SEO content schrijven

Wat je ook leest, wat je ook hoort en wat je ook ziet. Tegenwoordig lijkt alle content wel gegenereerd door AI. Dit roept al snel de vraag op: “waarom laat ik dan niet alles door AI maken?” Het antwoord op deze vraag is simpel. Wanneer je puur vertrouwt op AI om jouw content te maken zul je zien dat je iedere keer dezelfde soort teksten krijgt. Dus…. hoe zorg jij er nu voor dat jouw content eruit springt tussen alle AI teksten en daadwerkelijk bijdraagt aan de vindbaarheid van jouw website.

Door in te zetten op SEO content marketing gemaakt door personen.

Het begint bij de richtlijnen van Google

Google heeft zijn pijlen puur gericht op de gebruiker. Is jouw content waardevol voor de gebruiker op jouw site en vindt deze gebruiker hier wat hij of zij zoekt? Dan word je beloond. Hier heeft Google vooral de laatste jaren veel aandacht aan besteed met als een van de hoogtepunten de ‘Helpful content update’. Door deze update zijn ontzettend veel websites gestraft die gebruik maakten van AI-content.

Sinds de update heeft Google hun richtlijnen wel weer iets aangepast. Als wij het hebben over content & SEO zegt Google het volgende:

• “Appropriate use of AI or automation is not against our policies.”
• “Automation – including AI – to generate content with the primary purpose of manipulating ranking in search results is a violation of our spam policies.”
• “AI offers new ways to express themselves and be creative, and is an important tool that allows users to create great content for the web.”
• “When it comes to content that is to be successful in Google Search, you should look for high-quality, user-oriented original content that has the E-E-A-T characteristics.”

Het belangrijkste punt hieruit is het laatste. Google zoekt naar gebruiker georiënteerde content van hoge kwaliteit die voldoet aan de principes van E-E-A-T. Oftewel, jouw content moet laten zien dat jij een autoriteit bent in jouw vakgebied, dat je kennis van zaken hebt en dat wat je deelt ontzettend waardevol is voor de doelgroep.

Hoe maken wij nu waardevolle content in SEO marketing?

Nu we weten dat het gebruik van AI niet verboden is bij het schrijven van SEO content, moeten wij weten hoe wij het optimaal kunnen inzetten. Het belangrijkste is hier om te onthouden dat AI slechts een van de vele tools is die je kunt inzetten in je SEO content marketing. Om tot een waardevolle tekst te komen is het belangrijk dat je de volgende stappen volgt.

• Bepaal je doelgroep
• Bepaal het doel van je content
• Bepaal je zoekwoorden met behulp van keyword research
• Schrijf je SEO content en vergeet social media niet
• Optimaliseren

Bepaal je doelgroep

Allereerst is het belangrijk om te weten voor wie je content gaat schrijven. Schrijf jij voor iemand die iets wil kopen? Zo ja, wat wil diegene dan kopen? Misschien schrijf je wel voor iemand die op zoek is naar informatie. Dit verandert de aanpak van de tekst en dus de inhoud van je pagina’s.

Het is belangrijk om erachter te komen wie jouw doelgroep exact is. Wanneer je een tekst schrijft die bedoeld is voor niemand, dan zul je zien dat die niet goed werkt in Google. Klinkt logisch, maar we zien het nog steeds erg vaak voorbijkomen. Een landingspagina die voorzien is van content, video’s en geoptimaliseerd is voor… niets, aangezien er geen zoekwoorden worden gebruikt. Ontzettend zonde van al jouw moeite, want het doel van content in SEO is vindbaar worden.

Als ik dit artikel als voorbeeld neem dan ben jij mijn doelgroep. Ik schrijf deze tekst voor jou, want jij bent geïnteresseerd in het schrijven van SEO content.

Bepaal het doel van je content

Wanneer jij je doelgroep hebt bepaald, is het tijd om te kijken wat het doel is van jouw content. Nu is de vraag niet wie, maar juist wat wil je bereiken met jouw SEO content? Wil je iemand informeren of juist aansporen tot actie? Welke actie moet iemand na het lezen van jouw tekst dan ondernemen? Moet iemand een aankoop doen, een review achterlaten of wil je juist interactie kweken met jouw lezers?

Mijn doel is om jou als lezer te informeren. Ik wil mijn kennis delen over SEO content om jou te helpen bij het schrijven van jouw SEO teksten. En dan hoor ik je denken: “Waarom wil jij dan zo graag jouw kennis delen over SEO content? Jullie doel is toch SEO teksten laten schrijven?”. Klopt, we nemen je graag werk uit handen, maar de zoekterm ‘SEO content’ is voor ons bij Dtch. Digitals een interessante term om op te ranken binnen Google. Door te ranken op deze term creëren wij extra zichtbaarheid én geven wij jou kennis over dit onderwerp. Gezien het feit dat je dit artikel leest is dat dus gelukt ;).

Bepaal je zoekwoorden

Wij weten nu wie de doelgroep is en wat wij willen bereiken. Nu is het tijd om erachter te komen welke zoekwoorden wij moeten verwerken in de tekst. Dit doen we door een zoekwoordonderzoek uit te voeren.

Er bestaan veel tools die je kunnen helpen om een zoekwoordonderzoek uit te voeren. Het belangrijkste is dat je rekening houdt met de zoekintentie van een bepaald zoekwoord. Is het zoekwoord commercieel of juist informatief?

Ik schrijf dit artikel met een informatieve zoekintentie. Het kan dus zijn dat jij hebt gezocht op ‘SEO content schrijven’. Deze zoekterm geeft het beeld dat jij als gebruiker op zoek bent naar informatie. In dit geval geeft het woord ‘schrijven’ een indicatie dat jij het graag zelf wil doen. Wanneer jij zoekt op ‘SEO uitbesteden’ ben jij waarschijnlijk op zoek naar iemand die iets voor jou kan doen.

Hoewel deze onderwerpen erg op elkaar aansluiten, is de zoekintentie hier compleet anders. Erg logisch eigenlijk, maar het is wel belangrijk om over na te denken en de juiste content te schrijven voor de optimale vindbaarheid van jouw website.

Schrijf je SEO content

Je hebt je vooronderzoek gedaan. Je doel is helder, je doelgroep is helder en je weet welke zoektermen je gaat gebruiken. Het is dan eindelijk tijd om jouw SEO content te gaan schrijven. Hoe pak je het aan?

• Titel: Het begint bij de titel van de tekst. Dit mag best eerst een werktitel zijn. Verzin een pakkende titel die de lezer gelijk meeneemt in jouw verhaal. Het is belangrijk dat je de belangrijkste zoekterm meeneemt in de titel. Markeer jouw titel altijd als een H1 heading. Zorg ervoor dat je altijd maar 1 H1 heading gebruikt.
• Inleiding: Iedere tekst heeft een korte inleiding. Laat hier direct het doel terugkomen van jouw tekst. Maak je inleiding pakkend door bijvoorbeeld een vraag te stellen, een probleem te benoemen of een stelling te geven.
• Het midden: Werk hier jouw verhaal volledig uit. Benoem al je zoekwoorden en zorg ervoor dat je zoekwoorden voor ongeveer 2% terugkomen in de tekst. Gebruik hier tussenkopjes waar de zoekwoorden in terugkomen. Markeer deze kopjes als een H2 of H3 heading.
• Afsluiting: Iedere tekst heeft een doel. Sluit jouw tekst af met een CTA naar het doel wat jij voor ogen hebt. ‘Meer weten over …., neem direct contact op of een vraag als benieuwd naar hoe jij jouw SEO content gaat schrijven’.

Optimaliseren

Als SEO expert kun je het woord ‘optimaliseren’ niet vaak genoeg horen. Content & SEO gaan hand in hand en laat SEO nou de afkorting zijn van zoekmachine optimalisatie. Het is tijd om nu die extra paar stappen te zetten om jouw content SEO geoptimaliseerd te maken.

Eén van de belangrijkste punten is de meta tag. Dit zijn de meta titel en de meta description. Aan de ene kant kun jij hier direct aan Google en de gebruiker laten zien waar jouw pagina over gaat. Aan de andere kant is dit een mooie plek om wat extra aandacht te trekken.

Dit kun je doen door groene vinkjes en review sterren toe te voegen. Google neemt niet iedere meta tag over die je invoert. Het is belangrijk om goed te kijken wat Google wel laat zien in de zoekresultaten en hierop in te spelen.

Verder is je URL structuur ook een belangrijk onderdeel voor je vindbaarheid en SEO. Dit is weer een sterke plek om je zoekwoord te tonen. Houd er wel rekening mee dat je URL logisch is. De URL geeft in veel gevallen ook een pad aan. Denk aan webshops die schoenen verkopen. Ga je hier dan het pad volgen van producten naar merk en dan naar de schoen of kies je het pad van heren- of damesschoenen?

In het geval van dit artikel dat op onze blogpagina staat, is het logisch dat /blog/ te zien valt in de URL. Denk dus goed na over jouw URL structuur. Wanneer je kiest voor een bepaalde structuur is het belangrijk dat je hier niet van afwijkt om verwarring te voorkomen. Content in SEO gaat dus verder dan alleen de teksten op je website.

Dan hebben we structured data. Structured data is een extra stukje code die je als ware achter de zichtbare tekst plakt. Door middel van structured data geef je extra informatie aan Google. Dit helpt de zoekmachine om jouw SEO content nog beter te begrijpen.

Wanneer jij een pagina hebt waar je producten op verkoopt kun je via structured data laten zien:

• Welke producten je verkoopt
• Wat de prijs is
• Wat de reviews zijn van jouw product.

Aan de hand hiervan kan Google kiezen om de review sterren te tonen. Voor een blogartikel als deze is het logisch om ‘Article’ structured data te tonen. Door deze vorm van structured data toe te passen laat je aan Google zien dat het over een artikel gaat. Je geeft wat extra informatie over het artikel zelf of de auteur. Zo kan Google bijvoorbeeld checken of de auteur daadwerkelijk een persoon is die bestaat en een autoriteit is in het vakgebied. In mijn geval ziet Google nu dat ik als SEO expert werk bij Dtch. Digitals.

Dit zou er dan als volgt uitzien:

Tot slot is SEO content niets zonder de juiste afbeeldingen. Je gebruikt afbeeldingen om de tekst te ondersteunen en om de tekst visueel aantrekkelijker te maken. Als je niets anders ziet dan alleen maar tekst onder elkaar is het al snel niet meer interessant om te lezen. Google is ook fan van afbeeldingen. Afbeeldingen helpen Google om een tekst beter te begrijpen. Nu ziet Google een afbeelding niet visueel zoals wij die zien. Wel kunnen wij Google een handje helpen door zoektermen te verwerken in de bestandsnaam, alt tekst en de beschrijving van een afbeelding. Let er wel op dat je dit per afbeelding uniek maakt.

Hoe gebruik ik AI content in SEO?

Zoals je al hebt gelezen is het schrijven van optimale SEO content een vrij complexe taak. Wanneer je kijkt naar het totaalplaatje is het schrijven zelf slechts een onderdeel van. Hier kunnen AI programma’s zoals ChatGPT ons erg veel werk uit handen nemen.

Hoe werkt AI in de basis?

Om te begrijpen hoe AI ons kan helpen moet je begrijpen wat een programma als ChatGPT exact is. ChatGPT is een Large Language Model (LLM). Dit is een model dat op basis van input is getraind om antwoorden te geven die lijken op wat een mens kan geven. Het is dus geen mens.

Waar wij als mensen zelf na kunnen gaan wat iemand met een opdracht bedoelt, kan AI dat niet. ChatGPT doet letterlijk wat jij zegt. Wanneer jij simpelweg vraagt om een artikel over SEO content, krijg jij ook een artikel over SEO content. Wanneer iemand anders dezelfde opdracht geeft, zal diegene vrijwel dezelfde tekst krijgen als jij. Dit is erg belangrijk als we kijken naar de richtlijnen van Google.

Google zegt dat SEO content unieke content moet zijn gericht op de gebruiker. Oftewel, een simpele opdracht aan AI is niet genoeg.

Hoe laat je AI voor jou werken?

Allereerst moet jij de AI voorzien van input. Als jij autoriteit wil uitstralen over een bepaald onderwerp dan moet jij de AI voorzien van de juiste input. Wanneer jij een tekst nodig hebt over SEO content moet jij de AI alles leren over SEO en content. Hier geef je hem dus allerlei goed rankende artikelen om zo veel mogelijk kennis op te doen over het onderwerp. Wanneer je de AI heel veel informatie geeft over een onderwerp zul je zien dat de output ook beter wordt.

De volgende stap is de AI vertellen welke rol hij heeft. Dit vertel je zo duidelijk mogelijk. In het geval van SEO content zou dat zijn: ‘Jij bent een SEO expert die alles weet over het schrijven van waardevolle content. Jij weet alles van de E-E-A-T richtlijnen van Google. Jij schrijft SEO content die gericht is op de gebruiker.’ Door je opdracht op deze manier te beginnen train je de AI om de rol aan te nemen van een expert. Je dwingt hem om autoriteit uit te stralen.

Nu de rol van de AI duidelijk is, moet je hem een context geven. Waarom vraag jij dit van de AI? ‘Ik ben werkzaam als online marketeer bij een agency. Ik wil graag zichtbaarheid creëren op de zoekterm ‘SEO content’. Jij moet mij helpen om een artikel te schrijven die alle stappen van het schrijven van SEO content omvat.”

Wanneer je de context van de opdracht hebt geformuleerd moet je zo gedetailleerd mogelijk beschrijven op welke manier jij de output wil hebben. Denk hierbij aan:

• Headings
• Welke alinea waar over gaat
• Aantal woorden
• Je of u vorm

Het is belangrijk om hier zo precies mogelijk neer te zetten wat jij nodig hebt. Twijfel je wat de output gaat worden? Vraag de AI dan welke output hij gaat geven zonder dat hij de tekst gaat schrijven. Je kunt zelfs nog vragen hoe jij jouw opdracht aan moet passen om tot jouw gewenste resultaat te komen. ChatGPT kan geen zoekwoordonderzoek voor jou doen, dus je zult de tool alle handvatten moeten geven.

Is de output automatisch waardevolle SEO content?

Nee, AI is een model dat getraind is om een mens na te doen. Het werkt niet volgens bepaalde logische principes waar je logisch kunt achterhalen waar een fout zit. Bijvoorbeeld wanneer je een structured data code maakt waar een fout in zit, kun je achterhalen waar de fout zit. Als je de AI om 100 teksten over SEO content vraagt gaat tekst 101 opeens over autobanden. Hier heb jij dus niet zo zeer een fout gemaakt maar heb je te maken met een tekortkoming van de AI.

Het is belangrijk om altijd zelf de tekst te controleren. De laatste stap van het creëren van unieke SEO content doe je helemaal zelf. Uiteindelijk zorgt jouw nabewerking voor het echte unieke element in de tekst, namelijk jouw menselijkheid.

Tijd om je eigen SEO content te schrijven!

Nu weet je hoe je jouw eigen SEO content moet schrijven. Laat je niet afschrikken door alle eisen en richtlijnen vanuit Google. Ga schrijven en test wat werkt voor jou!

Hulp nodig bij het schrijven van je SEO content? Onze SEO specialisten en content experts helpen je hier graag bij. Of je nu heel veel content wil laten schrijven of even op weg geholpen wilt worden, we schrijven de SEO content graag voor je. Neem hiervoor contact met ons op en we kijken graag met je mee!