Meta voert nieuwe EU-eisen door
Wat betekent dit voor adverteerders?
Meta heeft een reeks nieuwe aanpassingen aangekondigd, ingegeven door strenge EU-regelgeving. Deze wijzigingen kunnen (en misschien hebben) grote gevolgen voor adverteerders die gebruikmaken van Meta (Facebook en Instagram).
Hieronder de belangrijkste veranderingen:
- Lagere abonnementsprijs voor consumenten: Facebook en Instagram zonder advertenties wordt 40% goedkoper (€5,99/maand). Weet je het nog? Meta kondigde groots hun advertentievrije Meta platform aan. Om geen advertenties te zien was dit voor desktop 10 euro, voor mobiel 13 euro. Om dit voor beide platformen te laten gelden, kwam er nog een extra feed van 6 euro bovenop. Nu dus met 50% korting.
- Nieuwe advertentie-opties: Alle niet-betalende gebruikers krijgen de keuze tussen ‘minimale data en personalisatie’ of ‘volledige data en personalisatie.’
Bij minimale personalisatie worden advertenties getoond op basis van contextuele data, zoals leeftijd, locatie en geslacht, zonder specifieke interesses van de gebruiker.
Meta voorziet een daling in advertentie-inkomsten door deze beperkingen, wat volgens hen gevolgen kan hebben voor de Europese bedrijfswereld. Het wordt immers ook goedkoper voor consumenten om een Meta abonnement zonder advertenties te hebben, al zien wij vanuit onze expertise niet heel veel verschil dat veel mensen dat abonnement ook hebben. Of 50% korting het dan wel gaat overtuigen, vragen wij ons wel een klein beetje af
“Each €1 spent on Meta ads yields €3.79 in advertiser revenues in Europe. This value is only available through personalized advertising but is at risk of decline because if EU regulation makes digital advertising less efficient, the entire European business community suffers. We firmly believe that personalized ads are a vital component of the ad-supported internet that has enabled access to free online services for hundreds of millions of EU citizens and billions of people around the world.”
Met deze ontwikkeling zullen adverteerders meer moeten vertrouwen op de Meta AI tools. Met deze AI-tools kun je sneller campagnes maken, advertenties leveren die persoonlijker zijn en je kosten per actie (CPA) verlagen. Je kunt je hele campagne of delen ervan automatiseren, zodat je de volledige controle over je advertentie behoudt en de setup flexibel blijft. Uiteraard houden wij deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten met ons (social) team om zo snel mogelijk actie te ondernemen als wij veranderingen ontdekken bij onze klanten (en onszelf).
Een echt gevalletje, wordt vervolgd dus 👀.
Nog geen reacties.