De volgende groeikans voor webshops? Kaufland komt naar Nederland
Wat betekent de komst van Kaufland voor jouw webshop?
De Nederlandse marketplacemarkt krijgt er binnenkort een serieuze speler bij. Kaufland Global Marketplace lanceert later dit jaar officieel in Nederland en de onboarding voor verkopers is al geopend. Voor veel webshops klinkt dat misschien als ‘weer een nieuwe marketplace’, maar Kaufland kan juist een interessante groeikans zijn voor ondernemers die minder afhankelijk willen worden van Bol of Amazon, internationaal willen groeien of hun omzet over meerdere verkoopkanalen willen spreiden. Omdat Kaufland al actief is in meerdere Europese landen, kunnen verkopers vanuit één selleraccount verschillende markten bedienen.
Dit moet je weten over Kaufland Marketplace Nederland:
- Kaufland.nl wordt later dit jaar officieel gelanceerd.
- De onboarding voor Nederlandse verkopers is al geopend.
- Verkopers kunnen vanuit één selleraccount actief worden in negen Europese landen.
- Via de negen Europese marketplaces krijgen verkopers toegang tot een potentieel bereik van circa 220 miljoen online consumenten.
- Het platform kan helpen om de afhankelijkheid van Bol en Amazon te verkleinen.
- Vroeg instappen kan kansen bieden om sneller zichtbaarheid, reviews en verkoopdata op te bouwen.
In dit artikel nemen we je mee langs de kansen, aandachtspunten en keuzes die bepalen of Kaufland Marketplace interessant is voor jouw webshop.
Waarom is Kaufland interessant voor Nederlandse webshops?
Marketplaces zijn uitgegroeid tot belangrijke online verkoopkanalen. Consumenten starten hun zoektocht steeds vaker direct op een marketplace in plaats van via Google. Voor webshops wordt aanwezigheid op meerdere platforms daardoor steeds relevanter, niet alleen voor extra omzet, maar ook om risico’s te spreiden.
Met Kaufland krijgen Nederlandse ondernemers toegang tot een Europees marketplace-netwerk dat een alternatief kan bieden voor wereldwijd opererende platforms zoals Amazon, Temu en AliExpress. Kaufland positioneert zich daarbij nadrukkelijk als een marketplace vóór Europa en dóór Europa. Daarmee wil het platform een Europees alternatief bieden voor de grote, wereldwijd opererende marketplaces.
Hoe bewaakt Kaufland de kwaliteit van het platform?
Kaufland stelt verschillende toelatingseisen aan verkopers, producten en bedrijfsgegevens. Daarmee wil het platform de kwaliteit en betrouwbaarheid van het aanbod bewaken. Dat kan het vertrouwen van consumenten vergroten en biedt verkopers een betrouwbaardere verkoopomgeving.
Benieuwd of Kaufland past binnen jouw marketplace-strategie?
Hoe helpt Kaufland bij internationale verkoop?
Kaufland ondersteunt internationale verkoop door productdata automatisch te vertalen, klantenservice in de lokale taal aan te bieden en betalingen in lokale valuta te verwerken. Daardoor wordt verkopen over de grens eenvoudiger.
Via één selleraccount kunnen verkopers straks actief zijn in:
- Nederland
- Duitsland
- Oostenrijk
- Polen
- Tsjechië
- Slowakije
- Frankrijk
- Italië
- Spanje
Volgens Kaufland groeit het potentiële bereik daarmee naar circa 220 miljoen online consumenten.
Waarom kan vroeg instappen voordeel opleveren?
Bij nieuwe marketplaces zien we vaak hetzelfde patroon: in de beginfase is de concurrentie relatief beperkt, terwijl het platform actief investeert in groei, marketing en het aantrekken van consumenten. Verkopers die vroeg instappen, hebben daardoor meer kans om zichtbaarheid op te bouwen, reviews te verzamelen en een sterke positie te veroveren. Naarmate een marketplace volwassener wordt en de concurrentie toeneemt, wordt het lastiger om diezelfde zichtbaarheid en positie nog op te bouwen.
Juist daarom is de huidige onboardingperiode relevant. Webshops kunnen nu al hun account inrichten, productdata optimaliseren en processen voorbereiden, zodat ze direct kunnen verkopen zodra Kaufland.nl live gaat.
Minder afhankelijk van Bol en Amazon
Veel Nederlandse webshops halen een groot deel van hun marketplace-omzet uit één platform. Dat maakt ondernemers kwetsbaar voor veranderingen in algoritmes, commissies en concurrentie. Kaufland kan daarom een interessant extra verkoopkanaal zijn om omzet en bereik beter te spreiden. Het platform heeft in Duitsland al een sterke positie opgebouwd en breidt ook in andere Europese landen verder uit.
Volgens Kaufland groeide de omzet uit de internationale marketplaces in boekjaar 2025 met 124% ten opzichte van een jaar eerder. Voor Nederlandse verkopers biedt dit extra kansen om te groeien zonder volledig afhankelijk te zijn van de grotere marketplaces.
Benieuwd of Kaufland past binnen jouw marketplace-strategie?
Extra zichtbaarheid via Google Shopping
Een voordeel dat vaak wordt onderschat, is de zichtbaarheid van marketplaces binnen Google Shopping. Grote platforms investeren fors in advertenties en productzichtbaarheid. Naar verwachting wordt Kaufland.nl na de lancering ook zichtbaar binnen Google Shopping-resultaten, waardoor verkopers niet alleen profiteren van verkeer binnen het platform, maar mogelijk ook van extra bereik via de externe marketingkanalen van Kaufland.
Ons advies
Kaufland kan voor veel Nederlandse webshops een waardevolle aanvulling zijn op hun marketplacestrategie. Vooral voor bedrijven die hun omzet willen spreiden, internationaal willen groeien of een extra verkoopkanaal willen toevoegen.
Of Kaufland ook bij jouw webshop past, hangt onder meer af van je productaanbod, marges, logistiek en internationale ambities. Het is daarom verstandig om vooraf goed te bepalen welke markten en producten de meeste kansen bieden. Bij Dtch. Digitals volgen we de ontwikkeling van Kaufland al jarenlang. Als officieel Kaufland Partner ondersteunen we merken en webshops bij hun verkoop via de verschillende Kaufland-marketplaces in Europa. Ons native Duitse marketplace-team kent de Duitse e-commerce- en marketplacemarkt door en door en helpt onder meer met onboarding, accountstrategie, productoptimalisatie, advertenties en het verder laten groeien van de verkoop.
Benieuwd welke kansen Kaufland voor jouw webshop biedt? We denken graag met je mee.
Nog geen reacties.