first-party data?
De basisimplementatie van first-party data is eigenlijk heel simpel. Het is een kwestie van een cookiebanner op jouw website plaatsen die voldoet aan de plaatselijke privacyregels. Hierdoor kunnen gebruikers zelf toestemming geven op jouw kanaal, waardoor je privacyproof data kan verzamelen.
Extra tip! Door een cookiebanner te plaatsen op jouw site verzamel je first-party data, maar loop je ook tegen het volgende probleem op: wat als mensen jouw cookiebanner weigeren? Lees hiervoor onze pagina over Server Side Tagging en hoe data verzamelen via je eigen server dit probleem oplost.
Samen aan de slag
First-party cookies zijn dus een must voor bedrijven die gegevensverzameling en efficiënt adverteren serieus willen nemen. Wil jij weten hoe wij dit voor jouw bedrijf zouden aanvliegen? Neem vrijblijvend contact met ons op.
Nog geen reacties.