Impact van AI Overviews op Google CTR

Door: Bas Kenkhuis

22 juli 2025

Leestijd: 4 minuten

Recent onderzoek van Search Engine Journal toont aan dat de click-through rate (CTR) voor de topresultaten op Google met 32% is gedaald na de uitrol van AI Overviews. Voor ondernemers en voor ons marketing bureau betekent dit een belangrijke verschuiving in gebruikersgedrag en de noodzaak om strategieën aan te passen.

Wat houdt deze verandering in en hoe kunnen je hierop inspelen?

AI Overviews

AI Overviews zijn samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten plaatst om gebruikers snel relevante informatie te bieden. Hoewel dit handig is voor gebruikers, heeft het geleid tot een daling van de CTR voor de topresultaten van 28% naar 19%. Dit betekent dat minder gebruikers doorklikken naar de organische resultaten, wat een directe impact heeft op het verkeer naar websites.

Voor ondernemers en bijvoorbeeld ons online marketingbureau is het ontzettend belangrijk om te begrijpen hoe AI Overviews de zichtbaarheid van content beïnvloeden. Het is niet langer voldoende om alleen te focussen op het behalen van de toppositie in de zoekresultaten. Er moet nu ook rekening worden gehouden met de manier waarop AI Overviews de aandacht van gebruikers trekken en hoe content hierop kan inspelen.

Belangrijkste punten:

• De organische klikfrequentie van Google voor positie #1 daalde van 28% naar 19% (een daling van 32%), terwijl die van positie #2 daalde van 20,83% naar 12,60% (een daling van 39%) tussen 2024 en 2025.
• De organische klikfrequentie voor de posities #6 tot #10 steeg in 2025 met 30,63% ten opzichte van 2024.
• De gemiddelde procentuele daling van de CTR’s voor de posities #1 tot #5 bedraagt ~17,92% in 2025 ten opzichte van 2024.
• Van de meer dan 200.000 zoekwoorden die in verschillende sectoren zijn bijgehouden, hadden 10.000 zoekwoorden in augustus 2024 een AI-overzicht, terwijl 172.855 zoekwoorden in mei 2025 een AI-overzicht hadden.

De zoekmachine verandert

Google heeft niet alleen de kernupdate van juni 2025 gelanceerd, maar ook stiekem het aantal AI-overzichten in verschillende landen en voor verschillende soorten zoekopdrachten flink verhoogd. Door de jaren heen zijn de organische CTR’s steeds verder gedaald, omdat Google steeds dichter bij een zero-click-zoekopdracht komt. Hiermee is ook de opkomst van Answer Engine Optimization (AEO) een feit: het optimaliseren voor antwoordmachines.

Maar het zijn niet alleen AI-overzichten die een probleem vormen. Voor e-commerce (klanten die gebruikmaken van Google Shopping) heeft Google de afgelopen 11 maanden stilletjes haar shopping widgets gelanceerd en uitgebreid met de toevoeging van ‘Populaire producten’, ‘Onder X prijs’ en niche ‘Producttypes’ binnen categorieën. Deze openen allemaal een Google Shopping-interface in hetzelfde venster en leiden de gebruiker naar de specifieke website als ze op de productvermelding klikken.

Dit is weer een voorbeeld van hoe Google zich in de richting van zero-click SERP’s beweegt, terwijl het concurreert met bedrijven als Amazon om een soort marktplaats met Google Shopping op te bouwen.

De invloed van de AI Overviews

Er zijn verschillende onderzoeken gedaan naar de impact van AI-overzichten op CTR’s en merken zien een daling van 30 tot 60% in het aantal klikken vanuit Google-zoekopdrachten, voornamelijk voor informatieve zoekopdrachten. Een van de eerste onderzoeken werd uitgevoerd door Ahrefs, waar 300.000 zoekwoorden werden geanalyseerd en werd vastgesteld dat de klikfrequenties met ongeveer 34,5% waren gedaald voor pagina’s met AI-overzichten in de zoekmachine resultatenpagina.

Een ander voorbeeld van teruglopende klikfrequenties na de introductie van AI-overzichten werd waargenomen door MailOnline. Carly Steven, SEO- en redactie-e-commerce-directeur bij MailOnline, sprak tijdens een panel op het WAN-IFRA World News Media Congress en concludeerde het volgende:

“Op desktop, wanneer we nummer één staan in organische zoekresultaten, is de klikfrequentie ongeveer 13% op desktop en ongeveer 20% op mobiel. Als we nog steeds op nummer één staan in de organische zoekresultaten, maar er een AI-overzicht aanwezig is, daalt dat tot minder dan 5% op desktop en 7% op mobiel, dus een behoorlijk grote verandering in de klikfrequentie.”

Ook bij klanten zien we een verschuiving, maar belangrijke kanttekening die ik hierbij wil plaatsen is wel: De klikken worden misschien minder, maar de klikken die je bijvoorbeeld uit een Google AI Overview of vanuit een Large Language Model zoals ChatGPT krijgt zijn kwalitatiever en hebben een hoger conversiepercentage ten opzichte van de reguliere klik. De AI Overviews zijn dus zeker niet negatief, maar de uitrol houdt ons bezig en zorgt ervoor dat we nieuwe manieren moeten vinden om zichtbaar te zijn en te blijven.

We houden het uiteraard nauwlettend in de gaten 👀.