Enhanced conversions en consent mode

Als adverteerder wil je natuurlijk het beste uit jouw advertenties op Google halen en zoveel mogelijk conversies behalen. Maar tegelijkertijd wil je ook de privacy van gebruikers beschermen en voldoen aan de privacywetgeving. Gelukkig bieden enhanced conversions en consent mode van Google Ads jou de mogelijkheid om beide doelen te bereiken.

Consent mode – wat is er nieuw?

Eind 2023 heeft Google twee nieuwe parameters geïntroduceerd en toegevoegd aan de Consent Mode (ad_user_data & ad_personalization). Dit wordt ook wel Consent Mode V2 genoemd. De nieuwe parameters zijn niet terug te vinden in de gcs-parameter requests, maar ze zijn opgenomen in een ggd-parameter. Deze is gecodeerd, waardoor het is aan te bevelen om de Google tag assistant te gebruiken om te controleren of de nieuwe parameters op de goede manier zijn ingesteld.

De nieuwe parameters zijn geïntroduceerd vanwege de strengere handhavingsmaatregelen rondom het verzamelen van data. Om te zorgen dat alle advertentiemetingen blijven werken zullen adverteerders de nieuwe parameters moeten implementeren in hun huidige cookie consent. Het regelgevingsecosysteem zal zich blijven ontwikkelen. De updates zullen moeten worden doorgevoerd vóór maart 2024 wanneer adverteerders gebruik willen blijven maken van advertentiepersonalisatie.

Onderstaand de functionaliteiten per parameter. Voor beide parameters gelden dezelfde statusvoorwaarden vergeleken met de bestaande parameters (granted of denied).

• ad_user_data. Stelt toestemming in voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor online advertentiedoeleinden.
• ad_personalization. Stelt toestemming in voor gepersonaliseerde advertenties. Wanneer deze ontbreekt zal na maart 2024 geen doelgroepdata meer beschikbaar zijn in de Google Ads accounts. Denk bijvoorbeeld aan een remarketingcampagne die na maart 2024 niet meer gaat werken zonder toevoeging van deze parameter.

Wanneer je Consent Mode v1 vóór begin Q1 2024 hebt geïmplementeerd en geen doelgroepgebruiksscenario hebt, hoef je niet te upgraden naar v2. Er vindt een automatische ‘upgrade’ plaats en ad_user_data wordt verzameld zonder dat er wijzigingen nodig zijn.

Wat is enhanced conversions?

Enhanced conversions is een functie van Google Ads die gebruik maakt van machine learning om conversies te optimaliseren. Deze functie helpt de prestaties van advertenties te verbeteren door conversies te meten op een manier die niet afhankelijk is van cookies van derden.

Dit is vooral belangrijk nu de meeste browsers third-party cookies blokkeren. Met enhanced conversions zijn we in staat om 5% meer conversies te meten. Dit zijn conversies die normaal gesproken bijvoorbeeld geblokkeerd zouden worden door browsers.

Wat is consent mode?

Consent mode is een andere functie van Google Ads die adverteerders helpt om te voldoen aan de privacywetgeving en tegelijkertijd de prestaties van hun advertenties te verbeteren. Met consent mode kunnen adverteerders advertentiecookies alleen plaatsen wanneer een gebruiker toestemming heeft gegeven voor het delen van hun gegevens.

Dit betekent dat adverteerders de privacy van gebruikers kunnen beschermen en tegelijkertijd gegevens kunnen verzamelen die essentieel zijn voor het optimaliseren van hun advertenties. Door consent mode toe te passen zijn we in staat om 70% van de behaalde conversies van gebruikers die cookies niet accepteren te herstellen.

We voldoen dus aan de wetgeving en zorgen er tegelijkertijd voor dat het verlies in conversies geminimaliseerd wordt.

Een logische vraag die hieruit volgt is: ‘hoe werken enhanced conversions en consent mode samen?’ Wanneer je enhanced conversions en consent mode combineert, kunnen de prestaties van advertenties verbeteren en wordt tegelijkertijd de privacy van gebruikers beschermd.

Enhanced conversions maakt gebruik van machine learning om conversies te optimaliseren, terwijl consent mode ervoor zorgt dat de privacy van gebruikers wordt beschermd.

Als adverteerder zijn deze functies te gebruiken om betere resultaten te behalen met het adverteren. Je kunt bijvoorbeeld:

• Het conversiepercentage verhogen;
• De kosten per conversie verlagen; en
• Het aantal conversies verhogen.

Dit alles terwijl je voldoet aan de privacywetgeving en de privacy van jouw gebruikers beschermt.

Kortom, enhanced conversions en consent mode zijn de perfecte combinatie voor het verbeteren van advertentieprestaties en het beschermen van de privacy van gebruikers. Het is de moeite waard om deze functies te verkennen en te zien hoe je ze kunt gebruiken om jouw advertentiecampagnes naar een hoger niveau te tillen.

Enhanced Conversions

Het implementeren van Enhanced Conversions in Google Ads vereist een aantal stappen. Hieronder vind je een algemene handleiding om Enhanced Conversions te implementeren in het Google Ads-account. Hiervoor heb je dus al een een Ads account ingericht.

Stap 1: Ga naar het Google Ads-account en klik op het tabblad ‘Tools & Instellingen’. Selecteer ‘Conversies’ in de lijst met opties.

Stap 2: Maak een nieuwe conversieactie aan of bewerk een bestaande conversieactie door op de knop ‘Bewerken’ te klikken. Selecteer vervolgens ‘Geavanceerde opties’.

Stap 3: Schakel Enhanced Conversions in door het selectievakje ‘Enhanced Conversions gebruiken’ in te schakelen. Als je Enhanced Conversions niet ziet als optie, voldoet het account mogelijk niet aan de vereisten. Je kunt vervolgens via de Google-tag, Google Tag Manager of API de instelling voltooien.

Voor een geavanceerde instructie raden wij aan om contact op te nemen met één van onze specialisten om je door de stappen te loodsen.

Stap 4: Koppel jouw Google Analytics-account aan het Google Ads-account als je dit nog niet hebt gedaan. Dit is nodig voor Enhanced Conversions om te werken.

Stap 5: Wacht enkele dagen voordat Enhanced Conversions actief wordt. Google Ads heeft tijd nodig om gegevens te verzamelen en te verwerken om Enhanced Conversions te optimaliseren.

Stap 6: Nadat je Enhanced Conversions hebt ingeschakeld, kun je de prestaties van de campagnes volgen via het tabblad ‘Conversies’ in het Google Ads-account. Je kunt zien hoe Enhanced Conversions presteren ten opzichte van standaardconversies en de prestaties van de campagnes optimaliseren.

Houd er rekening mee dat het gebruik van Enhanced Conversions geen invloed heeft op de manier waarop conversies worden bijgehouden. Enhanced Conversions maakt gebruik van machine learning om de prestaties van campagnes te optimaliseren op basis van de gegevens die al in het account zijn opgeslagen.

Het kan enkele dagen duren voordat je de voordelen van Enhanced Conversions ziet, dus wees geduldig en blijf de campagnes monitoren. Wil je de implementatie van Enhanced Conversions liever laten doen door één van onze specialisten? Neem dan contact op!

Consent Mode

Om consent mode te implementeren maken wij regelmatig gebruik van onze partner Cookiebot. Cookiebot is een cookie- en trackingoplossing die is ontworpen om te voldoen aan de Europese privacywetgeving, zoals de AVG. Het biedt een eenvoudige manier om toestemming te vragen aan gebruikers voordat cookies en trackingtechnologieën worden geplaatst.

Hieronder hebben we een algemene handleiding opgesteld om Consent Mode te implementeren met behulp van Cookiebot.

Stap 1: Maak een account aan bij Cookiebot en volg de stappen om de software te installeren op jouw website.

Stap 2: Activeer de Consent Mode-functie van Cookiebot door naar de Cookiebot-beheerpagina te gaan en te klikken op ‘Instellingen’ en vervolgens op ‘Consent Mode’.

Stap 3: Stel de Consent Mode-parameters in op basis van de vereisten. Hier kun je kiezen welke cookies en trackingtechnologieën je wilt blokkeren totdat je toestemming van de gebruiker hebt ontvangen. Je kunt ook aangeven welke cookies en trackingtechnologieën altijd moeten worden toegestaan en welke je alleen wilt toestaan na toestemming.

Stap 4: Configureer de instellingen van Google Ads om te werken met Cookiebot en Consent Mode. Ga naar het Google Ads-account en klik op ‘Tools & Instellingen’ en selecteer ‘Gedeelde bibliotheek’. Klik vervolgens op ‘Instellingen voor conversies’ en vervolgens op ‘Geavanceerde instellingen’.

Stap 5: Schakel ‘Gebruik advertiser-geïnitieerde cookie-opties voor Google Tag Manager en Google Analytics’ in en selecteer ‘Cookiebot’ als jouw cookieprovider. Voer de Cookiebot-site-ID in en sla de wijzigingen op.

Stap 6: Test of Consent Mode correct werkt door de website te bezoeken en te controleren of je de juiste meldingen ziet over cookies en trackingtechnologieën. Je kunt ook controleren of de cookies worden geblokkeerd totdat je toestemming hebt gegeven.

Stap 7: Optimaliseer de Google Ads-campagnes op basis van de gegevens die verzameld worden nadat gebruikers toestemming hebben gegeven voor het plaatsen van cookies en trackingtechnologieën.

Houd er rekening mee dat de implementatie van Consent Mode met behulp van Cookiebot kan variëren afhankelijk van de specifieke vereisten en de configuratie van het Google Ads-account. Zorg ervoor dat je de richtlijnen van Google Ads en Cookiebot zorgvuldig volgt om te zorgen voor een correcte werking en naleving van de privacywetgeving.

Wil je Cookiebot door onze specialisten laten inrichten? Neem dan contact met ons op! Je kunt je ook alvast aanmelden voor een 30 dagen gratis trial.

Door het volgen van bovenstaande richtlijnen zorg je ervoor dat jouw Google Ads account maximaal voorbereid is op alle richtlijnen rondom privacy en haal je tegelijkertijd het maximale uit de conversiedata die je verzamelt. Meer informatie over deze onderwerpen volgt snel, dus houd onze website goed in de gaten!