Google rolt A/B-testen voor PMax Asset Groups uit
Creatives testen binnen PMax wordt een stuk makkelijker
Google rolt momenteel een nieuwe A/B-testfunctionaliteit uit voor assets binnen Performance Max. Daarmee wordt het mogelijk om verschillende creatieve varianten binnen een Asset Group gecontroleerd tegenover elkaar te testen. Dat is interessant, omdat het binnen PMax tot nu toe lastig was om goed vast te stellen of een verandering in creatives ook daadwerkelijk verantwoordelijk was voor een verandering in performance.
Met deze nieuwe testmogelijkheid kun je wijzigingen in onder andere headlines, descriptions, afbeeldingen en video’s testen, in plaats van simpelweg een aanpassing door te voeren en achteraf de resultaten vóór en na de wijziging met elkaar te vergelijken.
Dat maakt het bijvoorbeeld mogelijk om te testen:
- een nieuw creatief concept versus de huidige variant;
- UGC versus meer gestileerde brand creatives;
- nieuwe messaging versus bestaande messaging;
- verschillende stijlen van afbeeldingen;
- het toevoegen of aanpassen van video-assets.
Hiermee ontstaat binnen PMax meer ruimte om creatieve keuzes daadwerkelijk te testen, in plaats van conclusies te trekken op basis van alleen voor- en naresultaten. Er zit wel een belangrijke voorwaarde aan: zodra het experiment is gestart, kun je geen verdere wijzigingen meer maken aan de betreffende Asset Group zolang de test loopt.
Die beperking is logisch. Als je tijdens de test assets blijft aanpassen, wordt het lastiger om betrouwbaar vast te stellen welke variant uiteindelijk voor het verschil in performance zorgt. Voor Performance Max is dit daarmee een interessante stap richting een meer gecontroleerde en datagedreven manier van creative testing.
Nog geen reacties.