ChatGPT Ads komt naar Nederland: dit moeten adverteerders weten
ChatGPT groeit uit tot een nieuw advertentiekanaal
ChatGPT Ads komt officieel naar Nederland. OpenAI heeft aangekondigd dat advertenties in ChatGPT volgende week worden uitgerold naar 31 Europese markten, waaronder Nederland. Daarmee wordt adverteren in ChatGPT ook voor Nederlandse adverteerders werkelijkheid.
Na de eerste tests in de Verenigde Staten en eerdere uitbreidingen naar onder andere het Verenigd Koninkrijk zet OpenAI nu een grote volgende stap. Voor Nederlandse bedrijven ontstaat daarmee een nieuw advertentiekanaal binnen de online marketingmix, op een plek waar consumenten en zakelijke gebruikers steeds vaker zoeken, vergelijken en zich oriënteren.
De huidige uitrol geeft alvast een beeld van hoe het advertentiemodel van ChatGPT eruitziet:
- Alleen gratis en Go-gebruikers: advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van de Free- en Go-abonnementen. Plus-, Pro- en Enterprise-gebruikers blijven reclamevrij.
- Duidelijk gescheiden van antwoorden: advertenties worden herkenbaar weergegeven en staan los van het antwoord van ChatGPT.
- Geen invloed op de antwoorden: OpenAI geeft aan dat adverteerders geen invloed hebben op wat ChatGPT antwoordt. Gesprekken blijven daarnaast privé voor adverteerders en klantdata wordt niet verkocht.
- Steeds meer mogelijkheden voor adverteerders: naast CPM- en CPC-biedingen ondersteunt het platform inmiddels ook optimalisatie op conversies. Ook zijn geo-targeting en custom audiences toegevoegd.
- Meer inzicht in resultaten: met onder andere de OpenAI Pixel, Conversions API en externe meetintegraties kunnen adverteerders beter meten wat ChatGPT Ads bijdragen aan bedrijfsresultaten.
Voorbeeld ChatGPT Ads (C) OpenAI
Hoe kunnen Nederlandse adverteerders starten?
Nederlandse bedrijven krijgen niet direct allemaal toegang tot een volledig self-service advertentieplatform. OpenAI geeft aan dat adverteerders in eerste instantie toegang krijgen via het OpenAI Ads Solutions-team, agency partners en technologiepartners.
Later deze zomer moet ook self-service toegang via Ads Manager beschikbaar komen.
Hoe zit het met privacy?
Privacy blijft een belangrijk uitgangspunt binnen het advertentiemodel van ChatGPT. OpenAI geeft aan dat gesprekken privé blijven voor adverteerders en dat klantdata niet wordt verkocht. Advertenties worden daarnaast duidelijk gelabeld en staan los van de antwoorden die ChatGPT geeft.
Tegelijkertijd breidt OpenAI de mogelijkheden voor targeting en meting verder uit. Zo zijn inmiddels geo-targeting en custom audiences beschikbaar en kunnen adverteerders via de OpenAI Pixel, Conversions API en externe meetintegraties beter inzicht krijgen in de resultaten van hun campagnes.
Wat betekent dit voor de markt?
Met de komst van ChatGPT Ads naar Nederland krijgt AI advertising een concretere plek binnen de online marketingmix. Klanten zoeken niet meer alleen via traditionele zoekmachines, maar gebruiken AI-tools ook om zich te oriënteren, mogelijkheden te vergelijken en beslissingen te nemen. Juist op die momenten kunnen adverteerders straks zichtbaar zijn in ChatGPT. Daarmee ontstaat een interessante nieuwe mogelijkheid voor zowel B2C- als B2B-organisaties om potentiële klanten eerder in hun beslisproces te bereiken.
De mogelijkheden van ChatGPT Ads zijn nog volop in ontwikkeling. Voor Nederlandse adverteerders is dit daarom een goed moment om te onderzoeken welke rol dit nieuwe kanaal kan spelen naast bijvoorbeeld Google Ads, Microsoft Ads en social advertising.
Wij volgen de ontwikkelingen rondom AI en online marketing op de voet.
Benieuwd wat dit betekent voor jouw marketingstrategie? Neem gerust contact met ons op
Nog geen reacties.