BrightonSEO 2022

Donderdag 5 en vrijdag 6 oktober vond in Brighton de grootste SEO conference in Europa plaats, namelijk BrightonSEO. Nadat het twee keer niet in person is doorgegaan konden we hier eindelijk weer live bij zijn. Dit is een jaarlijks terugkerend evenement dat twee keer per jaar gehouden wordt.

Het is een drukbezocht evenement waar SEO specialisten van over de hele wereld op af komen. Voor Dtch. Digitals was ik samen met collega Jeffrey (Docter) aanwezig.

Wij hebben veel interessante gesprekken bij mogen wonen. In dit blog vertellen wij jullie meer over de interessante lezingen die wij hebben bijgewoond.

Strategie en zoekwoord intentie

Dit jaar werd er veel gesproken over strategie en zoekintentie van de klant. Kijkend naar deze gesprekken is het voor ons vooral bevestigend geweest. Wat vooral veel naar voren kwam is dat er goed gekeken moet worden naar de zoekintentie van de klant. Het begint daarnaast allemaal door de SERP (zoekresultaten) goed te analyseren.

Zoekwoorden met een hoog zoekvolume kunnen heel interessant lijken, maar als de zoekintentie niet volledig aansluit bij jouw website, dienst of product dan heb je hier weinig aan. Als er namelijk geen conversies behaald worden op de hoge volume zoekwoorden is het zonde van de tijd en energie die er is ingestoken. Terwijl een zoekwoord met een lager volume wellicht veel interessanter kan zijn omdat hier wel conversies uitkomen.

Dit is in de basis niets nieuws, dit passen wij maar al te graag toe in de SEO strategieën die we opzetten. Dit was een fijne bevestiging voor ons.

Er is veel informatie op Google zelf al te vinden waarbij gebruikers een bepaalde richting op gestuurd worden, het is vooral interessant om dit soort vragen/onderwerpen te gaan verwerken in je eigen content planning. Als we zoeken op ‘parfum voor vrouwen’ dan zien we dat Google gebruikers al een bepaalde richting op willen sturen.

We zien namelijk:

• Mensen vragen ook vragen…
• Gerelateerde zoekopdrachten…
• Mensen zochten ook naar…

Vaak staan hier interessante onderwerpen en long tail keywords tussenstaan die in eerste instantie geen zoekvolume hebben. Het zijn echter zeer interessante doorklikmogelijkheden voor gebruikers. Veel vrouwen willen immers weten welke geuren mannen het lekkerste vinden bij vrouwen ?.

Probeer je daarom niet altijd blind te staren op termen die zoekvolume hebben maar creëer kwalitatieve content waar je doelgroep écht op zoek naar is.

Dominate the SERP

Er waren verschillende lezingen waarin dit terugkwam. Domineer de SERP (Search Engine Result Pages), oftewel waar alle resultaten staan als je ook maar ergens naar zoekt in Google. Het gaat hierbij niet alleen om SEO. Het gaat er hier vooral om dat alle disciplines op het gebied van online marketing goed op elkaar zijn afgestemd om zodoende in alle zoekresultaten naar voren te komen op de eerste pagina.

Hierbij kun je denken aan shopping campagnes, normale advertenties, afbeeldingen, video, info graphic, featured snippet, mensen vragen ook vragen en natuurlijk de organische zoekresultaten. Je kunt je voorstellen hoe waardevol het is als je overal aanwezig bent.

Meer zichtbaarheid zorgt voor meer traffic.

Het doel hiervan is uiteraard dat bezoekers je overal zien en je concurrenten ‘vergeten’. In veel lezingen kwam een aantal leuke nieuwe features aan bod waar Google zich de laatste tijd in ontwikkeld heeft. De gehele SERP is namelijk best veranderd afgelopen jaren, met name ook door het zoekgedrag van gebruikers en de mate van concurrentie die er bij is gekomen.

Veel vaker zien wij gebruikers platformen gebruiken zoals Bol.com, Amazon, TikTok en Instagram wanneer ze op zoek zijn naar bepaalde producten en/of dienstverlening. Google kan simpelweg niet achterblijven en komt met veel nieuwe features waarin zij de strijd aan gaan met deze concurrenten.

Uiteraard een quote die niet kan ontbreken: meten is weten

Een voordeel aan BrightonSEO is dat je veel verschillende sprekers op één locatie hebt die elk een deel van haar/zijn testcases deelt. Het vak SEO is namelijk best complex en in elk land zijn er verschillende strategieën mogelijk om online doelstellingen te halen. De data die je verzameld is echter vaak ‘key’ in het vinden van dé manier om Google te domineren.

Veel lezingen gingen over de verschillende tools die er zijn om data uit te lezen van je shop/site. Wat ons vooral bij is gebleven is de data die te halen valt uit logfiles en Google Search Console. Het analyseren van logfiles en GSC is bij onze SEO collega’s van Dtch niet onbekend. Het is namelijk een manier om daadwerkelijk te zien hoe bepaalde bots een site/shop crawlen van onze klanten.

Het uitlezen, interpreteren en prioriteren van deze data is echter lastig maar uitdagend. Door de lezingen hebben wij een overzichtelijke manier gevonden zodat wij snel kunnen schakelen bij opvallendheden.

Het gebruik van JavaScript op je website

Een hele inspirerende lezing en niet de minste persoon die hier een lezing over gaf, namelijk Martin Splitt. Martin is een top developer in het Webmaster Trends Analyst team van Google. Hij is ook vaak te gast bij de Google podcast Search off the record. Hij gaf een inspirerende lezing over het gebruik van JavaScript op je eigen website.

Als je website qua JavaScript niet goed georganiseerd is en niet goed in elkaar zit dan heeft dit geen invloed op je indexatie. Het wordt wel geïndexeerd, echter kan de indexatie dan wel een stuk langer duren. Het belangrijkste is dat er geen gemixte signalen worden afgegeven aan Google. Daarnaast gaf hij aan dat het verstandig is zelden, of bij voorkeur zelfs, geen JavaScript te gebruiken van een derde partij.

Goodbye Universal Analytics, Hello GA4

Dit topic mocht natuurlijk niet ontbreken. Krista Seiden vertelde hier meer over. Mensen die veel filmpjes over uitleg van Universal Analytics hebben bekeken zullen haar ongetwijfeld herkennen. Zij is een absolute specialist op het gebied van Analytics.

Universal Analytics zal 1 juli 2023 komen te vervallen en geen data meer verzamelen. Google Analytics 4 zal het dan volledig over gaan nemen. Veel mensen gebruiken GA4 vooralsnog niet en Krista vertelde ons waarom we het gebruik van GA4 juist moeten omarmen. Met de nieuwe versie van analytics kun je namelijk rapporten compleet samenstellen zoals jij dat zelf wilt. Zo zijn er nog veel meer mooie features die je volledig zelf in kunt stellen, deze kun je lezen in ons blogartikel over Google Analytics 4 en het maken van rapporten.

Wat een gaaf evenement was dit om in person bij te mogen wonen. Mooi om te zien dat er zoveel verschillende specialisten aanwezig waren vanuit verschillende landen. En ook extra leerzaam om met elkaar te kunnen overleggen over de visie van anderen en hoe bepaalde zaken aangepakt worden. Als extra bonus hebben we John Mueller (Search Advocate bij Google) mogen ontmoeten, toch wel een echte beroemdheid in ons vakgebied.