iOS 26 maakt tracking nog lastiger

Door: Guus Nijboer

21 augustus 2025

Leestijd: 2 minuten

Apple blijft zijn privacybeleid aanscherpen. Met de komst van iOS 26 zet het techbedrijf opnieuw een flinke stap (Apple, 2025). En die stap voel je direct in je Google Ads-, Meta Ads– en e-mailcampagnes.

Wat verandert er?

Met iOS 26 worden twee grote wijzigingen doorgevoerd:

• Fingerprinting geblokkeerd
• Trackingparameters verdwijnen

Safari verwijdert standaard gegevens zoals schermgrootte en device-informatie met de fingerprinting blokkade. Gebruikers herkennen via fingerprinting is niet meer mogelijk. En UTM’s, gclid, fbclid en soortgelijke tags worden verwijderd uit links die gebruikers openen in:

• Safari (vooral Private mode)
• Apple Mail
• Berichten

Dat betekent dat het toeschrijven van verkeer aan campagnes in GA4 en Google Ads minder betrouwbaar wordt.

Apple’s privacy-aanpak

Belangrijk om te weten: iOS 26 is geen losstaande verandering. Apple werkt al jaren stapsgewijs aan meer privacy voor gebruikers:

• iOS 14.5 (2021): App Tracking Transparency (ATT) verplicht toestemming voor tracking via IDFA.
• iOS 15 (2021): Mail Privacy Protection maskeert IP-adressen en verbergt open-rates.
• iOS 16 (2022): Extra strenge Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari.
• iOS 17 (2023): Link Tracking Protection verwijdert gclid en fbclid in Safari private mode, Mail en Berichten.
• iOS 26 (2025): Breder en strenger: standaard fingerprinting blokkeren en trackingparameters strippen.

Dit is dus zeker geen verrassing, maar wel een duidelijk signaal dat first-party en server-side data steeds belangrijker worden.

Wat betekent dit voor jou?

De impact is groot:

• Attributie in GA4 wordt onnauwkeuriger
• Google Ads verliest performance-informatie bij Safari-gebruikers in private mode. Als je offline conversiedata naar Google terugstuurt, bijvoorbeeld om vast te leggen welke leads uiteindelijk sales zijn geworden, wordt het lastiger om deze data te matchen met de originele klik. Hierdoor krijg je minder inzicht in je sales of andere offline conversiedata.
• E-mailmarketing krijgt een tik, want Apple Mail is goed voor ±30% van alle opens

Maar gelukkig zijn er oplossingen:

• Monitor je gclid-verlies met GA4 + BigQuery
• Gebruik UTM’s voor extra zekerheid.
• Implementeer server-side tagging om je minder afhankelijk te maken van browsers.
• Maak gebruik van Enhanced Conversions & Consent Mode v2 voor betere datakwaliteit.
• Stel enhanced conversions for leads (EC4L) in om offline conversiedata zoals sales terug te kunnen blijven sturen naar Google Ads.

Apple zet opnieuw een stevige stap richting meer privacy. Voor ons als marketeers betekent dit: minder vertrouwen op third-party tracking en meer focus op first-party en server-side oplossingen. De boodschap is duidelijk: nu schakelen zorgt ervoor dat je straks niet achter de feiten aanloopt.