De nieuwste Bèta functies binnen Google Ads
In deze nieuwsflits duiken we in de nieuwste Bèta functies binnen Google Ads, met een sterke focus op Performance Max campagnes. Google heeft eindelijk geluisterd naar de feedback van adverteerders en komt met een aantal veelgevraagde functies die het inzicht en de controle flink verbeteren!
Zo is er nu een Bèta versie van kanaal prestaties, waarmee je eenvoudig kunt achterhalen waar jouw vertoningen, klikken en conversies vandaan komen, zonder ingewikkelde scripts. Daarnaast is het zoektermenrapport binnen Performance Max nu beschikbaar en kun je nu net als bij zoekcampagnes termen uitsluiten. Ook bespreken we de nieuwe biedstrategie ‘Slim Bieden verkenning’, waarmee je meer ruimte krijgt om nieuw verkeer te bereiken binnen een tolerantie van je doel-ROAS. Tot slot kijken we naar de bètafunctie “samenwerkingen met creators”, waarmee je inzichten krijgt in de prestaties van gesponsorde video’s van externe makers.
Google Ads zet dus stappen richting meer transparantie én controle, precies waar wij als adverteerders al lang om vroegen.
Bèta versie van de kanaal prestaties
We beginnen met de Bèta versie van de kanaal prestaties binnen de Performance Max campagne. Hiermee heeft Google eindelijk geluisterd naar de adverteerders. Met deze functie kun je namelijk inzien in welk kanaal de Performance Max campagne vertoningen, klikken en conversies pakt. Je kunt nu dus zonder Google Ads script inzien welke kanalen voor de campagne het best presteren.
Binnen de functie krijg je een grafiek en tabel te zien. In de grafiek kun je het verloop van vertoningen, interacties en conversies per kanaal inzien. Ook kun je de grafiek aanpassen om meer details in te zien.
Je kunt per kanaal de resultaten zien, maar je kunt ook het verschil tussen advertenties mét video en advertenties zonder video inzien. Zo kon ik snel inzien dat advertenties met video alleen binnen het YouTube kanaal presteerden (en niet binnen het Discover kanaal).
Discovery campagnes in Google Ads zijn een type advertentie die gericht zijn op het bereiken van gebruikers op verschillende Google-platforms, waaronder YouTube.
Naast de grafiek heb je ook nog een tabel per kanaal, hierin kun je ook makkelijk inzien hoeveel kosten er per kanaal zijn gemaakt en wat dan bijvoorbeeld de kosten per conversie zijn. Erg handig dus.
Het enige wat ik nu nog mis, is de controle om de vertoningen op de verschillende kanalen te beheren. Je kunt bijvoorbeeld nog niet kiezen dat je niet wilt dat je video advertenties alleen in het YouTube netwerk worden vertoond of dat je het Discover netwerk wilt uitsluiten bijvoorbeeld. Het is een erg goede functie voor meer inzichten in de prestaties van je Performance Max campagne, die graag nog wordt aangevuld met de controle over de kanalen.
Zoektermen in Performance Max
Waar we al wel controle over hebben gekregen binnen de Performance Max campagnes is het rapport van de zoektermen. Eerder waren de zoektermen nog niet inzichtelijk binnen de Performance Max campagne. Dit kan je nu dus wel inzien en dat is niet het enige. Net zoals bij de zoekcampagnes kun je ook de zoektermen aanvinken en uitsluiten. Wij krijgen hierdoor dus net zoveel controle als binnen de zoekcampagnes, heel fijn!
Opmerking: Deze functie staat niet meer gemarkeerd als bèta maar is nog niet in elk account beschikbaar.
Slim bieden verkenning
Naast de updates van de Performance Max campagnes heb je ook een bèta biedstrategie. Hiermee hebben campagnes met een conversiewaarde maximaliseren biedstrategie in combinatie met een doel-ROAS een extra optie. Je kunt namelijk de campagne ‘nieuw verkeer’ laten verkennen.
Als je deze optie aanvinkt dan kun je een tolerantie voor de doel-ROAS instellen. Dit kun je laten variëren van 10% tot 30%. De doel-ROAS voor het nieuwe verkeer mag dan dit percentage afwijken van de ingestelde doel-ROAS.
Deze functie zijn wij aan het testen, we zijn erg benieuwd wat voor invloed het heeft op de uiteindelijke doel-ROAS en hoeveel nieuw verkeer je ermee zou kunnen bereiken. Het klinkt in ieder geval als een goede functie voor bedrijven die bereid zijn meer te betalen voor een nieuwe klant.
Samenwerkingen met creators
De laatste nieuwe bèta-functie die we voorbij hebben zien komen, kwamen we tegen tussen de tools, deze heet “samenwerkingen met creators”. In de functie kun je video’s van creators koppelen om trends te ontdekken en extra inzicht te krijgen in de impact van de gesponsorde video’s.
De video’s kun je door een koppelingsverzoek te sturen koppelen aan het Google Advertentie account. Wanneer deze is geaccepteerd door de maker van de video, kun je de prestaties hiervan bekijken. Daarnaast kan je door de videolink te kopiëren, de video ook toevoegen in een campagne om hem te promoten met je eigen Google Ads account.
Dus deze functie lijkt ons zeker interessant om meer inzichten te krijgen in de video’s die over jouw merk of product worden gemaakt. Zeker het testen waard!
Al met al, erg leuke nieuwe functies om te testen. Wij kijken uit naar meer!
Meer uit je Google Ads halen of net beginnen met adverteren? Wij denken graag met je mee!
Nog geen reacties.