Experimenten voor Performance Max in Microsoft Ads
Twijfel je of Performance Max echt beter presteert dan je huidige campagnes? Microsoft maakt dat nu eindelijk inzichtelijk. Met nieuwe Performance Max-experimenten kun je niet alleen prestaties vergelijken, maar ook meten of PMax daadwerkelijk extra conversies oplevert.
Wat verandert er?
Tot nu toe was het lastig om de toegevoegde waarde van Performance Max goed te bepalen. Je zag de resultaten, maar wist niet of die echt door PMax kwamen of ook zonder de campagne zouden zijn behaald.
Met de nieuwe experimenten kun je dat wel onderzoeken. Microsoft laat je een Performance Max-campagne vergelijken met je huidige campagnes of meet de incrementele waarde door een deel van de doelgroep de advertenties juist nÃét te tonen.
Wat kun je testen?
Met deze experimenten kun je onder andere meten:
- Hoe een nieuwe Performance Max-campagne presteert ten opzichte van je huidige campagnes.
- Wat er gebeurt als Performance Max naast je bestaande campagnes draait.
- Of Performance Max daadwerkelijk extra conversies oplevert.
- Welke conversies ook zonder Performance Max zouden zijn ontstaan.
Onze inschatting
Dit is een interessante stap voor adverteerders die twijfelen over de inzet van Performance Max. De nieuwe experimenten maken het eenvoudiger om beslissingen te onderbouwen met data in plaats van aannames.
Vooral de incrementality-test is interessant. Daarmee kun je voor het eerst meten of Performance Max echt nieuwe conversies binnenhaalt of vooral bestaande conversies overneemt. Dat maakt het een stuk makkelijker om budgetkeuzes te onderbouwen.
De experimenten zijn op dit moment beschikbaar als open bèta. Toegang krijg je nog niet automatisch; deze moet worden aangevraagd via de supportafdeling van Microsoft Advertising.
Tijd voor een check
Benieuwd of Performance Max binnen jouw Microsoft Ads-account daadwerkelijk iets toevoegt? Wij denken graag met je mee.
Nog geen reacties.