Wat is kannibalisatie en hoe los je het op?

Door: Manon Borgers

5 oktober 2021

Leestijd: 5 minuten

Bij zoekmachine optimalisatie (SEO) hoort natuurlijk goede en unieke content om organisch te kunnen scoren in de zoekmachine van Google. Maar wanneer je meerdere gelijke pagina’s hebt die voor die specifieke zoekterm zijn geoptimaliseerd, kan het voorkomen dat deze pagina’s het tegen elkaar gaan opnemen.

Ze gaan dan het gevecht met elkaar aan om die organische top positie te behalen. In dat geval spreekt men van van kannibaliseren. In dit blogartikel duiken we dieper in hoe je kannibalisatie opspoort én oplost!

Wat is kannibalisatie?

Bij kannibalisatie heeft de zoekmachine moeite om te bepalen welke pagina over een specifiek onderwerp belangrijker is. Hierdoor kan het voorkomen dat de pagina van jouw voorkeur niet wordt getoond in Google, terwijl de andere pagina juist wel zichtbaar is in de organische zoekresultaten.

Daarnaast kan het ook voorkomen dat Google regelmatig afwisselt in het tonen van de pagina’s. In dit geval spreken we van ‘switching’. Dit is een vorm van kannibalisatie waarbij de zoekmachine afwisselend een andere pagina toont.

Toch is kannibalisatie niet per definitie slecht, bijvoorbeeld wanneer je pagina’s hoog ranken op positie één tot en met drie en ze het goed doen. Je neemt hiermee meer ruimte in binnen de Search Engine Results Page (SERP) en dat leidt tot meer brand awareness.

Daarnaast verlaagt het de potentiële doorklikratio (CTR) voor je concurrentie. Doordat jij meerdere posities inneemt in de top resultaten, zorgt dit ervoor dat zij hier niet getoond kunnen worden en daardoor lager ranken.

Hoe breng je kannibalisatie in kaart?

Er zijn verschillende tools om kannibalisatie mee op te sporen. Let op: het is hierbij wel belangrijk dat je van minimaal twee weken data hebt.

Ahrefs

Eén tool die je kunt gebruiken is Ahrefs. In een recente update van deze tool is een functie toegevoegd die kannibalisatie in één muisklik weergeeft.

Door de knop ‘alleen meerdere URL’s’ aan te zetten, toont Ahrefs direct zoektermen die op meerdere URL’s ranken. Kannibalisatie kan er als volgt uitzien:

In deze grafiek is bijvoorbeeld duidelijk af te lezen dat de rankende URL’s en posities ontzettend over en weer schieten. Dat is zeker niet de bedoeling.

Google Search Console

Maar ook in Google Search Console kun je gemakkelijk zien op welke zoekwoorden welke pagina’s scoren. Dit doe je als volgt: prestaties > gemiddelde CTR > gemiddelde positie. Er wordt dan een lijst met zoektermen getoond. Klik op een voor jou interessante zoekterm en kies voor het tabje ‘pagina’s’. Je ziet dan de URL waar dit zoekwoord op rankt.

Staan hier meerdere URL’s? Dan concurreren deze met elkaar en is er sprake van kannibalisatie. Start met analyseren van deze informatie om inzicht te krijgen in welke URL’s met elkaar concurreren en of dit wel of niet een negatieve invloed heeft. Wanneer dit het geval is, is het belangrijk om dit op te lossen.

Hoe los je kannibalisatie op?

Het oplossen van kannibalisatie is niet altijd nodig. Zoals eerder benoemd kan het ook voordelen hebben om met meerdere pagina’s hoog in de zoekresultaten te staan. Er is sprake van negatieve kannibalisatie wanneer er consistent een competitie plaatsvindt tussen pagina’s en dit invloed heeft op je rankings en verkeer. In dit geval zal het opgelost moeten worden, hier zijn verschillende opties voor.

1. Minder relevante pagina’s de-optimaliseren
   Rankt een bepaald zoekwoord op de verkeerde URL’s? Probeer dan de content op de niet-juiste URL’s te de-optimaliseren voor dat zoekwoord. Leg daarnaast ook interne links aan naar de juiste URL met de belangrijkste zoekterm als anchor en optimaliseer je meta data. Zo maak je extra duidelijk aan Google bij welke zoekterm een pagina hoort. Monitor minimaal een week of dit goed wordt opgepakt door de zoekmachine.
2. De pagina’s samenvoegen
   Heeft het geen meerwaarde om meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp te hebben? Dan kun je ze ook combineren. Stel voor de minder-relevante pagina’s een 301 redirect in en combineer de content op de relevante pagina. De bezoeker wordt dan automatisch doorgestuurd naar de nieuwe, samengevoegde pagina. Hiermee vergroot je de kans op hogere rankings.
3. Een canonical instellen
   Wanneer je de pagina wil behouden en het optimaliseren geen effect heeft, is een andere optie het instellen van een canonical. Je vertelt hiermee aan Google welke URL je wil laten zien bij het zoekresultaat, voor gebruikers is dit niet zichtbaar. Het instellen van een canonical is alleen interessant wanneer pagina’s vrijwel gelijk zijn aan elkaar. Hieronder lees je hoe je een canonical instelt voor jouw website.

Canonical instellen in WordPress

Draait jouw website op WordPress en maak je gebruik van de Yoast SEO plugin? Dan wordt iedere pagina automatisch voorzien van een juiste canonical. Natuurlijk kun je deze ook handmatig aanpassen. Wanneer je een pagina of bericht aan het bewerken bent klik je links op het tandwiel, je komt dan bij de geavanceerde instellingen. Bij ‘canonieke URL’ kun je zelf handmatig een URL opgeven.

Canonical instellen in Magento 2

Ook op Magento 2 kun je gemakkelijk een canonical instellen voor zowel categorieën als producten. Dit doe je als volgt: Winkels > Configuratie > Catalogus > Zoekmachine-optimalisatie (SEO). Je kunt er dan voor kiezen om canonical links voor categorieën of links aan te zetten. Als je deze aanzet kun je canonical tags plaats op categoriepagina’s en productpagina’s. Deze twee opties staan standaard uit in Magento 2.

Kannibalisatie voorkomen

Nu je weet hoe je het op moet lossen, is het ook goed om te weten hoe je het in de toekomst kunt voorkomen. Een zoekwoordonderzoek kan je hierbij helpen. Dit is een bestand met voor jou belangrijke zoektermen en de pagina die erbij hoort. Wanneer je een nieuwe pagina wil aanmaken kun je in dit document terugzien of er al een gelijksoortige pagina bestaat.

Als alternatief kun je uiteraard ook zelf in Google controleren of er al een pagina rankt, doe dit door [site:voorbeeld.nl “zoekwoord”] in te voeren in de Google zoekbalk. Als er al een pagina rankt op dit zoekwoord, krijg je deze te zien met deze zoekcombinatie.

Je SEO werkzaamheden uitbesteden

Kom je er zelf niet uit? En wil je daarom graag je SEO uitbesteden? Dan ben je bij Dtch. Digitals aan het juiste adres! Ons grote team van experts helpt je hier graag bij verder. Benieuwd wat wij als online marketingbureau voor je kunnen doen? Vraag de gratis Quickscan aan!