Vergelijkbare doelgroepen in Google Ads verdwijnen
En wat jij moet doen om jouw doelgroep te blijven bereiken
Tegenwoordig kunnen er veel verschillende doelgroepen getarget of geobserveerd worden in Google Adwords adverteren. Bijvoorbeeld door vergelijkbare doelgroepen te gebruiken. Helaas heeft Google aangekondigd dat deze vergelijkbare doelgroepen, ook wel vergelijkbare segmenten genoemd, gaan verdwijnen in Google Ads.
En nu?!
Ik kan mij voorstellen dat je graag wilt weten wat dit voor jouw bedrijf en campagnes gaat betekenen. Een logische vraag, want verdwijnt het ene dan komt het andere op met nieuwe uitdaging (en natuurlijk kansen!). Kijk maar naar GA4 dat is uitgerold.
Graag ga ik voor jou in op alle vragen rondom de vergelijkbare doelgroepen. Vragen als, wat gaat er veranderen, per wanneer en het belangrijkste; hoe kun je je voorbereiden op deze wijzigingen?!
Dat lees je in dit artikel.
Wat zijn vergelijkbare doelgroepen?
Binnen Google Ads is het mogelijk om bepaalde doelgroepen te targeten. Met de optie ‘vergelijkbare doelgroepen’ kun je advertenties weergeven aan mensen die overeenkomen met je beste klanten. Google baseert dit op verschillende kenmerken zoals demografie en interesses.
Met deze bestaande data gaat Google automatisch op zoek naar een nieuwe groep gebruikers die vergelijkbaar zijn met de bestaande klanten. Kortom, de advertenties worden dus getoond aan mensen die vergelijkbaar zijn met klanten in je remarketinglijst.
Wat gaat er veranderen en wanneer?
De verandering gaat plaatsvinden vanaf 1 mei 2023. Vanaf dan kunnen er geen nieuwe segmenten meer toegevoegd worden aan vergelijkbare doelgroepen. Er kunnen tevens ook geen nieuwe vergelijkbare doelgroepen toegevoegd worden aan bestaande advertentiegroepen of campagnes. De vergelijkbare doelgroepen worden ook niet meer automatisch aangemaakt door Google zelf.
De vergelijkbare doelgroepen die al gekoppeld zijn aan de huidige advertentiegroepen en campagnes kunnen nog wel getarget worden.
Vanaf 1 augustus worden alle vergelijkbare doelgroepen/segmenten in zijn geheel definitief verwijderd uit alle advertentiegroepen en campagnes. Voor zowel targeting als de rapportage is het niet meer mogelijk om vergelijkbare doelgroepen toe te passen in Google Ads.
De doelgroepen worden ook niet meer weergegeven bij Doelgroep Beheer waardoor je de bestaande doelgroepen ook niet meer kan toepassen op de huidige advertentiegroepen en campagnes. Er blijft nog wel toegang tot historische data met betrekking tot vergelijkbare doelgroepen van eerdere campagnes.
Waarom verdwijnt deze doelgroep?
We zien dat de laatste jaren de regelgeving omtrent privacy en het verzamelen van gegevens steeds strenger en dus belangrijker wordt op online gebied. Hierdoor heeft Google laten weten dat ze steeds meer beperkt worden en dat er hierdoor nieuwe, geautomatiseerde en duurzame strategieën nodig zijn om het maximale uit je resultaten te halen.
Door voor jouw campagnes samen te werken met een Google Ads specialist, weet jij dat jouw campagnes voorzien zijn van de best presterende geautomatiseerde en duurzame strategieën.
Hoe nu verder?
En dan nu het belangrijkste stukje van dit artikel; want hoe kun je je het beste voorbereiden op deze wijziging in Google Ads? Google geeft aan dat ze op een meer privacy gerichte manier te werk willen gaan. Dit gaan ze doen door geautomatiseerde tools toe te passen in Google Ads zodat je nog steeds je relevante doelgroep kunt bereiken en daarnaast de juiste resultaten meet.
Aangezien de vergelijkbare doelgroepen binnenkort gaan verdwijnen zijn er sterke, geautomatiseerde oplossingen beschikbaar zoals geoptimaliseerde targeting, doelgroepuitbreiding en slim bieden. Deze drie oplossingen zijn gebaseerd op signalen vanuit eerdere gegevens uit de huidige campagnes en daarnaast optimaliseren ze direct vanuit jouw ingestelde doelen. Door deze opties toe te passen kun je op een privacy gerichte manier relevante doelgroepen bereiken en resultaten gaan meten.
Geoptimaliseerde targeting
Met geoptimaliseerde targeting wordt er verder gekeken dan alleen handmatige doelgroepsegmenten. Het is een extra mogelijkheid om het bereik van de advertenties te vergroten en conversies te behalen buiten je eigen ingestelde doelgroepsegmenten om. De geoptimaliseerde targeting functie kijkt onder andere naar het zoekgedrag op basis van zoekwoorden op bepaalde landingspagina’s.
Aan de hand van deze gegevens worden er doelgroepen gezocht die voldoen aan de doelen van jouw campagnes. Met geoptimaliseerde targeting bereik je mensen die met andere handmatige doelgroepsegmenten niet bereikt worden. Het is een mooie targeting optie als je buiten je bestaande doelgroep segmenten nieuwe klanten binnen wil halen. Daarnaast is het een mooie optie om het aantal conversies te verhogen zonder de kosten per klant of het budget te verhogen.
Let op!
Zodra geoptimaliseerde targeting ingesteld is, heeft het enige tijd nodig om de juiste data te verzamelen. Door de geoptimaliseerde targeting genoeg tijd te geven, is de kans groter dat er relevante doelgroepsegmenten gevonden worden. Deze doelgroepsegmenten maken de kans tot een conversie groter.
- We raden aan om bij nieuwe campagnes eerst te wachten tot er 50 conversies behaald zijn of dat deze minimaal twee weken live heeft gestaan
- Bij bestaande campagnes is de verzamelde data van de doelgroepsegmenten pas na twee weken relevant
 Hoe kun je geoptimaliseerde targeting instellen?
Geoptimaliseerde targeting kan alleen ingesteld worden op advertentiegroep niveau. Let op: dit kan alleen bij display marketing.
Doorloop de volgende stappen om geoptimaliseerde targeting in te stellen:
- Log in op je Google Ads account
- Selecteer de campagne die je wilt bewerken
- Selecteer de advertentiegroep waar je de targeting wil aanpassen
- Klik vervolgens op Instellingen
- Hier verschijnt een potloodje met ‘Targeting voor advertentiegroep bewerken’, dit is de optie waar je geoptimaliseerde targeting kan aanzetten.
- Ga vervolgens naar het vakje geoptimaliseerde targeting waar je deze functie aan of uit kan vinken. Vergeet niet op Opslaan te klikken.
Doelgroepuitbreiding
Naast geoptimaliseerde targeting is het ook mogelijk om doelgroepuitbreiding als targeting toe te passen op je campagnes. Doelgroepuitbreiding lijkt veel op geoptimaliseerde targeting, maar is toch net wat anders. Met deze targeting optie wordt er gekeken naar de huidige doelgroep segmenten die handmatig zijn ingesteld oftewel; deze doelgroepen gedragen zich hetzelfde als de huidige doelgroep die ingesteld is.
Op deze manier wordt de doelgroep uitgebreid naar ‘vergelijkbare’ gebruikers op basis van eerdere relevante data in je account.
Deze targeting optie is alleen mogelijk bij video-campagnes met het doel Product- en merkoverweging of Merkbekendheid en bereik.
Hoe kun je doelgroepuitbreiding instellen?
Net zoals geoptimaliseerde targeting kan doelgroepuitbreiding alleen ingesteld worden op advertentiegroep niveau. Zoals hierboven beschreven bij de stappen voor het instellen van geoptimaliseerde targeting moet ook de doelgroepuitbreiding ingesteld worden.
Vink hierbij het vakje ‘doelgroepuitbreiding’ aan.
Voorbeeld van de verschillende targetingopties
Roosmarijn heeft een nieuwe reis naar Bonaire online gezet en wil dit graag onder de aandacht brengen bij haar doelgroep. Ze gebruikt voor deze campagne twee doelgroep typen: een aangepast segment op basis van best presterende zoekwoorden (bijv; goedkope reis Bonaire) en het affiniteit segment Reizen.
Wat is dan de ondersteuning van het toepassen van doelgroepuitbreiding en geoptimaliseerde targeting in het geval van Roosmarijn?
Doelgroepuitbreiding
Doelgroepuitbreiding zorgt er in dit geval voor dat er ‘vergelijkbare’ segmenten worden opgenomen op basis van de gekozen segmenten. In dit geval worden er naast de best presterende zoekwoorden ook het aangepaste segment ‘goedkope reis Caribisch eiland’ meegenomen en het marktsegment ‘Toerisme’.
Geoptimaliseerde targeting
In dit geval zorgt geoptimaliseerde targeting voor uitbreiding naar mensen die hoogstwaarschijnlijk een reis gaan boeken op basis van voorafgaande realtime conversiegegevens. Deze gegevens zijn gebaseerd op eerdere zoekopdrachten naar bijvoorbeeld vliegreizen naar Bonaire of op klikken die naar een website gaan die informatie verstrekken over het reizen naar Bonaire.
Kort gezegd: de geoptimaliseerde targeting zoekt buiten de handmatige ingestelde segmenten verder naar mogelijke conversies. Waar doelgroepuitbreiding echt kijkt naar de ingestelde handmatige segmenten en vanuit hier verder gaat zoeken.
Waar zie je de resultaten?
Zodra je geoptimaliseerde targeting of doelgroepuitbreiding hebt aangezet, worden de inzichten en resultaten zichtbaar op campagne en advertentiegroep niveau. Deze zijn te vinden onder ‘Doelgroepen’ en vervolgens klik je op ‘Tabel tonen’. Onderaan deze tabel vind je de totale resultaten met hierbij ook de totale resultaten van de uitgebreide en geoptimaliseerde targeting:
Slim bieden
We hebben nu alleen nog maar gekeken naar de verandering voor display, discovery en video campagnes, maar hoe zit het met de wijziging binnen de Search- en Shopping campagnes? Hoe kun je inspelen op deze wijzigingen binnen deze type campagnes? We raden je aan om de Slim bieden strategie toe te gaan passen op dit type campagnes.
Mocht je al gebruik maken van een Slim bieden strategie of loopt er al een Performance Max campagne, dan hoef je niks te doen. De Performance Max campagne past dit automatisch toe. Slim bieden zijn automatische biedstrategieën die gebruik maken van de machine learning van Google.
Met behulp van machine learning worden er tijdens veilingen (klikprijs) geautomatiseerde biedingen gedaan, waardoor het aantal conversies of de conversiewaarde geoptimaliseerd wordt. Mocht je op dit moment nog vergelijkbare doelgroepen gebruiken in zoek- en shopping campagnes en geen gebruik maken van de Slim bieden functie, dan raden we je aan om deze strategie zo snel mogelijk toe te passen op de campagnes om zo de huidige resultaten en data te behouden.
Welke biedstrategie je moet gebruiken hangt af van het doel van jouw campagnes. Je hebt verschillende slimme biedstrategieën die je binnen jouw Google Ads strategie kunt inzetten om verder te groeien met jouw bedrijf.
Zet jij nog steeds vergelijkbare doelgroepen of segmenten in op je huidige campagnes in Google Ads? Voorkom dat je data misloopt en resultaten achter blijven. Bereid je alvast voor op de wijzigingen die doorgevoerd gaan worden door Google door gebruik te maken van geoptimaliseerde targeting, doelgroepuitbreiding of de Slim bieden strategie.
Kom je er niet helemaal uit? Ons team van Google Ads specialisten helpt je graag en adviseren je over wat het beste voor jouw bedrijf zal kunnen werken. Neem contact op en ontdek het zelf!
Nog geen reacties.