Google's nieuwe 'Demand Gen' campagnes
Slimme overgang voor groter bereik en betere resultaten
Google heeft tijdens Google Marketing Live 2023 een sprong voorwaarts gezet met de onthulling van Demand Gen-campagnes. Deze revolutionaire campagnes zijn ontworpen om bedrijven te helpen consumenten te bereiken via dynamische kanalen zoals YouTube, Discovery en Gmail, en stimuleren interesse voordat gebruikers actief naar een merk zoeken.
Wat zijn Demand Gen campagnes?
Demand Gen-campagnes nemen het stokje over van Discovery-campagnes en voegen op AI gebaseerde optimalisatie en meerdere verbeteringen toe. Deze overgang zal plaatsvinden in fasen van augustus 2023 tot maart 2024, startend met een open bèta.
Deze Demand Gen-campagnes zijn ontwikkeld om bedrijven te helpen consumenten te bereiken buiten de tekstadvertenties, op visuelere en vermakelijkere plekken zoals YouTube, Discovery en Gmail. Met meer dan 3 miljard maandelijkse gebruikers op deze door Google beheerde platformen is gebleken dat ze een sterke invloed hebben op potentiële klanten nog voordat ze hun zoekopdrachten starten. Volgens Google onderneemt 91% van de consumenten actie nadat ze een nieuw merk hebben ontdekt via deze platforms.
Deze nieuwe Demand Gen-campagnes vormen een natuurlijke uitbreiding voor marketeers die vergelijkbare visuele creatieve en doelgroepinstellingen gebruiken op populaire platforms zoals Facebook en TikTok. Google heeft al een vergelijkbaar campagnetype uitgebracht en met succes gebruikt, genaamd Discovery Ads.
Verschil tussen Demand Gen en Discovery Ads?
De grote vraag is natuurlijk: wat onderscheidt Google Ads Demand Gen-campagnes van Google Discovery Ads? Hoewel beide campagnes nieuwe doelgroepen bereiken via de Discovery Feed, Gmail en verschillende YouTube-indelingen, bieden Demand Gen-campagnes diverse verbeteringen:
Youtube In-Steam en Shorts
Demand Gen-campagnes omvatten niet alleen het bereik van Discovery Ads, maar breiden dit ook uit naar YouTube In-Stream en Shorts. Hierdoor wordt het potentieel bereik enorm vergroot. In tegenstelling tot Discovery Ads, die vooral afbeeldingen gebruiken, kunnen Demand Gen-campagnes tot vijf video’s bevatten, naast afbeeldingen, koppen, beschrijvingen, logo’s en calls-to-action.
Nieuwe experimenten en tools voor advertentiecreatie
Aangezien Demand Gen-campagnes bedoeld zijn voor de meest visuele en meeslepende content in Google’s ecosysteem, heeft Google speciale tools geïntroduceerd voor het vooraf bekijken van advertenties en het uitvoeren van A/B-experimenten voor betere prestaties.
Meer biedopties
Naast de slimme biedopties die beschikbaar zijn in Discovery-campagnes, bieden Demand Gen-campagnes ook de mogelijkheid om “maximaliseer klikken” als biedstrategie te gebruiken.
Meer rapportagemogelijkheden
Demand Gen-campagnes bieden rapporten over merkimpact, zoekimpact en conversie-impact, waardoor adverteerders inzicht krijgen in de effecten van hun campagnes.
Vergelijkbare doelgroepen
Ondanks dat deze zijn stopgezet voor alle campagnetypes krijgen Demand-Gen campagnes iets heel vergelijkbaars zodat je toch de mensen kunt targeten die het meeste op je klantenbestand lijken.
Overgang van Discovery naar Demand Gen
Wat betekent deze overgang van Google Discovery Ads naar Google Ads Demand Gen-campagnes voor adverteerders? Google zal in oktober 2023 beginnen met het automatisch upgraden van actieve Discovery Ads naar Demand Gen-campagnes. Adverteerders hebben tot maart 2024 de tijd om over te schakelen. Het is aan te raden om vroeg te gaan testen om te profiteren van de nieuwe mogelijkheden en het grotere bereik dat Demand Gen-campagnes bieden.
Kortom, Google Ads Demand Gen-campagnes beloven een krachtig campagnetype te zijn dat je bestaande zoek- en sociale campagnes kan aanvullen. De overgang vereist misschien wat planning en optimalisatie, maar de mogelijke betere resultaten maken de inspanning zeker de moeite waard.
Nog geen reacties.