Microsoft Advertising rolt AI Max wereldwijd uit
Dit verandert er met AI Max in Microsoft Advertising
Microsoft Advertising rolt AI Max wereldwijd uit naar alle accounts. Met deze nieuwe AI-functionaliteit voor zoekcampagnes kan Microsoft onder andere relevantere zoekopdrachten vinden, advertentieteksten aanpassen en automatisch de best passende landingspagina kiezen. In dit artikel lees je wat AI Max precies doet, welke controle je zelf houdt en waar je op moet letten als je campagnes importeert vanuit Google Ads.
Wat is AI Max?
AI Max bundelt drie AI-functies binnen zoekcampagnes: bredere zoektermmatching, automatisch gegenereerde creatives en dynamische landingspaginakeuze. Volgens Navah Hopkins, Product Liaison bij Microsoft Advertising, blijft AI Max een opt-in-instelling. Dat geldt voor nieuwe én bestaande campagnes. Je zet dus zelf de knop om.
Microsoft speelt hiermee duidelijk in op de opkomst van AI-zoekervaringen in Bing en Copilot. Daar zien we langere, gesprekachtige zoekopdrachten die je met een klassieke zoekwoordenlijst nauwelijks afvangt.
De drie onderdelen
- Search term matching Deze functie kijkt verder dan je zoekwoordenlijst. Microsoft gebruikt je zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s, aangevuld met intentie- en contextsignalen. Zo vind je relevante zoekopdrachten die je nu nog mist. Vooral bij complexe conversationele queries in Bing en Copilot levert dat extra bereik op.
- Text customization De AI genereert extra tekstvarianten op basis van je bestaande assets en je websitecontent. Op het moment van de veiling kiest het systeem de combinatie die het meest passend is. Dat zorgt voor relevantere advertenties, ook in AI-native omgevingen.
- Final URL expansion Bezoekers landen niet meer standaard op één vooraf bepaalde pagina. Het systeem kiest de pagina op je site die het beste aansluit op de zoekintentie. Daarmee wordt de ervaring consistenter: zoekopdracht, advertentie en landingspagina sluiten beter op elkaar aan.
Automatisering betekent niet dat je de controle kwijtraakt
Microsoft benadrukt dat merkveiligheid en inzicht vanaf dag één meekomen. AI Max lanceert met brand controls, waaronder uitsluitingstermen voor het genereren van tekst-assets. Daarnaast krijg je rapportage, URL-regels en instellingen op advertentiegroepniveau.
Wil je gecontroleerd testen? Dat kan via optimalisatie-experimenten, voor de hele suite of per losse functie.
Wat verandert er in je bestaande campagnes?
Testte je al met automatisch gegenereerde tekst-assets of predictive matching? Die functies verhuizen naar AI Max. In die campagnes zie je de bijbehorende instellingen dus aanstaan. De overige AI Max-functies activeert Microsoft niet automatisch. Die blijven uit tot jij ze zelf aanzet.
Let op bij imports vanuit Google Ads
Importeer je een zoekcampagne waarin AI Max aanstaat? Dan komen die instellingen mee naar je Microsoft Advertising-campagne. Dat scheelt dubbel inrichtwerk. Eén uitzondering: een AI Max-campagne die ooit een DSA-campagne was, zet Microsoft terug naar DSA. De aanvullende functionaliteit daarvoor is nog in ontwikkeling.
Ons advies
De drie functies zijn ontworpen om samen te werken. Test ze daarom in combinatie, maar wel binnen een experiment met duidelijke randvoorwaarden. Zet je merkuitsluitingen en URL-regels vooraf goed neer. En houd geïmporteerde campagnes actief in de gaten. De twee platformen verschillen genoeg om afwijkende resultaten op te leveren, ook als de instellingen identiek lijken.
Benieuwd of AI Max past bij jouw account? Wij denken graag mee over de opzet van de eerste test.
Nog geen reacties.