BrightonSEO 2022

Am Donnerstag, den 5. und Freitag, den 6. Oktober fand in Brighton die größte SEO-Konferenz Europas statt, BrightonSEO. Nachdem sie zweimal persönlich gescheitert war, konnten wir endlich wieder live dabei sein. Es handelt sich um eine jährliche Veranstaltung, die zweimal im Jahr stattfindet.

Es ist eine gut besuchte Veranstaltung, die SEO-Spezialisten aus der ganzen Welt anzieht. Für Dtch. Digitals nahm ich zusammen mit meinem Kollegen Jeffrey (Docter) teil.

Wir konnten viele interessante Vorträge besuchen. In diesem Blog werden wir Ihnen mehr über die interessanten Vorträge erzählen, die wir besucht haben.

Strategie und Keyword Intent

In diesem Jahr wurde viel über Strategie und die Suchabsicht der Kunden gesprochen. Wenn wir uns diese Vorträge ansehen, waren sie für uns überwiegend bestätigend. Vor allem die Notwendigkeit, sich die Suchabsicht des Kunden genau anzusehen, wurde häufig angesprochen. Außerdem beginnt alles mit einer genauen Analyse der SERP (Suchergebnisse).

Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen können sehr interessant erscheinen, aber wenn die Suchabsicht nicht vollständig mit Ihrer Website, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt übereinstimmt, nützt Ihnen das wenig. Denn wenn mit den Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen keine Konversionen erzielt werden, ist es eine Verschwendung von Zeit und Energie. Ein Suchbegriff mit einem geringeren Volumen kann dagegen viel interessanter sein, weil er zu Konversionen führt.

Das ist im Grunde nichts Neues, und wir wenden dies bei unseren SEO-Strategien nur zu gerne an. Das war für uns eine schöne Bestätigung.

Auf Google selbst gibt es bereits viele Informationen, die die Nutzer in eine bestimmte Richtung lenken, und es ist besonders interessant, diese Art von Fragen/Themen in die eigene Inhaltsplanung einzubeziehen. Wenn wir nach“Parfüm für Frauen” suchen, sehen wir, dass Google die Nutzer bereits in eine bestimmte Richtung lenken will.

Und zwar sehen wir:

• Die Leute stellen auch Fragen…
• Verwandte Suchen…
• Leute suchten auch nach…

Dazu gehören oft interessante Themen und Long Tail Keywords, die zunächst kein Suchvolumen haben. Für die Nutzer sind sie aber sehr interessante Klickmöglichkeiten. Schließlich wollen viele Frauen wissen, welche Düfte Männern an Frauen am besten gefallen?

Versuchen Sie daher, sich nicht immer auf Begriffe zu konzentrieren, die ein hohes Suchvolumen haben, sondern erstellen Sie hochwertige Inhalte, nach denen Ihre Zielgruppe wirklich sucht.

Dominieren Sie die SERP

In mehreren Vorträgen wurde dieses Thema immer wieder aufgegriffen. Dominieren Sie die SERP (Search Engine Result Pages), d. h. alle Ergebnisse, die bei einer Google-Suche angezeigt werden. Dabei geht es nicht nur um SEO. Es geht vor allem darum, dafür zu sorgen, dass alle Disziplinen im Bereich des Online-Marketings gut aufeinander abgestimmt sind, um in allen Suchergebnissen auf der ersten Seite aufzutauchen.

Dazu gehören Shopping-Kampagnen, normale Anzeigen, Bilder, Videos, Infografiken, Featured Snippet, Fragen der Nutzer und natürlich die organischen Suchergebnisse. Sie können sich vorstellen, wie wertvoll es ist, überall präsent zu sein.

Mehr Sichtbarkeit erzeugt mehr Verkehr.

Das Ziel dabei ist natürlich, dass die Besucher Sie überall sehen und Ihre Konkurrenten “vergessen”. Viele der Vorträge behandelten einige coole neue Funktionen, die Google in letzter Zeit entwickelt hat. Schließlich hat sich die gesamte SERP in den letzten Jahren ziemlich verändert, vor allem auch durch das Suchverhalten der Nutzer und den hinzugekommenen Wettbewerb.

Wir sehen viel häufiger, dass Nutzer Plattformen wie Bol.com, Amazon, TikTok und Instagram nutzen, wenn sie nach bestimmten Produkten und/oder Dienstleistungen suchen. Google kann einfach nicht zurückbleiben und denkt sich viele neue Funktionen aus, mit denen es mit diesen Konkurrenten konkurriert.

Natürlich darf ein Zitat nicht fehlen: Messen ist Wissen

Ein Vorteil von BrightonSEO ist, dass Sie viele verschiedene Referenten an einem Ort haben, von denen jeder einige seiner Testfälle mit Ihnen teilt. Schließlich ist die SEO-Branche ziemlich komplex und in jedem Land gibt es unterschiedliche Strategien, um Online-Ziele zu erreichen. Die gesammelten Daten sind jedoch oft der “Schlüssel”, um den einen Weg zu finden, Google zu dominieren.

In vielen Vorträgen ging es um die verschiedenen Tools, die es gibt, um Daten aus Ihrem Shop/Ihrer Website auszulesen. Was uns besonders auffiel, waren die Daten, die aus Logfiles und der Google Search Console extrahiert werden können. Die Analyse von Logdateien und GSC ist unseren SEO-Kollegen bei Dtch nicht unbekannt. Tatsächlich ist dies eine Möglichkeit, um zu sehen, wie bestimmte Bots eine Website/einen Shop unserer Kunden crawlen.

Diese Daten zu lesen, zu interpretieren und zu priorisieren ist jedoch eine knifflige und anspruchsvolle Aufgabe. Durch das Lesen der Daten haben wir einen leicht verständlichen Weg gefunden, so dass wir schnell handeln können, wenn wir auffallen.

Die Verwendung von JavaScript auf Ihrer Website

Ein sehr inspirierender Vortrag und nicht zuletzt die Person, die einen Vortrag zu diesem Thema gehalten hat, nämlich Martin Splitt. Martin ist ein Top-Entwickler im Webmaster Trends Analyst Team von Google. Er ist auch ein häufiger Gast im Google-Podcast Search off the record. Er hielt einen anregenden Vortrag über die Verwendung von JavaScript auf Ihrer eigenen Website.

Wenn Ihre Website in Bezug auf JavaScript nicht gut organisiert und nicht gut zusammengestellt ist, wird dies keinen Einfluss auf Ihre Indexierung haben. Sie wird zwar indiziert, aber die Indizierung kann dann viel länger dauern. Wichtig ist, dass Sie Google keine gemischten Signale geben. Er wies auch darauf hin, dass es ratsam ist, JavaScript von Drittanbietern selten oder am besten gar nicht zu verwenden.

Auf Wiedersehen Universal Analytics, Hallo GA4

Natürlich durfte auch dieses Thema nicht fehlen. Krista Seiden sprach mehr darüber. Wer schon viele Videos zur Erklärung von Universal Analytics gesehen hat, wird sie zweifellos wiedererkennen. Sie ist eine absolute Analytics-Spezialistin.

Universal Analytics wird am 1. Juli 2023 auslaufen und keine Daten mehr sammeln. Google Analytics 4 wird dann vollständig abgelöst. Viele nutzen GA4 vorerst nicht und Krista hat uns erklärt, warum wir stattdessen GA4 nutzen sollten. Schließlich kann man mit der neuen Version von Analytics Berichte ganz nach den eigenen Wünschen zusammenstellen. Es gibt also viele weitere großartige Funktionen, die Sie komplett selbst einrichten können. Sie können diese in unserem Blogartikel über Google Analytics 4 und die Erstellung von Berichten nachlesen.

Es war eine tolle Veranstaltung, die ich persönlich besuchen konnte. Es war schön zu sehen, dass so viele verschiedene Spezialisten aus verschiedenen Ländern anwesend waren. Außerdem war es sehr lehrreich, die Ansichten der anderen zu diskutieren und zu erfahren, wie bestimmte Probleme angegangen werden. Als zusätzlichen Bonus konnten wir John Mueller (Search Advocate bei Google) treffen, eine echte Berühmtheit in unserem Bereich.