Wat zijn long tail zoekwoorden en hoe kun je ze vinden?

Na maanden voorbereiding is het je dan eindelijk gelukt. Een eigen online kledingwinkel met de leukste kleding, van casual tot formele outfits. Bij jou kan iedereen terecht. Lanceren van je merk is één ding, nu is het zaak (relevant!) verkeer naar je website te krijgen en bezoekers in klanten om te zetten. Dat doe je door hoog te scoren in Google op zoektermen die gerelateerd zijn aan jouw bedrijf en de branche waarin je opereert. In het voorbeeld dus termen rondom mode en kleding.

De beste zoektermen om op te scoren zijn vaak korte zoekwoorden die gebruikers intypen wanneer ze op zoek zijn naar specifieke kledingstukken of stijlen, zoals ‘damesjurken’, ‘herenschoenen’, ‘casual kleding’ en meer. Dat is tenminste wat je denkt. De concurrentie is echter behoorlijk stevig met duizenden online kledingwinkels. Winkels waar jij mee wilt concurreren.

Net als jij begrijpen de meeste van deze online winkels het belang van het genereren van verkeer door hoog te ranken op mode-gerelateerde zoekopdrachten met een hoog zoekvolume. Sommige van hen zullen daarom ongetwijfeld al goede posities bezitten in de zoekmachine resultaten pagina (SERP). Dus hoe kun je dan je posities verbeteren in de competitieve online markt van kleding?

Door niet alleen in te zetten op short tail zoekwoorden, zoals die hierboven werden benoemd, maar ook te kiezen voor long tail zoekwoorden met minder concurrentie.

Wat zijn long tail zoekwoorden?

Long tail zoekwoorden zijn erg specifieke zoekwoorden of zoekwoordcombinaties met doorgaans een relatief laag of lager zoekvolume. Longtail zoekwoorden zijn specifieke zoekwoorden die bij jouw bedrijf en diensten/producten passen die vaak drie tot vijf woorden lang zijn. De term ‘long tail’ verwijst naar de ‘lange staart’ aan het einde van de curve.

Elk long tail zoekwoord heeft individueel een relatief laag zoekvolume (vooral in vergelijking met short tail). Gezamenlijk vormen ze echter het overgrote deel van alle zoekopdrachten die op Google worden uitgevoerd, met ongeveer 70% van alle zoekopdrachten (Search Engine Land). Het zou dus zonde zijn om hier niks mee te doen 😉 .

Leuk weetje: Volgens Google is één op de zeven zoektermen die worden ingevoerd nog nooit eerder door iemand anders gezocht.

Verschil tussen long tail zoekwoorden en short tail zoekwoorden

Short tail zoekwoorden zijn algemene zoekwoorden en bestaan uit één of twee woorden. De concurrentie op deze zoekwoorden is vaak enorm en het vergt dus ook de nodige zoekmachine optimalisatie om met deze pagina’s hoger in Google te komen. Het gemiddelde zoekvolume op deze zoekwoorden is ook een stuk hoger dan op de long tail zoekwoorden. Bij het laten doen van een zoekwoorden onderzoek zullen alle relevante keywords worden meegenomen, zowel short tail als long tail.

Long tail zoekwoorden vinden

Om erachter te komen hoe gebruikers zoeken en welke zoekterm ze gebruiken doe je zoekwoordonderzoek. Dat kun je doen door middel van de Google keyword planner of een andere soortgelijke tool, maar ook Google zelf is al een waardevol middel hiervoor.

Long tail zoekwoorden kun je vinden in:

• Google
• Marketplaces, zoals Amazon en bol.
• SEO tools, zoals een zoekwoordplanner

Google zoeken

Een snelle en bekende manier om long tail zoekwoorden te vinden, is het gebruiken van de suggesties die Google zelf geeft bij een zoekopdracht. Wanneer je begint met typen in het zoekveld geeft Google automatisch een aantal suggesties voor veel gebruikte zoekwoorden.

Onderaan de pagina met zoekresultaten geeft Google tien suggesties voor gerelateerde zoekopdrachten. Ook deze suggesties kun je gebruiken in je zoekwoordonderzoek.

Zoekwoorden in marketplaces

In online marketplaces zoals Amazon en bol., kun je de zoekbalk gebruiken om verwante onderwerpen te ontdekken. Ook kun je door de categorieën bladeren om ideeën op te doen voor gerelateerde zoekwoorden. Ontzettend handig als je met jouw e-commerce bedrijf aan de slag wilt gaan met zoekwoorden, jouw content en online marketing.

Google Search Console

Nieuwsgierig naar de zoekwoorden waarmee mensen al op jouw website terechtkomen? Dit is een veelgestelde vraag en Search Console is hier je beste hulp! Door deze tool te gebruiken, kun je long tail zoekwoorden ontdekken die al verkeer genereren naar jouw site. Deze data kun je direct inzetten voor jouw SEO strategie en bijvoorbeeld rankings verbeteren op deze termen. Je rankt immers al, maar zou deze binnen de top drie kunnen proberen te krijgen.

SEO tools

Als SEO specialist maak ik gebruik van veel verschillende SEO tools om rankings, zoekwoorden, kansen en verbeterpunten in kaart te brengen. Een voorbeeld hiervan is Keywordtool.io. Deze tool biedt zelfs de mogelijkheid om gerelateerde vragen op te halen, wat natuurlijk ook long tail zoekwoorden zijn.

Voordelen long tail zoekwoorden

De voordelen voor jouw bedrijf zijn groot als je inzet op zichtbaarheid op long tail en niet alleen op short tail.

Meer rendement uit verkeer

Long tail zoekwoorden zijn vaak heel specifiek voor een bepaalde vraag rondom jouw diensten, producten of branche, dat de kans groot is dat de gemiddelde persoon die op dat zoekwoord in Google zoekt een aankoop doet. Neem bijvoorbeeld het zoekwoord ‘zwarte trui met bloemen op de mouwen’.

Iemand die op die term zoekt, weet heel goed wat hij of zij wil. De zoeker staat bijna op het punt een aankoop te doen. Op het moment dat je deze kleding aanbiedt, en hoog scoort in Google op dit zoekwoord, kan een gebruiker deze trui bij jou kopen.

Aan de andere kant is een zoekwoord als ‘trui’ superbreed: Deze zoeker doet waarschijnlijk wat vooronderzoek over truien in het algemeen . Het kan nog wel even duren voordat ze op zoek gaat naar een zwarte trui met bloemen op de mouwen. Mocht het je dus toch lukken om op deze term te scoren, is de kans aannemelijk dat dit niet tot veel conversies zal leiden.

Kostenbesparing

Long tail zoekwoorden hebben doorgaans een lagere kost per klik (CPC) dan algemene zoekwoorden. Dit betekent dat als jij als bedrijf inzet op zichtbaarheid via Google Ads je minder budget hoeft in te zetten per klik. Door ook long tail woorden in je strategie te verwerken kun jij meer verkeer genereren voor minder geld en jouw marketingbudget effectiever inzetten. Winst dus!

Verbeterde SEO-prestaties

Het gebruik van long tail keywords kan de optimalisatie van een website voor zoekmachines verbeteren en de algehele SEO-resultaten versterken. Dit komt doordat long tail zoekwoorden relevantere content en een betere gebruikerservaring kunnen opleveren, wat zoekmachines waarderen en kunnen belonen met hogere posities.

Long tail zoekwoorden gebruiken

Na het vinden van de juiste long tail zoekwoorden is het tijd om deze te gaan gebruiken. Elk artikel over bijvoorbeeld truien heeft zijn eigen focus. Terwijl een artikel over wintermode zich richt op truien, kan een ander artikel zich richten op truien voor specifieke gelegenheden of materialen.

Het hoofdthema, zoals ‘truien 2024’, vormt vaak het belangrijkste zoekwoord waarop je blog- of categoriepagina uiteindelijk gevonden wilt worden. Maar het is niet praktisch om al je blogposts te optimaliseren voor precies dezelfde term.

Gelukkig bieden long tail keywords een slimme uitweg. Deze specifieke zoektermen leiden allemaal terug naar het hoofdthema, maar bieden tegelijkertijd unieke invalshoeken en informatie voor verschillende doelgroepen in de verschillende fases van de klantreis.

Vanuit deze meer specifieke artikelen kun je vervolgens ook nog linken naar je ‘hoofdpagina’, voor het optimaliseren van je interne linkstructuur; een belangrijke factor binnen on page SEO.

Moet ik mij niet meer richten op short tail zoektermen?

Hoewel er veel concurrentie is en de conversie lager kan zijn dan bij specifiekere termen, betekent dat niet dat je ze volledig moet negeren. Veel mensen zoeken uiteraard nog steeds op populaire short tail termen. Maar als je net begint met een website of webshop, is de kans op goede resultaten met SEO groter als je je richt op specifiekere, long tail zoektermen.