Belangrijke Google features die eraan komen

Vorige week zaten meerdere collega’s er klaar voor. Het was weer tijd voor Google Marketing Live. Jammer genoeg weer online, want een tripje naar de VS daar zeggen wij geen nee tegen ?

Net als voorgaande jaren staat Google Marketing Live in het teken van de laatste updates en nieuwe features. Ook dit jaar kondigde Google verschillende nieuwe functies en een bredere uitrol van bestaande tools voor adverteerders aan. Hier lees jij de belangrijkste aandachtspunten die Google benoemd heeft!

Wij hebben de aankondigingen onderverdeeld in zes hoofdthema’s:

1. Meer automatiseringsoplossingen
2. Opvallen in de zoekmachineresultaten pagina (SERP)
3. Nieuwe oplossingen voor retailers
4. Nieuwe oplossingen voor de reisindustrie
5. Google Analytics & Rapportage-updates
6. Een voortdurende focus op privacy

Binnen elk thema zijn er nieuwe aankondigingen (in totaal 19!) die je niet wilt missen!

#1 Meer automatiseringsoplossingen

Tijdens Google Marketing Live gaat het altijd over de automatiseringsmogelijkheden binnen de Google producten. Dit jaar is dat niet anders en blijft het een focus voor komend jaar (en komende jaren). Die focus is ook niet onlogisch. Uit data van Google blijkt dat 80% van de adverteerders automatisch bieden gebruikt om hun doelen te bereiken.

Doel-ROAS uitbreiden

De biedstrategie Doel-ROAS automatiseert het beheer van biedingen volledig. Hierdoor kun je het maximale uit lopende campagnes halen. Deze strategie (onderdeel van Slim bieden van Google Ads) houdt bij elke zoekopdracht van een gebruiker rekening met veel verschillende factoren. Op deze manier wordt ingeschat hoe groot de kans is dat er een conversie volgt op de zoekopdracht en wat de waarde van de conversie wordt.

Vanwege het succes van de doel-ROAS biedstrategie, rolt Google deze uit naar extra kanalen, waaronder Discovery-advertenties en Video-actiecampagnes. Zo kun je binnenkort ook gebruik maken van deze automatische biedstrategie binnen YouTube.

Uitbreiden Performance Max

Vorig jaar kondigde Google de Performance Max-bèta aan, een geautomatiseerd campagnetype dat resultaten genereert op YouTube, Display, Search en Discover. Vanaf vandaag worden Performance Max-campagnes uitgerold naar duizenden extra Google accounts en er wordt later dit jaar een volledige uitrol verwacht.

Bedrijven die Performance Max hebben gebruikt, kunnen een nieuwe vorm van rapporteren verwachten. Als onderdeel van de beta uitrol heeft Google meerdere verzoeken ontvangen om meer transparantie te tonen. Dus er is een plan om te beginnen met het rapporteren van best presterende advertenties, veiling inzichten en trending zoekcategorieën. Bedrijven kunnen op elk kanaal een voorbeeld van hun beste advertenties bekijken.

#2 Opvallen in de zoekmachine resultaten pagina

Het was al even in bèta uitgerold en wij kunnen dit al voor sommige klanten inzetten, maar Google heeft aangekondigd dat de beeld extensies nu uit de bètafase zijn en dus wereldwijd beschikbaar zijn! Binnenkort vindt elke adverteerder de mogelijkheid om afbeeldingen toe te voegen aan de zoekadvertenties.

Hiermee bied je een zoeker in Google direct een volledige ervaring en worden jouw advertenties beter zichtbaar ten opzichte van je concurrenten.

#3 Nieuwe oplossingen voor retailers

Op Google Marketing Live kondigde Google aan dat ze nieuwe functies en opties gaan uitrollen om retailers verder te helpen. De nieuwe features worden uitgerold met als doel om retailers nog meer te ondersteunen om het contact te leggen met potentiële klanten.

Nieuwe attributie tags

Uit onderzoek blijkt dat 71% van de consumenten liever hun aankoop doen bij bedrijven die bij hun waarden. In plaats van als USP of UBR dit in jouw copy toe te voegen krijg je de mogelijkheid om aan te geven dat een shop ‘black owned’ of door vrouwen geleid wordt.

Google is van plan om binnenkort deze extra identiteitskenmerken ook aan Shopping-advertenties toe te voegen.

Augmented reality gebruiken

Augmented reality en Google zijn geen onbekenden van elkaar. Eerder lanceerde Google al de mogelijkheid om mensen make-up te laten proberen om een ​​perfecte match te vinden. Op Google Marketing Live hebben ze aangekondigd dat ze ook van plan zijn een nieuwe AR-ervaring uit te rollen, zodat mensen kunnen visualiseren hoe kleding eruit zou zien op een lichaam dat vergelijkbaar is met dat van henzelf.

Echt shoppen vanaf je bank thuis, dus. Wij zijn benieuwd of dit breed omarmd gaat worden door adverteerders.

Integratie van het merchant loyaliteitsprogramma

Google test een integratie van een loyaliteitsprogramma voor verkopers om klanten toegang te geven tot speciale prijzen en voordelen, zoals gratis verzending. Als een consument een bestaand loyaliteitsprogramma met een winkel heeft, kunnen ze dit direct koppelen.

Als ze nog geen loyaliteitsprogramma hebben, kunnen ze eenvoudig een account aanmaken met één klik op de knop. Al deze nieuwe integraties worden verwerkt IN de Shopping-advertenties (indien ingesteld).

Adverteer met verschillende winkel opties

Het afgelopen jaar zijn de afhaalopties in de winkel en de voorkeuren van de consument sterk veranderd. Daarom heeft Google advertenties met informatie over de winkelvoorraad geüpdate om producten weer te geven die beschikbaar zijn voor ophalen in de winkel, ophalen aan de stoeprand en nu: ‘later ophalen’.

Google gaat daarbij nog een stap verder om een ​​nieuwe (gratis) ervaring te creëren waarmee consumenten de beschikbare winkel opties van een bepaalde winkel op één plek kunnen zien nadat ze een product hebben ontdekt. Dit kan het ophalen in de winkel, e-commerce winkelen of de ‘Google’s native checkout flow’ zijn.

Labels voor het afhalen en winkelen in de winkel worden nu ook uitgebreid naar lokale YouTube- en Maps-advertenties om bedrijven te helpen meer kopers in de buurt te bereiken.

Nieuwe betaaloptie

Daarnaast zullen klanten binnenkort ‘Shop Pay’ zien als een koopoptie voor aanbiedingen waarvoor ‘Kopen op Google’ is ingeschakeld. Hier wordt momenteel op getest met de tabbladen zoeken en winkelen. Het doel hiervan is om later dit jaar uit te rollen naar YouTube en afbeeldingen.

Nieuwe e-commerce-integraties

Net voor Google Marketing Live werd een nieuwe Shopify-integratie aangekondigd. Op Google Marketing Live heeft Google aangekondigd dat retailers op WooCommerce, GoDaddy en Square gemakkelijk en gratis kunnen integreren met Google.

Google hoopt dat dit open ecosysteem betekent dat retailers nog meer manieren hebben om op Google gevonden te worden en dat de winkeliers meer keuze hebben.

Google Merchant Center koppelen aan Discovery-advertenties en YouTube-video campagnes

Google helpt bedrijven om hun productfeeds te koppelen aan meer advertentieplaatsingen. Uit data van Google blijkt dat bedrijven die productfeeds koppelen aan de videocampagnes tot 60% meer conversies genereren dan adverteerders die dat niet doen.

Door deze koppeling nu aan te bieden, helpen ze retailers hun feeds te koppelen aan discovery-advertenties. Deze functie was eerst nog alleen in bèta beschikbaar, maar wordt nu wereldwijd uitgerold.

#4 Nieuwe oplossingen voor de reisindustrie

Hotel advertenties kun je al via Google Maps zien. Op Google Marketing Live kondigt Google drie nieuwe producten aan om de reisindustrie te ondersteunen.

Extensies voor hotelboekingen

Hotelboeking extensies zijn nu in open bèta voor bedrijven over de hele wereld en stellen potentiële klanten in staat het boekingsproces via de extensie te starten.

Vakantiewoningen

Naast hotels worden nu ook vakantiewoningen op de pagina met hotel resultaten opgenomen.

Verbeterde commissies (per verblijf) bieden

Google maakt het voor adverteerders gemakkelijker om meer gekwalificeerde klanten te vinden tegen lagere kosten met bieden op basis van verbeterde commissies (per verblijf).

#5 Google Analytics & Rapportage-updates

Inmiddels is Google al een tijdje bezig met de uitrol van Google Analytics 4. Google Analytics 4 (voorheen bekend als App & web) is een nieuw type property met andere rapporten dan je gewend bent in Universal Analytics-property’s. Een voordeel van een Google Analytics 4-property is dat je deze kunt gebruiken voor een website, een app of voor beide.

Die uitrol geeft het belang van data, rapporteren en het meetbaar maken hiervan al weer. Een van de belangrijke speerpunten van Google. Niet verrassend dus dat er tijdens deze editie nieuwe rapportage-oplossingen aangekondigd zijn. Hiermee kun je klantreizen beter begrijpen, met daarbij een focus op multi-touch marketing ecosystemen.

Modellering mogelijkheden uitbreiden naar het gedragsrapport

Google heeft aangekondigd dat ze hun modellering mogelijkheden gaan uitrollen naar een gedragsrapportage om marketeers inzicht te geven in het klanttraject, zelfs als er geen cookies beschikbaar zijn.

Hoe dit precies vorm wordt gegeven is nog niet helemaal duidelijk, maar dit houden we uiteraard voor je in de gaten.

Adverteerders rapport in Google Analytics

Google kondigde ook de uitrol aan van een nieuwe adverteerders ervaring in Google Analytics om diepere inzichten in campagne prestaties te bieden. Denk aan:

• Cross-channel prestaties
• Advertentie statistieken en aanbevelingen.

Allen met als doel om de gebruikerservaring nog beter te maken. Dat je de bezoekers en gebruikers van websites en apps met elkaar kunt verbinden op een privacyveilige manier.

YouTube en display opnemen in attributiemodellen

Zoals eerder aangekondigd, herhaalde Google dat ze van plan zijn om binnenkort YouTube en Display op te nemen in attributiemodellen, inclusief datagestuurde attributie. Dit zal de bedrijven helpen om de impact van multi-channels op hun marketing ecosysteem beter te begrijpen.

#6 Een voortdurende focus op privacy

Federated Learning of Cohorts (FLoC) gaat in op een nieuwe manier voor bedrijven om mensen te bereiken met relevante inhoud en advertenties door het clusteren van grote groepen mensen met gelijkaardige interesses. Deze aanpak verbergt individuen ‘in de groep’ en maakt gebruik van verwerking op het apparaat om de webgeschiedenis van een persoon privé te houden in de browser.

FLoC blijft een belangrijk aandachtspunt voor Google. Ze onderstreepten het belang van het creëren van een privacy-first platform en deelden enkele doelgroep- en tracking-updates voor bedrijven die Google Ads gebruiken.

Uitrol voor ‘Customer Match’ doelgroepen

Met de aanstaande privacy-wijzigingen zijn first-party data waardevoller dan ooit geworden. Daarom heeft Google aangekondigd dat de ‘Customer Match’ doelgroepen uitgerold zullen worden naar vrijwel alle Google Ads accounts.

Deze ‘Customer Match’ doelgroepen worden samengesteld op basis van de first-party data en enkel op de gebruikers die hebben ingestemd om hun gegevens te behouden. Gebruikers die niet akkoord gaan met de cookie-voorwaarden worden niet meegenomen in deze nieuwe doelgroep.

Updates voor het bijhouden van conversies

Google kondigde een aantal weken geleden updates aan die betrekking hebben op de manier waarop conversies worden bijgehouden. Het plan van Google is om de gegevens in de ‘Consent Mode’ te modelleren. Dit om ‘gaten’ in de data te verkleinen en (deels) te verhelpen. Tijdens de live stream hebben ze aangekondigd dat deze ‘Consent Mode’ toegevoegd wordt aan de Google Tag Manager. Bedrijven die gebruikmaken van de ‘Consent Mode’, kunnen deze dan eenvoudig integreren binnen Google Tag Manager.

Deze nieuwe modus is dusdanig geïntegreerd met de Google Tag Manager dat je eenvoudig het gedrag van gebruikers kan controleren op basis van toestemming zonder ingewikkelde bewerkingen aan de tag-instellingen toe te voegen. Dankzij deze nieuwe modus is het mogelijk om circa 70% van de verloren conversies terug te halen die niet gemeten konden worden, omdat een gebruiker niet akkoord ging met de cookies.

Zonder dat de first-party data van de gebruikers opgeslagen wordt, kunnen de dankzij deze ‘Consent Mode’ wél het aantal conversies meten. Iets wat noodzakelijk is voor een goede optimalisatie van Google Ads campagnes. Deze instelling is vandaag beschikbaar dus start direct!

Google Marketing Live

Genoeg aandachtspunten en nieuwe feautures die worden uitgerold. Zoals elk jaar zal dit niet in een keer gedaan worden, maar worden de updates gefaseerd uitgerold. Benieuwd wat wij voor jouw Google campagnes kunnen betekenen? Wil jij ook beeld in jouw search advertenties. Als Google Premier Partner bureau hebben wij al verschillende mogelijkheden tot onze beschikkingen. We kijken graag met je mee! Vraag de Quickscan aan en ontdek wat er nog meer mogelijk is binnen jouw Google Ads campagnes.