Bol vernieuwt CPC-bepaling binnen Sponsored Products
Begin augustus start bol met de geleidelijke uitrol van een update binnen Sponsored Products. Daarbij wordt de manier waarop de CPC (Cost Per Click), oftewel de kosten per klik, wordt bepaald vernieuwd. Relevantie krijgt vanaf dat moment directer invloed op de uiteindelijke advertentiekosten.
Wat gaat er veranderen?
Sponsored Products wordt nog meer relevantiegedreven. Relevantie speelde al een belangrijke rol bij zichtbaarheid: welke advertenties worden getoond en op welke positie – en dat blijft ongewijzigd. Nieuw is dat relevantie vanaf augustus ook directer invloed krijgt op de uiteindelijke CPC. Dit zijn de belangrijkste punten:
- Bod blijft leidend: Het bod blijft de maximale CPC die een adverteerder bereid is te betalen en verandert niet van functie.
- Veiling blijft gelijk: De advertentieveiling zelf wijzigt niet; het bod en de relevantie bepalen samen nog steeds welke advertenties getoond worden en op welke positie.
- Berekening van de CPC verandert: Wat wél verandert, is de manier waarop de uiteindelijke CPC wordt berekend.
- Doel: Advertentiekosten moeten beter aansluiten bij de relevantie van een advertentie voor de klant.
- Uitrol: bol rolt de update in augustus geleidelijk uit, zodat deze eind augustus volledig is doorgevoerd.
Waarom dit interessant is
Door deze wijziging krijgen adverteerders meer invloed op hun uiteindelijke CPC dan voorheen, en wel via relevantie. Factoren die daaraan bijdragen zijn onder meer duidelijke content, prijzen, goede reviews, aantrekkelijke levervoorwaarden en relevante targeting. Advertenties die beter aansluiten bij wat de klant zoekt, kunnen zo gunstiger uitpakken op de kosten.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Kosten fluctueren normaal gesproken al doorlopend door marktwerking, seizoensinvloeden en wijzigingen in campagnes. In augustus kan de uitrol van de vernieuwde CPC-bepaling daar bovenop invloed hebben op de CPC, en daarmee op de advertentiekosten en ACoS.
- Impact verschilt: De impact verschilt per advertentie, campagne en adverteerder.
- Twee kanten op: CPC’s kunnen zowel stijgen als dalen.
- Extra monitoring nodig: Houd campagnes en dagbudgetten in augustus extra goed in de gaten.
- Blijf optimaliseren: Optimaliseer content, prijzen, reviews, levervoorwaarden en targeting om relevantie – en daarmee de CPC – positief te beïnvloeden.
Twijfel je hoe je jouw bol Sponsored Products-campagnes het beste voorbereidt op deze wijziging? Neem gerust contact met ons op.
Nog geen reacties.