Wat is structured data en hoe kun jij dit optimaal inzetten?

Er zijn veel manieren om je website te optimaliseren voor SEO. Structured data is er hier één van. Wil je graag weten wat structured data is en hoe jij dit optimaal kunt inzetten voor jouw website? Lees dan dit artikel! 

Wat is structured data?

Structured data, ook wel bekend als schema mark-up, is een stuk code dat je kunt toevoegen aan de HTML van een pagina. Met deze code geef je zoekmachines aan hoe ze de inhoud van een pagina moeten interpreteren en weergeven. Door middel van structured data kun je zoekmachines helpen om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en gebruikers helpen bij het maken van betere keuzes.

In plaats van aan te nemen dat je pagina een recept bevat, kunnen zoekmachines structured data gebruiken om te bevestigen dat je pagina een recept bevat. Deze extra informatie gebruiken ze om de pagina op de juiste plek weer te geven in de zoekresultaten.

Crawlers van zoekmachines kunnen structured data zien, maar gebruikers niet. Gebruikers zien alleen structured data wanneer het een rich snippet genereert. Een rich snippet geeft extra informatie over een pagina die gebruikers nuttig vinden, zoals bijvoorbeeld de prijs van een product, het review cijfer en het aantal reviews. Hieronder zie je een voorbeeld van structured data (de sterren review) op een productpagina die een rich snippet genereert.

Waarom is structured data belangrijk voor SEO?

Structured data is belangrijk voor SEO, omdat je hiermee Google kunt helpen om de inhoud van je pagina, producten en website beter te begrijpen. Google moet weten waar een pagina over gaat om deze op de juiste plek te plaatsen in de zoekresultaten.

Daarnaast kun je met structured data ervoor zorgen dat je snippet (je zoekresultaat) op een rijkere manier wordt weergegeven in Google. Dit wordt ook wel een rich snippet genoemd. Gebruikers krijgen meer specifieke informatie te zien over je pagina en dit vergroot de kans dat ze doorklikken (je verhoogt je CTR) naar jouw website in plaats van een concurrent.

Welke formats kun je gebruiken voor structured data?

Er zijn verschillende formats die je kunt gebruiken om structured data te implementeren op een website. Eén van de meest gebruikte methoden is het gebruik van JSON-LD, een vorm van JavaScript Object Notation. Dit kan worden toegevoegd aan de head of body van de broncode van de website als een op zichzelf staand script. Hierdoor wordt de structured data statisch ingeladen en dit zorgt voor een lager risico op fouten.

“Google recommends using JSON-LD for structured data whenever possible.” – Google

Er zijn ook andere manieren zoals Microdata en RDFa. Microdata en RDFa zijn vormen die in de HTML van een website worden geïmplementeerd, meestal door het toevoegen van speciale tags aan de HTML-code. Dit kun je handmatig doen of met behulp van een tool of een generator.

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de structured data gegevens correct zijn geformatteerd volgens de richtlijnen van Google, zodat de informatie goed kan worden gelezen en verwerkt.

Voorbeelden van structured data

Er zijn verschillende soorten structured data die op verschillende onderdelen van een website toegepast kunnen worden, zoals breadcrumbs, reviews, recepten, events en nog veel meer. Hieronder zullen we verder ingaan op de meest gebruikte vormen van structured data.

Breadcrumbs

Breadcrumbs structured data is een vorm van metadata die wordt toegevoegd aan het kruimelpad van een website. Dit helpt zoekmachines zoals Google om de opbouw en de diepte van een URL te begrijpen en deze informatie weer te geven in de zoekresultaten.

Door het toevoegen van breadcrumbs kan een gebruiker eenvoudig navigeren door de website en snel de gewenste pagina vinden.

Reviews

Review snippets zijn misschien wel de meest bekende vorm van structured data. Je herkent ze aan de sterren in de zoekresultaten. Deze sterren geven het gemiddelde van de reviews aan, met een waardering van één tot vijf. Deze review snippets kunnen worden ingezet op verschillende soorten content, zoals:

• Boeken;
• Opleidingen;
• Evenementen;
• Films; en
• Producten die online worden verkocht.

FAQ (veelgestelde vragen)

Door FAQ structured data toe te voegen aan je pagina maak je kans op een rich snippet in de zoekresultaten. Dit betekent dat je relevante vragen kunt tonen onder je zoekresultaat in Google. Hierdoor kunnen gebruikers meteen antwoorden vinden als ze de vraag openklappen. Dit geeft je de mogelijkheid om extra informatie te geven aan de gebruiker en meer ruimte in te nemen op de zoekresultatenpagina van Google.

Producten

Als je een webshop hebt is het belangrijk om gebruik te maken van product structured data. Dit geeft je namelijk de mogelijkheid om informatie over prijzen, productreviews en voorraadstatus weer te geven in de zoekresultaten van Google. Hieronder hebben we een voorbeeld toegevoegd van een webshop die gebruikmaakt van product structured data.

LocalBusiness

Local business structured data is een vorm van metadata die specifiek gericht is op bedrijven met fysieke vestigingen. Hiermee geef je zoekmachines zoals Google meer informatie over je bedrijf, zoals je adres, telefoonnummer, e-mailadres en openingstijden. Dit helpt zoekmachines om de informatie te begrijpen en te tonen in de lokale zoekresultaten.

Recepten

Je kunt ook structured data toepassen voor pagina’s met recepten. Als je dit op de juiste manier toepast dan kun je worden getoond in de recepten snippet van Google. Het is belangrijk dat je gebruikt maakt van een goede afbeelding en de juiste informatie over ingrediënten, calorieën en de bereidingstijd.

Hoe kun je een structured data code genereren?

Er zijn verschillende manieren waarop je een structured data code kunt genereren. Je kunt gebruik maken van de Structured Data Mark Helper tool van Google, Schema.org, TechnicalSEO.com en WordPress plugins.

Iedere methode heeft zijn eigen voordelen en kan worden gebruikt afhankelijk van de specifieke eisen van je website en de inhoud die je wilt markeren. Hieronder geef ik een beschrijving van iedere methode, zodat je kunt kiezen voor de methode die het beste bij je past.

Structured Data Markup Helper tool van Google

De Structured Data Markup Helper tool van Google is een gebruiksvriendelijke tool die je helpt om structured data toe te voegen aan je website. Met deze tool kun je eenvoudig selecteren welke type structured data je wilt creëren, zoals reviews, producten, veelgestelde vragen en nog veel meer.

Vervolgens kun je de specifieke eigenschappen markeren, zoals het review cijfer, het aantal beoordelingen, de prijs en de voorraad. Na het markeren van de eigenschappen, kun je de gegenereerde code kopiëren en plakken in de HTML-code van je website. Google biedt ook een Structured Data Testing tool waarmee je kunt controleren of de toegevoegde structured data correct is geïmplementeerd en of er eventuele fouten zijn.

Schema.org

Schema.org is een platform waarmee je structured data kunt creëren voor je website. Het biedt een grote hoeveelheid structured data die je kunt gebruiken om de content van je website te beschrijven. Je kunt deze structured data gebruiken om informatie toe te voegen aan je website, zoals prijzen, beoordelingen, openingstijden en ingrediënten. Vervolgens kun je de structured data code toevoegen aan de HTML van je website.

TechnicalSEO.com

TechnicalSEO.com is een website die een aantal tools aanbiedt voor het creëren van structured data. Deze website heeft een ‘Structured Data Generator’ tool waarmee gebruikers een aantal eigenschappen kunnen invullen voor verschillende soorten content, zoals recepten, bedrijven, producten en evenementen.

De tool geeft vervolgens de gegenereerde code weer in verschillende formaten, zoals JSON-LD, Microdata en RDFa. De website biedt ook een ‘Structured Data Testing Tool’ waarmee gebruikers hun website kunnen testen om te zien of de toegevoegde structured data correct is geïmplementeerd en of er eventuele fouten zijn.

Plugins

Er zijn veel WordPress-plugins beschikbaar die je kunt gebruiken om structured data toe te voegen aan je website. Deze plugins maken het proces van het toevoegen van structured data eenvoudiger, omdat ze vaak een gebruiksvriendelijke interface bieden en de mogelijkheid om de eigenschappen van de content te definiëren zonder dat je de code hoeft te schrijven.

Een aantal populaire plugins voor structured data zijn Yoast SEO, All in One Schema Rich Snippets, en Schema App Structured Data. Deze plugins ondersteunen verschillende types structured data, zoals recepten, bedrijven, producten en evenementen. Nadat je de plugin hebt geïnstalleerd en ingesteld, genereert de plugin de structured data code en voegt deze automatisch toe aan de HTML van je website.

Structured data implementeren voor jouw website?

Door het toevoegen van structured data kun je zoekmachines helpen om je content beter te begrijpen en kun je meer opvallen in de zoekresultaten. Wil je graag aan de slag met structured data, maar weet je niet waar je moet beginnen? Neem dan vooral even contact met ons op. De SEO-specialisten van Dtch. Digitals helpen je graag verder!