OpenAI voegt CPC-advertenties toe aan ChatGPT
OpenAI (bekend van ChatGPT, DALL-E en Codex) heeft een belangrijke stap gezet in de advertentiewereld. ChatGPT test een nieuw advertentiemodel waarbij adverteerders alleen betalen per klik (CPC). Dit zet OpenAI direct in de markt als concurrent van Google Search Ads.
Wat verandert er?
Tot nu toe werkten advertenties in ChatGPT op basis van vertoningen (CPM). Adverteerders betaalden dus voor het tonen van een advertentie, ongeacht of iemand er op klikte. Met het nieuwe CPC-model betaal je alleen wanneer een gebruiker daadwerkelijk klikt, een model dat adverteerders kennen vanuit Google Ads en Microsoft Ads.
De eerste klikprijzen liggen tussen de €2,50 en €5 en het model wordt uitgerold via een beperkte versie van een eigen ads manager.
De CPM-tarieven binnen ChatGPT zijn flink gedaald, van ongeveer €50,- naar €20,- per duizend vertoningen. Door over te stappen naar CPC koppelt OpenAI zijn inkomsten aan meetbare resultaten, wat het model aantrekkelijker maakt voor performance-gedreven adverteerders.
Wat betekent dit voor jouw campagnes?
ChatGPT ontwikkelt zich van een branding-omgeving naar een volwaardig performance kanaal. Budgetten kunnen straks direct worden gekoppeld aan meetbare acties, waardoor het makkelijker wordt om het rendement te vergelijken met kanalen als Google Search.
Daarnaast biedt vroeg instappen een voordeel. Wie nu test, profiteert van een minder concurrerende omgeving en lagere kosten, voordat de grote budgetten volgen.
De grote vraag blijft of ChatGPT dezelfde aankoopintentie kan aantonen als Google. Zoekopdrachten in Google komen voort uit een actieve zoekbehoefte. ChatGPT moet nog bewijzen dat conversationele context even waardevolle klikken oplevert.
Op dit moment zijn CPC-advertenties in ChatGPT nog niet beschikbaar in Nederland, aangezien de functies momenteel in een besloten testfase verkeren via een beperkte ads manager voor een selecte groep Amerikaanse adverteerders. Er is tot op heden geen officiële aankondiging gedaan over een uitrol naar de Nederlandse of Europese markt, waarbij de verwachting is dat complexe regelgeving rondom de AVG/GDPR een significante rol zal spelen bij een eventuele introductie.
We houden het uiteraard nauwlettend in de gaten 👀.
Nog geen reacties.