Google vervangt Display-campagnes door Demand Gen
Google heeft aangekondigd dat de traditionele losse Display-campagnes definitief worden uitgefaseerd. Het volledige Google Display Netwerk wordt ondergebracht binnen de modernere Demand Gen-campagnes. Vooral voor adverteerders die veel gebruikmaken van beeld- en videomarketingg gaat dit impact hebben op de manier waarop campagnes worden ingericht en geoptimaliseerd.
Wat gaat er veranderen?
Binnenkort wordt het niet meer mogelijk om nieuwe losse Display-campagnes aan te maken binnen Google Ads. Het Display Netwerk zelf verdwijnt gelukkig niet, maar wordt volledig geïntegreerd binnen Demand Gen.
Dat betekent dat beeld- en videoadvertenties straks vanuit één campagnevorm worden verspreid over:
- Het Google Display Netwerk
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Google Maps
Hierdoor worden alle visuele advertentiekanalen samengebracht binnen één omgeving
De overgangsfasen
Google rolt de migratie de komende periode stapsgewijs uit om adverteerders de tijd te geven om te schakelen:
- Vanaf juni 2026: Google introduceert een migratietool in de Google Ads-accounts om bestaande Display-campagnes soepel over te zetten naar Demand Gen.
- Vervolgfase: Na de introductie van deze tool wordt het aanmaken van nieuwe, losse Display-campagnes definitief geblokkeerd. Bestaande campagnes blijven nog wel bewerkbaar.
- Richting 2027: De automatische migratie wordt volledig afgerond. Campagnes die adverteerders nog niet zelf hebben omgezet, worden door Google automatisch overgezet naar Demand Gen.
Waarom maakt Google deze keuze?
Visuele content, video’s en AI-gestuurde aanbevelingen spelen een steeds grotere rol binnen de customer journey. Google is daarom al langer bezig om het aantal losse campagnetypes terug te brengen en meer automatisering toe te passen binnen het platform.
Door het Display Netwerk samen te voegen met Demand Gen krijgen adverteerders toegang tot:
- Geavanceerdere AI-optimalisaties
- Uitgebreidere doelgroepsegmenten
- Lookalike-audiences
- Modernere advertentieformaten
- Meer cross-platformbereik
Volgens interne cijfers van Google levert het toevoegen van het Display Netwerk aan Demand Gen-campagnes gemiddeld een stijging van 9,5% in ROI op.
Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
Hoewel het bereik van het Display Netwerk behouden blijft, verandert de manier waarop campagnes worden ingericht, gemeten en geoptimaliseerd behoorlijk. Voor adverteerders die gewend zijn om handmatig veel controle uit te oefenen op plaatsingen, targeting en uitsluitingen betekent dit een verschuiving naar een meer AI-gestuurde manier van werken.
Daarom adviseren wij om niet te wachten op de automatische migratie, maar nu al actief te starten met het testen van Demand Gen-campagnes. Op die manier kun je alvast ontdekken welke strategieën en instellingen het beste werken voor jouw account. Benieuwd wat deze verandering betekent voor jouw Google Ads-campagnes of hulp nodig bij de overstap naar Demand Gen? Neem gerust contact op.
Nog geen reacties.