Off page SEO

In grote lijnen kun je SEO, of ook wel zoekmachine optimalisatie, onderverdelen in drie onderdelen. Namelijk onpage SEO, offpage SEO en technische SEO. In dit artikel gaan we in op off page SEO.

Wat houdt het in? En wat kan je doen om dit te optimaliseren om beter te ranken in Google? Ik neem je graag mee en geef je een aantal handvatten.

Wat is off page SEO?

Offpage-SEO wordt ook wel ‘off site SEO’ genoemd. Het is een overkoepelende term voor alle acties die buiten jouw site om gebeuren. Al deze acties hebben één doel, namelijk beter gevonden worden in de zoekmachine resultaten pagina (SERP) en dan in de organische zoekresultaten. Deze SEO strategie wordt toegepast om de aandacht naar jouw domein te krijgen.

Het zijn werkzaamheden om van jouw domein een autoriteit te maken. Als je jouw on page SEO, technische SEO én off page SEO goed voor elkaar hebt, dan kan het niet anders dan dat jij goed zichtbaar bent in de SERP. En dat is natuurlijk het doel en een feestje als je er eenmaal staat. Voor local seo is het ook van belang.

Maar hoe kom je daar nu te staan? De zoekmachine, Google is een zoekmachine die het meest gebruikt wordt, waardeert de volgende kenmerken binnen jouw domein:

• Expertise
• Betrouwbaarheid
• Populariteit en autoriteit

Expertise

Het is belangrijk om binnen jouw domein duidelijk te laten merken dat jij kennis van zaken hebt. Verkoop jij bijvoorbeeld drogers? Dan is het belangrijk dat jij binnen jouw domein laat zien dat jij écht kennis hebt van dit product. Na de EEAT update van Google is dit nog belangrijker geworden. Een tip van mij is om hier gebruik te maken van blog artikelen. Zorg dat jij naast jouw landingspagina’s ook relevante en interessante blogartikelen hebt rondom jouw drogers. Hoe sluit je deze aan? Hoe onderhoud je deze? En wat als er een onderdeel kapot is? Uiteraard allemaal aan elkaar gemapt met behulp van interne links, zodat de gebruiker er makkelijk doorheen kan navigeren. Ondersteun je websiteverkeer hier en voorzie hen van informatie.

Een off page SEO element kan bijvoorbeeld zijn dat je gebruik maakt van externe kanalen. Verwijs in deze blogs dus zeker naar externe websites zoals een handleiding naar de desbetreffende Bosch droger. Uiteindelijk waardeert Google dat je de website bezoeker juist informeert. En hoe mooi zou het zijn als externe websites naar jouw blog artikel verwijzen op hun website? Dat is immers wel het doel, zoveel mogelijk links naar jouw website die relevant zijn en bijdrage aan jouw expertise.

Betrouwbaarheid

Google vindt het erg belangrijk dat de bezoekers die zoeken via Google, terechtkomen op websites die betrouwbaar zijn. Zij willen hun ‘klanten’ natuurlijk niet doorsturen naar websites waar ze voor de gek gehouden worden en bijvoorbeeld een vervelende ervaring hebben. Uiteraard werk je door middel van jouw content en voorwaarden aan je betrouwbaarheid. Maar je kunt het natuurlijk ook uitstralen.

Denk hierbij aan reviews. Je kan hiervoor bijvoorbeeld TrustPilot gebruiken of FeedbackCompany (externe platforms). Heb je tevreden klanten? Benader ze vooral om een review achter te laten. Dit is zowel voor je betrouwbaarheid richting Google belangrijk maar ook zeker voor het verhogen van jouw conversiepercentage op je website. E-mailmarketing is hierbij een erg effectief en goedkoop middel om dit te realiseren voor jouw domein.

Populariteit en autoriteit

Uiteindelijk draait het er allemaal om dat je autoriteit uitstraalt met jouw domein binnen de SERP. Het draait erom dat jij Google laat zien: ik heb de kennis en ik heb verstand van de producten of diensten die ik aanbied. Linkbuilding is hierbij erg belangrijk. Bij linkbuilding zorg je voor backlinks. Backlinks zijn linkjes van andere domeinen naar jouw domein. Wordt er op andere websites gelinkt naar jouw domein? Dan geef jij aan Google aan dat jij populair bent en een autoriteit bent binnen de branche.

Belangrijk hierbij is wel rekening te houden met backlinks vanuit relevante domeinen (verwijzende domeinen). Een linkje van bijvoorbeeld een bloemenwinkel naar jouw website over drogers is niet relevant en kan spammy overkomen. Een link van een website over witgoed naar jouw website? Die zijn super relevant en erg belangrijk!

Op deze manier bouw je waarde op. Een tool als Ahrefs monitort dit erg mooi voor je. Ahrefs kan middels het genereren van backlinks en andere factoren voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat jouw domein goed scoort in Google. Deze tool hanteert bepaalde formules en communiceert deze in DR (Domain Autority). Hoe hoger de DR, hoe beter. Om de concurrentie überhaupt aan te kunnen gaan met jouw concurrenten wordt geadviseerd om ongeveer hetzelfde getal te hebben maar natuurlijk het liefst iets hoger.

Waarom is offpage-SEO belangrijk?

Het is een open deur maar de competitie op het internet is enorm. Om bezoekers naar jouw website (jouw domein) te krijgen is het simpelweg noodzakelijk om zichtbaar te zijn in de SERP’s. Of bijvoorbeeld via een link naar of vermelding naar jouw website. Zowel de zoekmachines als de mensen komen op jouw website via links of vermeldingen. De zoekmachines en bezoekers kunnen deze routes natuurlijk alleen vinden als deze links aanwezig zijn. Op basis van deze routes wordt bepaald of jij zichtbaar en beter vindbaar bent in de SERP.

Hoe vaker er over jouw content of website wordt gepraat, hoe prominenter je gezien zal worden door mensen en dus ook de zoekmachines. Naast deze routes zijn onpage SEO en technische SEO natuurlijk ook erg belangrijk.

“Offpage SEO, onpage SEO en technische SEO is de sleutel tot succes.”

Het gevaar bij offpage SEO is dat er alleen maar gekeken wordt naar link building. Uiteindelijk gaat het om heel veel externe factoren. Want hoe fijn is het, als je via meerdere wegen gevonden wordt? Via andere websites, zoekmachines, social media en bijvoorbeeld via de mail. Op één paard wedden is dan ook zeker iets dat Google afraadt en wij dus ook.

Een kleine tip van mij is dan ook om te kijken of jouw producten genoemd kunnen worden op social media kanalen van influencers of externe partijen. Zijn zij tevreden over jouw product? Een post op social media draagt ook zeker bij aan jouw zichtbaarheid én betrouwbaarheid.

Off page optimalisatie met behulp van linkbuilding

Nu moeten wij als online marketing bureau wel bekennen dat het vergroten van de autoriteit van jouw domein het eenvoudigst is met linkbuilding. En ook het snelst effect heeft. Dit is dan ook een erg belangrijk onderdeel van SEO en iets waar wij maandelijks mee bezig zijn voor onze klanten om hen nog beter zichtbaar te krijgen in de zoekmachines.

Maar hoe kan je dit het beste aanvliegen? Wij geven je een aantal SEO tips!

1. Zoals eerder aangegeven is het belangrijk dat het onderwerp van de linkende site gerelateerd is aan jouw onderwerp. Een link van een witgoed website naar jouw droger pagina? Graag! Een link van een bloemist? Liever niet.
2. Kijk ook vooral naar de populariteit en betrouwbaarheid van de website die naar jouw website linkt. Heeft deze website een hoge DR en komt er maandelijks verkeer op binnen (gebruik bijvoorbeeld Ahrefs hiervoor), dan is deze backlink zeer welkom en zal deze zeker waarde toevoegen aan jouw domein. Ziet het eruit als een louche website? Sla deze dan vooral over en zoek naar een betere mogelijkheid.
3. Bij het aanleggen van deze backlinks naar jouw website is het belangrijk te kijken naar de ankertekst van deze backlink. Een zoekwoord hierin vermelden is zeer belangrijk en wenselijk. Voorkom hier het overmatig gebruik van exacte zoekwoorden in jouw ankerteksten. Vergeet ook zeker niet af en toe naar jouw homepage met brand name te linken voor de afwisseling.
4. Afwisseling bij het verkrijgen van backlinks is erg belangrijk. Ga niet als een gek aan de slag en vergaar tientallen backlinks op één dag. Want dat komt spammy over. Zorg dat je deze verspreidt en zorg dat je een natuurlijk backlink profiel vergaart.
5. Een spammy linkprofiel is iets dat je zeker moet voorkomen aangezien Google je hier op kan afstraffen. Kijk dus ook naar hoeveel externe links er op één pagina zitten. Zijn het er meer dan tien? Pas hier dan zeker mee op.

Gaat dit je wat te ver en wil je liever jouw linkbuilding uitbesteden en hulp? Mijn collega’s en ik helpen je graag met alles rondom SEO.

Wat ziet Google als spammy linkprofiel?

Google beschouwt bepaalde backlinks als spam. Belangrijk is om deze negatieve gevolgen te voorkomen. Het is namelijk zo dat Google jouw domein hier hard op kan afstraffen en misschien zelfs wel een penalty geeft. Je wordt dan simpelweg uit de SERP gegooid en dat is natuurlijk nooit de bedoeling.

Voorkom dat je backlinks koopt. En dan vooral die backlinks op van die oude startpagina’s. Deze startpagina’s staan eigenlijk alleen nog maar online voor backlinks. Het is een pagina zonder content en tientallen, misschien wel honderden, backlinks. Dit komt, zoals je wel kan begrijpen, erg spammy over naar Google.

Je ziet ook veel dat mensen met elkaar gaan ruilen. “Mag ik een backlink op jouw website? Dan geef ik er ook eentje terug.” Vroeger heeft deze techniek gewerkt maar nu niet meer. Google blijft updaten en steeds strenger worden. Voorkom dit dus. Zonde van je tijd en als je pech hebt, daal je ook nog in de rankings.

Een tactiek die vroeger ook gebruikt is, is het opkopen van domeinen met veel backlinks en deze naar jouw domein laten verwijzen. Dit wordt gezien als verborgen links in een website waarvan je niet de eigenaar bent en een overschrijding van de beveiliging (ook wel bekend als black hat SEO). Doe dit dus niet.

Ga aan de slag met offpage SEO

Hopelijk heb je iets gehad aan bovenstaande informatie. Begin vooral en kijk hoe ver je komt. Learning by doing is iets wat hier zeker van toepassing is. Het zijn de kleine dingen die mee kunnen helpen bij zichtbaarheid in de zoekmachine.

Is het toepassen van onpage, offpage en technische SEO te veel voor jou en wil je alle aspecten van zoekmachine optimalisatie uitbesteden? Vraag dan vooral onze gratis Quickscan aan. Wij helpen je graag met onze 15+ SEO experts om beter zichtbaar te worden in de SERP. Want dat is natuurlijk waar het allemaal om draait.