Wat is remarketing?
Bereik jouw doelgroep opnieuw met een goede remarketing campagne
Weet je nog die keer dat je een paar schoenen online bekeken hebt, om ze vervolgens ‘ineens’ overal tegen te komen? Die advertentie op bijvoorbeeld Instagram met exact dezelfde schoenen is geen toeval, maar het gevolg van remarketing. Door hier gebruik van te maken kan ook jij websitebezoekers die nog de gewenste actie hebben gedaan terugbrengen naar jouw website.
Maar hoe werkt remarketing? Waarom is het ontzettend zonde als je geen gebruik maakt van dynamische remarketing als bezoekers die aankoop of aanvraag niet hebben gedaan? Ik leg het je hier allemaal uit, maar eerst maar eens de remarketing betekenis uitleggen.
Wat is remarketing?
Gebruikers bezoeken je website, maar verlaten deze vervolgens zonder de gewenste actie uit te voeren. Denk hierbij aan het voltooien van een aankoop of het invullen van het offerteformulier. Ben je deze gebruikers nu kwijt? Niet per se. Remarketing is een marketingstrategie waarbij je deze gebruikers opnieuw kunt targeten via advertenties.
Ook jouw doelgroep opnieuw benaderen met een gerichte remarketing campagne? Ontdek al jouw mogelijkheden en kansen met onze gratis Quickscan. Vraag hem snel aan.
Deze advertenties zijn vaak zichtbaar op andere websites uit het advertentienetwerk van de adverteerder zoals Google Display Netwerk of op social media kanalen.
Voordelen van remarketing
Het gebruik van remarketing heeft meerdere voordelen. Het grootste voordeel is de mogelijkheid om advertentie-inspanningen specifiek te richten op eerdere websitebezoekers. Deze bezoekers hebben namelijk al eens interesse getoond in jouw producten/diensten. Dit zorgt voor een hogere kans dat de gebruiker alsnog zal gaan converteren wanneer deze opnieuw benaderd wordt.
Of je nu via Google Ads remarketing jouw advertentie laat zien of Facebook ads hiervoor gebruikt, de voordelen zijn groot.
- Hogere conversieratio: haal verkeer naar je website dat sneller converteert en verhoog daarmee het conversiepercentage van je website. Zij kennen jouw bedrijf immers al.
- Kostenbesparend: omdat je je kunt richten op een specifiek, warm(er) publiek liggen de kosten hiervoor vaak lager.
- Vergroten naamsbekendheid: hoe vaker een gebruiker jouw website tegenkomt, hoe groter de naamsbekendheid zal worden en hoe eerder zij aan jouw bedrijf denken, ook bij een ander product of dienst.
Hoe remarketing werkt
Remarketing klinkt tot zover erg interessant, maar hoe gaat dit nu in zijn werk? Wanneer een gebruiker je website bezoekt, worden er cookies geplaatst in de browser. Dat is een stukje code. Deze data stelt adverteerders in staat om gerichte advertenties te tonen via bijvoorbeeld Google Display Network en sociale media platforms als Facebook en Instagram. Via deze cookies kan het online gedrag van de gebruiker gevolgd worden en kun je remarketing lijsten maken waarmee je via remarketing jouw advertenties en bepaalde pagina’s of producten nog eens kunt laten zien.
Ook jouw doelgroep opnieuw benaderen met een gerichte remarketing campagne? Ontdek al jouw mogelijkheden en kansen met onze gratis Quickscan. Vraag hem snel aan.
Met remarketing kun je op verschillende manieren in de customer journey van jouw potentiële klanten online marketing en advertenties inzetten:
- Standaard Remarketing: gebruikers zien (opnieuw) advertenties terwijl ze surfen op websites en apps in het display netwerk of op social media.
- Dynamische Remarketing: gebruikers zien advertenties met specifieke producten of diensten die ze op je site hebben bekeken.
- Video Remarketing: advertenties worden getoond aan gebruikers die je video’s hebben bekeken of je YouTube-kanaal hebben bezocht.
Standaard remarketing brengt de gebruiker opnieuw in contact met jouw bedrijf. Via een op actie gerichte advertentie kan deze gebruiker alsnog tot conversie overgaan. Bij Dynamische advertenties wordt de gebruiker niet alleen opnieuw in contact gebracht met jouw bedrijf, maar ook met het specifieke product of de specifieke pagina die ze bekeken hebben. Dit verhoogt de relevantie en effectiviteit van de campagne.
Remarketing in Google Ads en Meta Ads
Er zijn verschillende kanalen om remarketing op in te zetten. Twee mogelijkheden hierin zijn Google Ads of Meta Ads. Google Ads maakt gebruik van het Google Display Netwerk, dat miljoenen websites en apps omvat. Hiermee kunnen de advertenties gericht worden op gebruikers die jouw website eerder hebben bezocht of in een bepaalde segmentatie vallen. Dit kan zowel via standaard- of dynamische remarketing.
Meta Ads biedt vergelijkbare mogelijkheden via Facebook en Instagram. Door het plaatsen van een Meta Pixel op de website, kan het online gedrag van de gebruikers gevolgd worden. Met deze data kun je specifieke doelgroepen maken om te bereiken met gepersonaliseerde advertenties.
Impact van privacy wijzigingen
Eerder heb ik uitgelegd dat cookies de basis vormen voor het gebruik van remarketing (die verzamel je via een remarketing tag). De recente wijzigingen in het privacybeleid, zoals de General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa, hebben grote gevolgen. Er is al veel over geschreven, maar kort gezegd vereisen deze wijzigingen dat bedrijven expliciete toestemming moeten krijgen van gebruikers voordat ze cookies mogen plaatsen voor onder andere remarketing doeleinden. Daarnaast moeten gebruikers de mogelijkheid hebben om deze toestemming op elk moment in te trekken.
Effecten voor ondernemers
Voor ondernemers zijn er aanzienlijke effecten verbonden aan deze marketingstrategie, want je kunt uiteindelijk meer omzet uit je marketingbudget halen. Met gerichte advertenties bereik je precies de juiste doelgroep, waardoor je conversies stimuleert en je ROI (Return On Investment) omhoog schiet. Door klanten nauwkeurig te segmenteren en te personaliseren, zorg je voor relevantere campagnes die langer bijblijven.
Door gericht te adverteren, blijf je top-of-mind bij potentiële klanten en houd je bestaande klanten betrokken. Met gepersonaliseerde advertenties verhoog je de relevantie en effectiviteit van je campagnes, zo haal je het maximale uit je marketinginspanningen en bouw je aan sterkere klantrelaties en een hogere merktrouw.
Remarketing inzetten voor jouw bedrijf
Remarketing biedt een krachtige manier om opnieuw contact te leggen met potentiële klanten en ze verder te begeleiden tot conversie. Laat de juiste actiegerichte advertenties zien aan het juiste warme publiek om de conversies die nog niet gedaan waren alsnog binnen te halen. Verbeter niet alleen de conversieratio’s, maar ook de efficiëntie van het advertentiebudget.
Benieuwd wat remarketing voor jouw bedrijf kan betekenen? Wij gaan hier graag met je over in gesprek.
Nog geen reacties.