iOS 14 en Google Ads
Wat zijn de gevolgen als het gaat om iOS 14 en Google Ads?
In dit artikel gaan we verder in op de gevolgen van iOS 14 en campagnes in Google Ads. We staan stil bij de wijzigingen die Apple heeft doorgevoerd als het gaat om App Tracking Transparancy of ATT. Laten we duidelijk beginnen, de meeste adverteerders en campagnes zullen geen gevolgen ondervinden.
Toch zijn er binnen Google wel enkele updates doorgevoerd op de manier waarop conversiegegevens worden gerapporteerd en het meten van advertenties die op iOS 14-verkeer zijn gericht.
Wat zijn de gevolgen voor website en offline conversies?
Door het nieuwe beleid van Apple is het niet meer mogelijk om de Google click-identifier of GCLID te verzenden voor iOS 14-verkeer dat afkomstig is van advertenties binnen een handvol Google-apps. Verkeer van andere Google-bronnen zal niet worden beïnvloed en zal wel GCLID’s blijven bevatten. Toch zal deze wijziging mogelijk een afname van het aantal GCLID’s in landingspagina’s URL’s laten zien van verkeer dat afkomstig is uit de betreffende iOS-apps. Concreet gaat het om het volgende:
- De &gclid={GCLID} zal niet worden toegevoegd aan advertentiekliks en de {gclid} ValueTrack-parameter zal worden ingesteld op de lege tekst ” “.
- Er kan een daling worden gezien in gerapporteerde website conversies.
- Er kan een daling worden gezien in gerapporteerde offline conversies (geïmporteerd uit kliks).
Inmiddels heeft Google een update doorgevoerd. Er is een nieuwe URL-parameter geïntroduceerd om te voldoen aan het beleid van Apple en op die manier te helpen de resultaten van de advertenties op iOS te meten. Deze nieuwe parameter helpt om conversies terug te koppelen naar de advertentiecampagnes en werkt samen met Google’s conversie modellering om nauwkeurigere metingen op iOS te geven.
Om deze nieuwe parameter op een goede manier te ondersteunen, zullen de global site tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) en Google Analytics (analytics.js) met een gekoppeld Google Ads account, standaard een nieuwe first-party cookie op de domeinen instellen. Dat zal conversies terugverwijzen naar advertenties die onderworpen zijn aan ATT-beleid. Zoals altijd is het het volgen van first-party cookies op elk moment nog uit te schakelen door conversiekoppeling in de instellingen uit te schakelen.
Welke voorbereidingen kun je treffen voor iOS 14 wijzigingen?
Zorg ervoor dat de globale sitetag (gTag.js en/of Google Tag Manager) correct op de site is geïmplementeerd. Hoewel de meeste adverteerders hun website niet hoeven te wijzigen, kan het voor een klein percentage nodig zijn om willekeurige URL-parameters op de website toe te staan om de continuïteit van campagnemetingen te waarborgen. Voor video- en Discovery-campagnes adviseren we publieksuitbreiding in te schakelen voor remarketing– of Customer Match-campagnes, en er ook voor te kiezen om gelijksoortig publiek op te nemen in alle advertentiegroepen.
Ben je onzeker over de gevolgen van iOS 14 voor jouw campagnes? Neem dan gerust contact met ons op! Onze experts helpen je graag met alle mogelijke vragen die je hebt.
Nog geen reacties.