Succesvol app marketing inzetten

Wil jij meer bekendheid én nieuwe downloads voor jouw app? Als Google App Immersion Partner laten wij jou alle app marketing kansen zien. Apps maken een groot deel uit van ons leven. We gebruiken apps voor games, films, vakanties, vervoer, vrienden en online shopping. En blijven op deze manier 24/7 online en in contact met anderen. Apps staan inmiddels op mobiele telefoons, tablets en op laptops.

Het aantal apps dat beschikbaar is in de verschillende stores groeit met de dag. Eind oktober 2017 had de iOS App Store meer dan 2 miljoen apps in de Store staan. In de Google Play Store stonden er toen zelfs meer dan 3,5 miljoen online. Hoe zorg jij er dus voor dat je opvalt tussen alle anderen? Door in te zetten op app marketing.

Apps zijn een vast onderdeel binnen ons leven

Gemiddeld besteden wij twee uur per dag aan het gebruiken van apps. Daar gaat dan gemiddeld ook 100 miljoen dollar in om! Deze 100 miljoen komt over het algemeen door het grote aantal ‘in-app aankopen’. Vaak zie je dat een app gratis te downloaden is, maar dat je dan vanuit de app aankopen kunt doen om bijvoorbeeld de reclame te verwijderen of een andere upgrade te kopen.

Bij games zie je vaak dat je de mogelijkheid krijgt om extra’s te kopen zodat je levels makkelijker kunt halen. Maar ook een gratis app kan je al veel geld opleveren. Door deze naast jouw website als volwaardig onderdeel in te zetten van jouw marketing strategie. Echt actief aan de slag dus, met jouw app promotie.

Niet voor niets zien steeds meer bedrijven het nut in van apps, naast het hebben van een website. Zij ontdekken de kracht van een mobiele app voor het genereren van meer leads, omzet en naamsbekendheid.

“Apps allow a brand to engage with their best customers. Connect through social & gaming. Complement the offline experience. Drive e-commerce and loyalty”, Google.

Apps verrijken het leven van mensen. Maar hoe val je op tussen al die anderen? Hoe zorg je er als bedrijf voor dat jouw app ook daadwerkelijk gedownload wordt? Door app marketing als een serieus onderdeel van jouw marketing mix te zien. En als eerste en tot nu toe enige Google App Immersion bureau in Nederland weten wij alles van het promoten van jouw app via Google.

Waarom zou je een app promoten?

Entertainment apps zoals ‘Candy Crush’ hebben zo’n goede naam dat deze nog steeds veel gedownload worden. Daarvoor hoeft misschien nú geen extra promotie gemaakt te worden. Maar onthoud dat ook Candy Crush ooit begonnen is… Zij hebben app marketing als serieus onderdeel gezien van hun marketingstrategie.

Je kunt er vanuit gaan dat zij niet alleen maar achterover hebben geleund in de hoop dat de app gedownload zou worden.

Zij hebben de app gepromoot. Onder andere op televisie met een grote reclame campagne.

Gelukkig voor ons gaat dat nu een heel stuk gemakkelijker. Uiteraard heeft het zin om op televisie een grote groep mensen in een keer te bereiken. Maar je doel is het downloaden van een app. En dat gaat gemakkelijker als je de app op telefoons promoot.

Verschillende manieren van app marketing

Hoe dit ingezet kan worden?

Het antwoord is simpel, met app marketing en bijvoorbeeld een universal app campaign. Ook social media, nieuwsbrieven en andere middelen mogen niet ontbreken. Alles om je app onder de aandacht te brengen van jouw potentiële gebruikers en ervoor te zorgen dat nieuwe gebruikers jouw app downloaden.

Social media en influencers

Mond tot mond reclame werkt eigenlijk het allerbeste voor een app. Die reclame kun je stimuleren door jouw app via social media te vermarkten. Dit kun je organisch doen, maar ook gepromoot. Met een link direct naar de appstore waar ze jouw app kunnen downloaden kunnen ze elkaar in berichten taggen. Via social media kun je daarbij ook inzetten op influencer marketing, waarbij invloedrijke mensen met een groot bereik jouw doelgroep extra kunnen enthousiasmeren.

Appstore promotie

Waar kun je nu beter jouw app promoten dan IN de appstores zelf. In de basis functioneren de Appstore van Apple en Google Play als eigen zoekmachines.

Hierin wordt er gezocht op zoekwoorden, waarna je een app download. Door hierin vindbaar te zijn met de juiste zoekwoorden, al dan niet organisch, zorgt ervoor dat jouw app vindbaar wordt. Ook voor app marketing zul je dus relevant zijn voor jouw doelgroep door in te zetten op relevante zoekwoorden rondom jouw app (en daarmee product of dienst).

App promoten via Google

Het is relatief eenvoudig om een Universele App campagne te starten. Het is echter van belang dat jij vooraf weet wie je doelgroep is, waar en hoe jij hen precies kunt bereiken en of zij interesse hebben in jouw app.

Zodat je zeker weet dat je niet onnodig veel budget inzet. Net als met jouw marketing dien je te weten wie je wilt aanspreken en hoe.

Zoals met alles binnen Google diensten heb je een Google account nodig om jouw app te promoten. Mocht je nog geen Google account hebben dan doorloop je de stappen zoals deze op je scherm verschijnen. Met één Google account kun je alle diensten van Google inzetten.

Vanuit het Google account en de universele app campagne die je wilt starten, maak je de koppeling met jouw app. Hiervoor kies je het platform (IOS of Android) en kun je de app zoeken.

Het is dus belangrijk dat je er eerst voor zorgt dat je app in de store is opgenomen. Anders kun je de koppeling niet maken en kun je jouw campagne niet starten.

Wil je jouw Universal App campaign voor beide platformen – IOS en Android – starten dan dien je eerst het ene platform te kiezen en dan het andere. Je kunt hierbij de campagne dupliceren als je wilt, zodat je op beide platformen jouw app promoot en kunt meten welk platform voor jouw bedrijf de meeste downloads oplevert.

Het mooie van de universele app campagne is dat deze – zoals Google het zelf omschrijft – kanaalonafhankelijk is. Dit houdt in dat Google kijkt waar jouw app het best tot zijn recht komt en de app daar promoot. Google kijkt daarbij wat je hebt ingevuld en wat je doel CPA (cost per aquisition) is en kiest dan voor jou waar jouw app gepromoot wordt.

Dit kan op Google zoeken (het search netwerk), in het Display netwerk of op YouTube zijn. De verschillende app stores vallen daarbij onder het Display netwerk van Google. Heb jij bijvoorbeeld maar één foto en geen video toegevoegd? Dan wordt jouw app niet op YouTube gepromoot. Heb jij meerdere foto’s – waar Google zelf een soort video van kan maken – of heb jij een video geüpload in jouw account? Dan wordt jouw app wél op YouTube gepromoot. Uiteraard mits dit bij jouw doel CPA past.

Daarbij vul je net als andere Google Ads campagnes alle informatie in die je nodig hebt om jouw app succesvol te promoten. Denk aan:

• De locatie;
• De taal;
• Campagneoptimalisatie;
• Budget;
• Biedstrategie.

Net als bij normale promotie van jouw bedrijf dien je jouw advertentieteksten goed in te richten. Hierbij is het enorm belangrijk dat jouw app informatie – net als de informatie op jouw website top notch is, dus bijzonder goed. Met andere woorden, hoe beter jouw app beschreven is, met afbeeldingen is verrijkt en de gebruikers een duidelijk beeld geven WAT je app inhoudt en WAAROM deze onmisbaar is, hoe beter je campagne het gaat doen!

Zie daarom het promoten van een app echt als onderzoek van jouw marketing inzet en neem het serieus.

Het belangrijkste is, dat je jouw resultaten goed en zeer specifiek analyseert en optimaliseert. Juist doordat Google zelf de beste combinaties kiest, kan het voor de minder bedreven digital marketeer lastig zijn om precies te ontdekken hoe je aan de slag moet met de Google Ads optimalisatie van jouw app.

Ieder bedrijf kan een app lanceren en dat gebeurt ook veelvuldig. De verschillende app stores tellen miljoenen apps. Hoe zorg jij ervoor dat jouw app dan opvalt? Je website kun je middels zoekmachine optimalisatie laten stijgen in de organische rankings van de zoekmachine. Apps kun je optimaliseren om goed vindbaar te zijn. Maar zoals dat met een website kan met lange relevante content is nog niet aan de orde. Bovendien is een app niet iets waarvoor mensen eerste een paar duizend woorden voor willen lezen als zij deze gaan downloaden.

Zie een app als verlengstuk van jouw bedrijf en website en neem deze dan ook mee in de marketingmiddelen die je inzet. Met een app campagne bereik jij de juiste doelgroep en haal je het maximale uit jouw app. Zie app marketing dan ook als onderdeel van de gehele marketing mix die je inzet. Maak budget, tijd en ruimte vrij om een goede app campagne op te zetten om jouw app te promoten onder je doelgroep.