Google stuurt Search-campagnes steeds verder richting AI
Wat verandert er voor jouw Search-campagnes?
Google zet flinke stappen om AI standaard te maken in Search-campagnes. Sinds begin september worden bepaalde campagnes automatisch overgeschakeld naar AI Max. Tegelijk test Google een nieuwe manier om advertenties in AI Mode te tonen. Klinkt ingrijpend, maar de impact hangt sterk af van hoe je campagnes zijn ingericht.
Wat is AI Max eigenlijk?
AI Max is een pakket AI-functies dat Google bovenop bestaande Search-campagnes legt. Kort gezegd: Google gaat zelf zoektermen verbreden, advertentieteksten aanpassen en bepalen welke landingspagina het beste past. Handig als het goed werkt, maar het betekent ook dat Google meer beslissingen overneemt.
Volgens Googles eigen cijfers levert AI Max gemiddeld 7% meer conversies op. Dat klinkt aantrekkelijk, maar het is een gemiddelde. In de praktijk verschilt het resultaat sterk per situatie.
Wie wordt geraakt?
De automatische overstap raakt twee specifieke groepen: campagnes die Automatically Created Assets (ACA) gebruiken en campagnes met de instelling campaign-level Broad Match. Gebruik je die niet? Dan verandert er op dit moment niets aan je campagnes.
Dtch. maakt standaard geen gebruik van deze instellingen. Wij zetten ACA of campaign-level Broad Match alleen in als we daar bewust voor kiezen, in overleg met de klant en altijd als test. Daardoor heeft deze upgrade in principe geen impact op de campagnes die wij beheren.
De migratie van Dynamic Search Ads was eerst ook voor september gepland, maar is uitgesteld naar februari 2027.
Ondertussen: een nieuw experiment met AI Mode
Naast deze automatische upgrade test Google iets opvallends. Sinds begin september kunnen ook advertenties met exact- en phrase-matchzoekwoorden verschijnen in AI Mode. Tot nu toe was dat alleen mogelijk via AI Max, Performance Max of broad match. Googles Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde dat het om een klein experiment gaat, beperkt tot zoekopdrachten met een duidelijke en expliciete intentie.
Het is te vroeg om hier conclusies aan te verbinden, maar de richting is helder: Google wil AI Mode openstellen voor meer adverteerders.
Wat betekent dit voor jou?
Wij monitoren deze ontwikkelingen en passen je campagne-inrichting aan wanneer dat aantoonbare meerwaarde oplevert. Beide ontwikkelingen passen in een bredere trend: Google verschuift de regie in Search steeds verder richting AI.
Nog geen reacties.