Een Google Shopping campagne opzetten

Door: Nick van Wezel

11 maart 2025

Leestijd: 4 minuten

Google Shopping is een krachtige manier om producten direct in de Google-zoekresultaten te tonen. Het laat producten zien met prijs, afbeeldingen en informatie, zodat klanten makkelijker een beslissing kunnen nemen.

Voor e-commerce bedrijven is het een essentiële tool om de zichtbaarheid te vergroten in Google en de omzet te verhogen. In dit artikel laten we je stap voor stap zien hoe een Google Shopping campagne opzetten werkt.

Vereisten voor Google Shopping campagnes

Voordat je een Google Shopping campagne kunt starten, moet je een paar zaken op orde hebben. Google Shopping instellen:

• Google Merchant Center account: Dit account is essentieel om je productgegevens te uploaden. Hier beheer je alle informatie die bij producten in Google Shopping worden weergegeven.
• Google Ads account: Om advertenties te plaatsen, moet je een Google Ads-account hebben dat gekoppeld is aan je Merchant Center.
• Productfeed: Dit is het hart van je Google Shopping campagne. De feed bevat cruciale informatie zoals productnamen, beschrijvingen, prijzen, beschikbaarheid en afbeeldings-URL’s. Zorg ervoor dat je feed voldoet aan de Google-richtlijnen om optimale weergave te garanderen.

Wil jij een Google Shopping campagne opzetten? Wij helpen je graag!

Google Shopping uitbesteden

Het opzetten van een Google Shopping campagne in Google Ads

Zodra je aan de basisvereisten hebt voldaan, kun je je campagne opzetten via Google Ads:

• Campagnetype kiezen: Log in bij Google Ads en maak een nieuwe campagne aan. Selecteer ‘Shopping’ als campagnetype.
• Budget en biedstrategie: Bepaal je dagbudget en kies een biedstrategie. Je kunt handmatig bieden of Google Ads de biedingen automatisch laten aanpassen aan je doelstellingen, zoals een bepaalde Return on Ad Spend (ROAS).
• Doelgroep en geografische targeting: Bepaal wie je advertenties te zien krijgt, op basis van interesses of locatie.

Verbeteren van de productfeed

Het succes van je Google Shopping campagne hangt grotendeels af van de kwaliteit van je productfeed. Let hierbij op:

• Gebruik duidelijke en relevante productbeschrijvingen.
• Voeg hoogwaardige afbeeldingen toe die je producten goed weergeven.
• Zorg voor correcte productcategorieën en attributen (zoals merk, materiaal, maat, prijs).
• Update je feed regelmatig om wijzigingen in prijs en voorraad nauwkeurig weer te geven.

Tip: Gebruik duidelijke en relevante productomschrijvingen om zowel de klantbeleving te verbeteren als je Google Shopping campagnes te optimaliseren.

Biedstrategieën voor Google Shopping

Google Shopping biedt verschillende biedstrategieën, afhankelijk van je doelstellingen en budget:

• Handmatig bieden: Je stelt een maximale CPC (kosten per klik) in en past deze aan waar nodig.
• Automatische biedstrategieën: Bij grote productassortimenten kan een geautomatiseerde strategie, zoals ‘Doel-ROAS’, handig zijn. Hiermee optimaliseert Google je biedingen automatisch om je omzetdoel te behalen.

Campagne tracking en Performance-analyse

Het analyseren van de prestaties van je campagne is essentieel voor succes. Belangrijke KPI’s (Key Performance Indicators) zijn:

• Click-Through Rate (CTR): Hoe vaak gebruikers op je advertentie klikken.
• Conversieratio: Het percentage klikken dat leidt tot een aankoop.
• Return on Ad Spend (ROAS): Hoeveel omzet je genereert per uitgegeven euro aan advertenties.

Een Google Shopping campagne opzetten: veelvoorkomende fouten en best practices

Hoewel Google Shopping veel voordelen biedt, zijn er ook veel voorkomende valkuilen:

• Slechte Google Shopping feed: Een onvolledige of verouderde product feed kan leiden tot foutieve of niet-weergegeven advertenties voor jouw producten.
• Onrealistische biedingen: Te hoge biedingen kunnen je budget snel uitputten, terwijl te lage biedingen te weinig zichtbaarheid opleveren.
• Verkeerde verbeteringen: Als de verkeerde beslissingen worden genomen tijdens het optimalisatieproces, kan dit leiden tot slechtere resultaten van de campagnes en tot schade die moeilijk te herstellen is.

Best practices omvatten:

• Regelmatige controle en verbeteringen van je product feed voor al je verschillende producten.
• Het testen van verschillende biedstrategieën.
• Continue aanpassingen op basis van campagnegegevens.
• Het gebruik maken van zoekwoorden voor betere relevantie.

Laat een Google Shopping campagne opzetten en haal meer uit je e-commerce

Een Google Shopping campagne opzetten kan eenvoudig zijn als je een goed gestructureerde productfeed hebt. Een Shopping-campagne laat pas echt zijn kracht zien zodra hij live is en je hem dagelijks verbetert.

Omdat dit tijdrovend is en specialistische kennis vereist, besteden veel bedrijven hun Shopping-campagnes uit aan een Google Shopping specialist.

Wil je meer informatie over Google Shopping opzetten? Of wil je een gratis Quickscan aanvragen om de mogelijkheden voor jouw webshop marketing te bespreken? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw e-commerce succes kunnen vergroten!