Hoe AI de structuur van SEA-campagnes verandert
Is jouw SEA-accountstructuur al klaar voor AI?
Waarschijnlijk merk je het zelf ook: mensen zoeken tegenwoordig anders op internet. Dankzij AI-tools stellen ze langere en specifiekere vragen en hebben ze vaak al een beter beeld van wat ze zoeken voordat ze op jouw advertentie klikken. Handig voor de zoeker, maar wat betekent dit veranderende zoekgedrag voor jouw Google Ads-campagnes?
Waar we accounts vroeger vaak opbouwden uit veel kleine, strak afgebakende campagnes rondom losse zoekwoorden, kan een te ver doorgevoerde opsplitsing tegenwoordig juist tegen je werken. Om ervoor te zorgen dat jouw advertenties optimaal blijven presteren, is het daarom belangrijk om kritisch naar de opbouw van je account te kijken. Met deze drie stappen spelen we slim in op het veranderende zoekgedrag:
1. Samenvoegen in plaats van opsplitsen
Vroeger maakten we voor elke kleine variatie in zoekwoorden een aparte campagne. Tegenwoordig begrijpt AI de intentie achter een zoekopdracht veel beter. Campagnes te veel opsplitsen zorgt er alleen maar voor dat data en budget versnipperen. Door campagnes slimmer samen te voegen, geef je het algoritme genoeg data om van te leren.
2. Stuur op waarde, niet alleen op aantallen
De AI van advertentieplatformen kan pas echt goed voor je bieden als de juiste informatie wordt doorgegeven. Een goedkope lead is immers niet automatisch een goede klant. Geef bij je conversies daarom mee wat een actie jouw bedrijf daadwerkelijk oplevert. Door te sturen op waarde leert AI beter welke zoekers de meeste kans hebben om een waardevolle klant te worden en kan je budget gerichter worden ingezet.
3. Zorg voor flexibele advertenties
Omdat zoekers al veel vooronderzoek hebben gedaan, willen ze direct antwoord op hun vraag. Zorg er daarom voor dat je koppen, beschrijvingen en afbeeldingen goed op zichzelf kunnen staan en in elke combinatie logisch blijven. Als je AI genoeg variatie geeft om mee te testen, kunnen automatisch de best presterende combinaties worden getoond. Wist je dat het slim inzetten van AI-geoptimaliseerde advertenties de doorklikratio (CTR) gemiddeld met 5% kan verhogen?
Wat verandert er nu echt?
De basis blijft hetzelfde: de juiste persoon bereiken met de juiste boodschap op het juiste moment. Maar de manier waarop campagnes worden ingericht verandert wel. Minder versnippering, betere conversiedata en meer ruimte voor algoritmes worden steeds belangrijker binnen SEA.
Wil je weten of jouw huidige accountstructuur al klaar is voor de toekomst van AI, of wil je hier simpelweg even over sparren? Neem gerust contact op met onze SEA-specialisten. We kijken graag met je mee!
Nog geen reacties.