Google Tag Manager heeft een nieuwe interface
Dit verandert er.
Google Tag Manager heeft in juni 2026 een reeks interface-updates uitgerold. De vernieuwing valt op door een opgeruimde navigatie en een sterk vereenvoudigd Overview-dashboard. Deze aanpassingen zijn geen losstaande actie, maar een voorbereiding op een veel grotere ontwikkeling: de integratie tussen Google Tag en Google Tag Manager.
Wat is er veranderd?
De grootste wijziging zit in het Overview-dashboard. Waar voorheen een groot blok met visuele informatie de hele pagina domineerde, is dit nu samengevat in één overzichtelijke tabel. Deze tabel toont direct gewijzigde, toegevoegde en verwijderde items in de werkruimte. Ook is er een visualisatie van de Google Tags en hun bestemmingen binnen de container toegevoegd, wat vooral relevant wordt zodra de volledige Google Tag/GTM-integratie live gaat. De welkomstkaart voor nieuwe gebruikers is bovendien inklapbaar gemaakt, zodat ervaren gebruikers minder visuele ruis ervaren.
Daarnaast is de linkernavigatie nu inklapbaar. Standaard toont GTM alleen de onderdelen Overview en Tags, terwijl geavanceerde functies zoals Triggers en Variabelen achter een ‘Show more’-knop verdwijnen. Deze keuze wordt onthouden per gebruiker, dus wie kiest voor de uitgeklapte weergave blijft dat zien totdat hij zelf weer inklapt.
Tot slot introduceert Google een nieuwe visuele event editor voor het opzetten van aankoopconversies in Google Ads. Via een klik-en-selecteer-interface wijs je op de bevestigingspagina van een bestelling elementen aan zoals transactie-ID, orderwaarde en valuta. GTM zet deze selecties automatisch om in triggers en variabelen op basis van CSS-selectors.
Wat kun je ermee?
Voor dagelijkse gebruikers levert het opgeruimde dashboard vooral tijdwinst op: wijzigingen in de werkruimte zijn sneller te overzien en te sorteren. De inklapbare navigatie maakt GTM toegankelijker voor nieuwe gebruikers, zonder dat gevorderde functionaliteit verdwijnt.
De visuele event editor maakt het mogelijk om conversietracking op te zetten zonder handmatige code, wat vooral waardevol is voor teams zonder directe developer-ondersteuning. Let wel op: omdat deze methode leunt op CSS-selectors, kan een wijziging in de website-layout de conversiemeting laten breken. Voor een belangrijke conversies blijft een implementatie via de data layer daarom de meest betrouwbare keuze.
Waarom is het veranderd?
De interface-update is slechts de eerste zichtbare stap in een veel groter plan. Google kondigde op 20 mei 2026 aan dat Google Tag en Google Tag Manager infrastructureel gaan samensmelten. De belangrijkste onderdelen van deze aankomende verandering zijn:
- Alle Google Tags worden volwaardige GTM-containers. Websites die nu alleen een Google Tag (G- of AW-prefix) gebruiken, krijgen straks toegang tot de volledige GTM-interface, inclusief debugging en versiebeheer. Het gedrag van de tag op de pagina zelf verandert hierbij niet.
- Bestaande GTM-containers kunnen geoptimaliseerd worden. Deze optionele stap verwijdert de afhankelijkheid van de extra JavaScript-laag (gtag.js) voor dataverzending naar Google-bestemmingen. Dit vermindert laadtijd en centraliseert instellingen en rechten in één Settings-tab.
- Visual tagging breidt verder uit. De visuele event editor, nu nog beperkt tot aankoopconversies in Google Ads, wordt in de loop van het jaar uitgebreid naar meer gebruikssituaties. Hopelijk komt er dan ook een optie dat je met vinkjes variabelen van de dataLayer automatisch kan toevoegen in de container.
Belangrijk is dat niets van dit alles automatisch gebeurt: elke wijziging is optioneel en pas actief na bewuste keuze van de gebruiker. Voor marketingteams betekent dit dat de scheidslijn tussen ‘wie beheert de tag’ en ‘wie beheert de campagne’ langzaam vervaagt. Naarmate tagbeheer meer no-code wordt, verschuift dit werk mogelijk dichter naar de mensen die ook de campagnes aansturen.
Nog geen reacties.