Meta Ads-updates: zie nu direct welke specifieke creative het beste scoort

Meta-update: meer uit je carrouseladvertenties halen

Goed nieuws voor Meta-adverteerders! Je kunt carrouseladvertenties nu automatisch in meerdere weergaven laten tonen. Naast de bekende carrousel kun je Meta ook je advertentie laten weergeven als Collage, enkele afbeelding of video of video-slideshow.

Het enige wat je hoeft te doen is op advertentieniveau onder ‘Format display options’ of ‘Opties voor indelingsweergave’ de collage inschakelen. Meta test vervolgens automatisch welke weergave het beste aansluit bij de gebruiker.

Deze optie is nog niet in alle advertentieaccounts beschikbaar. Meta rolt deze functie naar verwachting langzaam uit over de verschillende advertentieaccounts. Dus binnenkort zal het ook in jouw advertentieaccount verschijnen.

Waarom is dit interessant? Je haalt meer uit dezelfde advertentie, zonder extra varianten te maken. Zo geef je het algoritme meer mogelijkheden om de best presterende advertentieweergave te tonen en vergroot je de kans op betere resultaten.

Update 8 juli 2026

Door Mayra Kok

Het advertentieplatform van Meta blijft zich continu ontwikkelen. Regelmatig worden er nieuwe functies, AI-tools en updates toegevoegd aan Meta Ads Manager die invloed hebben op hoe campagnes worden ingericht en geoptimaliseerd. Op deze pagina verzamelen we de belangrijkste Meta Ads-updates en ontwikkelingen, zodat je eenvoudig op de hoogte blijft van nieuwe functies, veranderingen binnen het advertentieplatform en andere relevante ontwikkelingen voor social advertising.

Meta-update: zie nu direct welke specifieke creative het beste scoort

Meta blijft de manier waarop we advertenties inrichten in hoog tempo veranderen. De nieuwste stap? De overgang naar ‘Multi-media’-advertenties binnen de vernieuwde creatieve workflow in Meta Ads Manager. Waar je voorheen verschillende losse advertenties aanmaakte binnen een advertentieset, kun je nu tot wel 10 afbeeldingen en video’s in één advertentie stoppen.

De grote frustratie tot nu toe? Je kon niet goed zien welk specifiek beeld of welke video nou eigenlijk zorgde voor de meeste conversies. Meta heeft daar na lang wachten een oplossing voor uitgerold: een gedetailleerde uitsplitsing per creative.

Hoe werkt de nieuwe workflow?

Je uploadt je creatives in één ad en kiest vervolgens per plaatsing (zoals Feeds, Stories of Reels) hoe ze eruit moeten zien. De selectie van de plaatsingen kan vanaf nu dus ook volledig op advertentieniveau worden beheerd.

Zo bekijk je de prestaties per afbeelding of video:

Wil je weten welke van de geüploade creatives het beste scoort? Volg dan deze simpele stappen in je Meta Ads Manager:

1. Ga naar het advertentieniveau.
2. Klik rechtsboven de rapportagetabel op het menu ‘Specificatie’.
3. Scroll naar ‘Advertentiemateriaal’ en selecteer ‘Media’.

Je tabel splitst zich nu direct op, waardoor je de exacte resultaten van elke individuele creative binnen die ene advertentie kunt monitoren.Wat betekent dit voor jouw dagelijkse werk?

Deze update is een enorme tijdsbesparing. Je accountstructuur wordt een stuk overzichtelijker omdat je minder losse advertenties hoeft te bouwen om verschillende creatives te testen. Tegelijkertijd behoud je dankzij de nieuwe uitsplitsing volledige controle over je data, waardoor je heel gericht je budget kunt sturen naar de best presterende creative.

Update 12 juni 2026

Door Caminde Moelard

Meta Ads-update: Push delivery to this ad

Meta heeft een nieuwe functie binnen Ads Manager: ‘Push delivery to this ad’. Daarmee kun je een specifiek deel van je budget richting één advertentie sturen. Handig wanneer je nieuwe advertenties een eerlijkere kans wilt geven.

Wat is momenteel het probleem?

Meta verdeelt momenteel automatisch je budget over de advertenties. Het systeem kiest daarbij vaak voor advertenties die al goed presteren. Het gevolg? Nieuwe advertenties krijgen soms bijna geen budget. Hierdoor worden zulke advertenties nauwelijks weergegeven, waardoor de prestaties lastig te beoordelen zijn.

• Waar vind je het? Ga naar advertentieniveau. Dit werkt alleen als je meer dan één advertentie hebt lopen. Klik op de advertentie die je wilt pushen en zoek de optie ‘Multi-adverteerdersadvertenties’. Klik daar direct onder op ‘Meer opties tonen’. Daar verschijnt de nieuwe functie.
• Hoe stel je het in? Zet de schakelaar aan en kies welk percentage van je dagbudget naar deze advertentie moet gaan. Meta probeert dat bedrag dan ook echt uit te geven. Daarnaast bepaal je zelf hoe lang Meta de levering pusht.

Waarom is dit handig?

Het is een fijne manier om nieuwe advertenties te testen. Merk je dat een advertentie nauwelijks budget krijgt? Dan geef je hem een duwtje in de rug. Let op: laat de test wel lang genoeg lopen. Pas dan verzamelt Meta genoeg gegevens om te zien of de advertentie echt werkt.

Update 27 maart 2026

Door Lieke Koenders

Meta Ads-update: 1-day engagement

Let op bij het analyseren van je Meta-campagnes! Meta heeft de definitie van ‘klikresultaten’ aangescherpt. Conversies na een like of share zijn voortaan nog maar 1 dag zichtbaar binnen de nieuwe ‘1-day engagement’-instelling, in plaats van de gebruikelijke 7 dagen.

Wat moet je weten?

• Vroeger: Een ‘klik’ in de rapportage kon ook een like of een reactie zijn.
• Nu: Alleen directe linkklikken tellen nog mee voor het standaard 7-dagenvenster.
• Nieuw: Interacties, zoals likes en shares, worden nu apart gemeten in een kort ‘1-day engagement’-venster.

Wat betekent dit voor rapportages?

Door deze wijziging kan het lijken alsof je resultaten dalen in het standaardvenster van ‘1-day view en 7-day click’. Vooral bij retargetingcampagnes kan dit een opvallend verschil geven. Belangrijk: de conversies zelf blijven plaatsvinden; de schijnbare daling is uitsluitend het gevolg van de nieuwe manier van meten.

Wil je conversies blijven volgen die voortkomen uit interacties zoals likes, shares of reacties? Selecteer dan ‘1-day engagement’ bij ‘attributie-instellingen vergelijken’. Houd er rekening mee dat dit venster beperkt is tot 1 dag. Conversies die later dan één dag na een interactie plaatsvinden, zonder linkklik, worden daardoor niet langer gerapporteerd in advertentiebeheer.

Voordelen

Door het aangepaste model wordt de data realistischer en sluit deze beter aan bij externe tools zoals Google Analytics. Het dwingt je om kritischer te kijken naar de werkelijke waarde van een klik.

Update 5 maart 2026

Door Aniek Hulsman

Meta maakt retargeting slimmer met nieuwe audience filters

Meta voegt nieuwe mogelijkheden toe aan Custom Audiences voor Facebook en Instagram. Je kunt nu extra filters instellen op basis van hoe vaak en wanneer iemand interactie heeft gehad met je account. Zo kun je bij retargeting niet alleen bepalen wie je wilt bereiken, maar ook hoe betrokken iemand is geweest. Denk aan filters zoals:

• Mensen die minstens X keer interactie hebben gehad
• Mensen die actief waren binnen een specifieke periode (bijvoorbeeld tussen 30 en 60 dagen geleden)

Deze opties zijn beschikbaar voor verschillende interacties, zoals:

• Engagement met je account of posts
• Profielbezoeken
• Klikken op call-to-action knoppen
• Opgeslagen posts of advertenties

Voor marketeers opent dit de deur naar veel gerichtere retargeting. In plaats van brede doelgroepen kun je nu segmenteren op intentie en timing. Iemand die gisteren één keer heeft geklikt, is tenslotte iets anders dan iemand die de afgelopen maand vijf keer interactie heeft gehad.

Vooral de combinatie van deze filters maakt het extra interessant. Met de “In the past”-optie kun je bijvoorbeeld doorlopende retargeting doelgroepen opzetten die automatisch blijven verversen, terwijl je met “At least” juist focust op gebruikers met een hogere betrokkenheid. Goed om te weten is dat deze features het best werken als je wat grotere doelgroepen hebt. Anders wordt het segment al snel te klein.

Hiermee wordt retargeting een stuk slimmer en gerichter. Benieuwd hoe jij deze filters het beste inzet binnen je campagnes? We denken graag met je mee.

Update 5 maart 2026

Door Britt ten Voorde

Meta Ads Manager introduceert AI-prompts voor doelgroepselectie

Meta Ads Manager rolt een nieuwe functie uit waarmee adverteerders hun doelgroep kunnen beschrijven met een prompt, in plaats van handmatig interesses te selecteren. Door simpelweg te omschrijven wie je wilt bereiken, genereert Meta automatisch suggesties voor relevante interesses die bij deze doelgroep passen.

Wat maakt deze AI-functie interessant?

Deze AI-gestuurde manier van doelgroepselectie kan tijd besparen bij het opzetten van campagnes waarin nog met interesses wordt gewerkt. De functie helpt om relevante interesses te ontdekken die je anders misschien niet direct had overwogen.

Hoewel brede targeting en Meta’s algoritmes al veel optimalisatie uitvoeren, kan deze nieuwe functie extra ondersteuning bieden bij het gerichter inrichten van campagnes wanneer dat nodig is. Vooral bij nieuwe accounts kan dit helpen om het algoritme sneller op weg te helpen met relevante interesses.

Wat betekent deze ontwikkeling in de praktijk?

Deze ontwikkeling past binnen een bredere trend waarbij advertentieplatformen steeds meer AI inzetten voor automatisering en optimalisatie. Hierdoor kunnen campagnes sneller worden opgezet, met slimmer geselecteerde doelgroepen en betere inzichten als uitgangspunt. Dit kan bijdragen aan betere prestaties en minder tijd die nodig is voor het handmatig instellen van targetingopties.

Net als andere updates zal deze functionaliteit waarschijnlijk gefaseerd worden uitgerold over verschillende advertentieaccounts. Daardoor kunnen de mogelijkheden stapsgewijs worden getest en geïmplementeerd. De verwachting is dat Meta de komende periode meer AI-functionaliteiten zal toevoegen aan het advertentieplatform.

Update 19 jan 2026

Door Caminde Moelard

Voorheen hadden adverteerders op Meta beperkte controle over budget, plaatsingen en conversiedoelen. Dankzij de nieuwste updates krijgen ze nu meer flexibiliteit en slimme tools, waardoor social media campagnes eenvoudiger te optimaliseren zijn en betere resultaten opleveren.

Wat gaat er veranderen?

Meta voert verschillende verbeteringen door in Ads Manager en integraties met externe tools. Dit zijn de belangrijkste updates:

• Maximaal 5% van budget naar uitgesloten plaatsingen:
  Meta introduceert een nieuwe optie voor verkoop- en leadcampagnes: bij handmatige plaatsingsselectie kan voortaan tot 5% van je budget worden besteed aan uitgesloten plaatsingen. Dit kan de prestaties verbeteren door conversies onderaan de trechter te optimaliseren.
• Conversietype ‘Interacties’ vervangt ‘Betrokkenheid bij bericht’:
  Meta vervangt het conversietype ‘Betrokkenheid bij bericht’ door ‘Interacties’, wat betekent dat het algoritme nu alleen nog optimaliseert voor likes, reacties, shares en opslaan. Dit kan leiden tot hogere kosten per resultaat en beïnvloedt bestaande automatiseringen en KPI’s. De update zorgt wel voor een eerlijkere verdeling van budget over verschillende advertentieformaten, zoals statische visuals en video.
• Google Analytics-integratie:
  Eerder werd al de integratie met Google Analytics aangekondigd 
• Nieuwe campagne ‘Van high-performing campagne’:
  Een campagne op basis van een bestaande top-performer wordt nu mogelijk. Dit bespaart tijd, vergroot consistentie en helpt snel opschalen.
• Advertentievolgorde in reguliere veilingcampagnes:
  Voorheen beperkt beschikbaar, nu voor alle veilingcampagnes. Je kunt bepalen in welke volgorde advertenties worden getoond, ideaal voor storytelling en funnel-strategieën.
• Wishlist-feature, automatisch video engagement audiences:
  Binnenkort mogelijk: audiences die automatisch nieuwe video’s van een campagne opnemen. Minder handmatig werk, altijd up-to-date targeting.
• Community voor Paid Social professionals:
  Biedt een plek om ervaringen en best practices te delen en trends te volgen.

Door deze updates krijgen adverteerders meer controle over budget, plaatsingen en targeting, worden succesvolle campagnes sneller opgeschaald en wordt data-analyse eenvoudiger en betrouwbaarder.