Was ist Kannibalisierung und wie löst man sie?
Tipps zur besseren Zuordnung Ihrer Website und zur Verbesserung Ihrer organischen Rankings
Zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehören natürlich gute und einzigartige Inhalte, um in der Google-Suchmaschine organisch zu ranken. Wenn Sie jedoch mehrere ähnliche Seiten haben, die für einen bestimmten Suchbegriff optimiert sind, kann es passieren, dass diese Seiten miteinander konkurrieren.
Sie konkurrieren dann miteinander, um die beste organische Position zu erreichen. Dies wird als Kannibalisierung bezeichnet. In diesem Blog-Artikel gehen wir näher darauf ein, wie man Kannibalisierung erkennt und löst!
Was ist Kannibalisierung?
Bei Kannibalisierung kämpft die Suchmaschine damit, festzustellen, welche Seite zu einem bestimmten Thema wichtiger ist. Infolgedessen wird Ihre bevorzugte Seite möglicherweise nicht in Google angezeigt, während die andere Seite in den organischen Suchergebnissen sichtbar ist.
Darüber hinaus kann es auch vorkommen, dass Google die Seiten regelmäßig abwechselnd anzeigt. In diesem Fall spricht man von “Switching”. Dies ist eine Form der Kannibalisierung, bei der die Suchmaschine abwechselnd eine andere Seite anzeigt.
Kannibalisierung ist aber nicht unbedingt schlecht, zum Beispiel, wenn Ihre Seiten auf den Plätzen eins bis drei hoch ranken und gut abschneiden. Auf diese Weise nehmen Sie mehr Platz auf der Suchergebnisseite (SERP) ein, was zu einer größeren Markenbekanntheit führt.
Außerdem sinkt dadurch die potenzielle Klickrate (CTR) für Ihre Konkurrenz. Da Sie mehrere Positionen in den Top-Ergebnissen besetzen, wird sichergestellt, dass Ihre Konkurrenten hier nicht angezeigt werden können und somit einen niedrigeren Rang einnehmen.
Wie kann man Kannibalisierung erkennen?
Es gibt mehrere Tools, um Kannibalisierung zu erkennen. Hinweis: Es ist wichtig, dass Sie über Daten von mindestens zwei Wochen verfügen.
Ahrefs
Ein Tool, das Sie verwenden können, ist Ahrefs. In einem kürzlichen Update dieses Tools wurde eine Funktion hinzugefügt, die Kannibalisierung mit einem einzigen Klick anzeigt.
Wenn Sie die Schaltfläche “Nur mehrere URLs” aktivieren, zeigt Ahrefs sofort die Suchbegriffe an, die unter mehreren URLs ranken. Die Kannibalisierung kann wie folgt aussehen:
In diesem Diagramm können Sie zum Beispiel deutlich sehen, dass die Ranking-URLs und Positionen unglaublich hin und her schießen. Das ist definitiv nicht der richtige Weg.
Google Search Console
Sie können aber auch ganz einfach in der Google Search Console sehen, welche Seiten für welche Keywords ranken. Dazu gehen Sie wie folgt vor: Leistung > durchschnittliche CTR > durchschnittliche Position. Daraufhin wird eine Liste von Suchbegriffen angezeigt. Klicken Sie auf einen Suchbegriff, der Sie interessiert, und wählen Sie die Registerkarte “Seiten”. Sie sehen dann die URL, auf der dieses Keyword rangiert.
Gibt es hier mehrere URLs? Dann konkurrieren sie miteinander und es gibt eine Kannibalisierung. Beginnen Sie mit der Analyse dieser Informationen, um herauszufinden, welche URLs miteinander konkurrieren und ob dies negative Auswirkungen hat oder nicht. Wenn dies der Fall ist, ist es wichtig, das Problem zu lösen.
Wie löst man Kannibalisierung?
Eine Lösung der Kannibalisierung ist nicht immer notwendig. Wie bereits erwähnt, kann es auch Vorteile haben, mit mehreren Seiten in den Suchergebnissen weit oben zu stehen. Negative Kannibalisierung tritt auf, wenn zwischen den Seiten ein ständiger Wettbewerb herrscht und sich dies auf Ihre Rankings und Ihren Traffic auswirkt. In diesem Fall muss das Problem behoben werden, wofür es mehrere Möglichkeiten gibt.
- De-optimieren Sie weniger relevante Seiten
Steht ein bestimmtes Schlüsselwort auf den falschen URLs? Dann versuchen Sie, den Inhalt auf den falschen URLs für dieses Keyword zu de-optimieren. Erstellen Sie außerdem interne Links zur richtigen URL mit dem wichtigsten Keyword als Anker und optimieren Sie Ihre Metadaten. Auf diese Weise machen Sie für Google besonders deutlich, zu welchem Suchbegriff eine Seite gehört. Beobachten Sie mindestens eine Woche lang, ob dies von der Suchmaschine gut aufgegriffen wird. - Führen Sie die Seiten zusammen
Bringt es keinen Mehrwert, mehrere Seiten zum gleichen Thema zu haben? Dann können Sie sie auch zusammenlegen. Setzen Sie für die weniger relevanten Seiten eine 301-Weiterleitung und fassen Sie die Inhalte auf der relevanten Seite zusammen. Der Besucher wird dann automatisch auf die neue, zusammengefasste Seite umgeleitet. Dadurch erhöhen sich Ihre Chancen auf höhere Rankings. - Setzen Sie einen kanonischen Link
Wenn Sie die Seite beibehalten möchten und die Optimierung keine Wirkung zeigt, besteht eine weitere Möglichkeit darin, eine kanonische Adresse zu setzen. Damit teilen Sie Google mit, welche URL Sie in den Suchergebnissen anzeigen wollen, für die Nutzer ist diese nicht sichtbar. Das Setzen eines canonical ist nur dann interessant, wenn die Seiten nahezu identisch sind. Nachfolgend lesen Sie, wie Sie ein Canonical für Ihre Website einrichten können.
Einrichten eines canonical in WordPress
Läuft Ihre Website auf WordPress und verwenden Sie das Yoast SEO Plugin? Dann wird jede Seite automatisch mit einem korrekten canonical versehen. Natürlich können Sie es auch manuell ändern. Wenn Sie eine Seite oder einen Beitrag bearbeiten, klicken Sie auf das Zahnrad auf der linken Seite und Sie werden zu den erweiterten Einstellungen weitergeleitet. Unter ‘kanonische URL’ können Sie selbst eine URL manuell eingeben.
Einstellen der kanonischen URL in Magento 2
Auch in Magento 2 können Sie ganz einfach eine kanonische URL sowohl für Kategorien als auch für Produkte festlegen. Dazu gehen Sie wie folgt vor: Shops > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie können dann wählen, ob Sie kanonische Links für Kategorien oder Links einschalten wollen. Wenn Sie diese aktivieren, können Sie kanonische Tags auf Kategorieseiten und Produktseiten platzieren. Diese beiden Optionen sind in Magento 2 standardmäßig ausgeschaltet.
Verhindern von Kannibalisierung
Jetzt, da Sie wissen, wie Sie das Problem lösen können, ist es auch gut zu wissen, wie Sie es in Zukunft verhindern können. Eine Keyword-Recherche kann Ihnen dabei helfen. Dabei handelt es sich um eine Datei mit Suchbegriffen, die für Sie wichtig sind, und den dazugehörigen Seiten. Wenn Sie eine neue Seite erstellen wollen, können Sie in diesem Dokument sehen, ob eine ähnliche Seite bereits existiert.
Alternativ können Sie natürlich auch selbst in Google überprüfen, ob eine Seite bereits im Ranking ist, indem Sie [site:beispiel.de “keyword”] in die Google-Suchleiste eingeben. Wenn es bereits eine Seite gibt, die für diesen Suchbegriff rangiert, werden Sie sie mit dieser Suchkombination sehen.
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