Video advertising inzetten voor jouw bedrijf

Wanneer we aan online advertising denken, dan zullen de meeste mensen Google Search of Meta als eerste opnoemen. Maar wist je dat video advertising een steeds belangrijkere rol inneemt? Met miljarden dagelijkse views op YouTube, Shorts en andere Google-platforms is het inzetten van video-advertenties steeds belangrijker in 2025.

Zo is met ruim 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers, YouTube de nummer twee zoekmachine ter wereld (na Meta). In Nederland hebben we inmiddels ruim 10 miljoen actieve gebruikers op Youtube.

De statistieken spreken voor zich, want zo worden er dagelijks meer dan 1 miljard uur aan video’s bekeken en ongeveer 52% van alle gebruikers logt maandelijks in. Ze zeggen ook wel dat er elke minuut 500 uur aan video’s geüpload worden binnen Youtube door gebruikers. Dit biedt enorme kansen als je wilt gaan starten met video advertising en video marketing wil integreren in je strategie.

“Uit onderzoek van Google blijkt dat er 2 keer zoveel kans is dat bezoekers nieuwe producten ontdekken via Youtube en Google. Daarbij geeft 86% van de online gebruikers aan dat ze onmiddellijk actie ondernemen na het ontdekken van nieuwe producten of merken in Youtube of Google.”

Naast het feit dat de verschillende video platformen ideaal zijn voor entertainment en informatie, biedt het ook veel kansen voor adverteerders. Video content speelt namelijk een steeds grotere rol in ons dagelijks leven (dat is bijvoorbeeld ook te zien aan de populariteit van TikTok en Reels).

Daarom is video juist interessant voor adverteerders om deze grote en betrokken doelgroep te bereiken. Een video advertentie is niet alleen geschikt voor grote bedrijven; ook kleinere merken en lokale ondernemers kunnen hiermee aan de slag om hun merk te laten groeien of om conversies te genereren.

Maar wat is online video advertising precies, hoe werkt video adverteren? Wat is er inmiddels veranderd? En waarom is het ook zo effectief voor grote en kleine bedrijven om te adverteren met video? Daar ga ik je dit artikel verder in meenemen.

Wat is online video advertising?

Online video advertising is het inzetten van video advertenties om je doelgroep te bereiken via diverse online kanalen. Zie het als de moderne variant van tv-reclame, maar dan veel gerichter. Waar traditionele commercials met hagel schieten, kun je met online video advertising heel specifiek adverteren op basis van de demografie, interesses en het gedrag van je doelgroep.

Dit kan in verschillende vormen en op diverse platforms:

• Social media platforms zoals YouTube, Facebook, Instagram en TikTok.
• Video’s op websites (denk aan nieuwswebsites of blogs).
• Video’s in apps.

Waarom zou je kiezen voor video advertising?

Er zijn veel redenen om video binnen je digitale marketing strategie te overwegen, maar hieronder zet ik de drie belangrijkste redenen op een rij.

1. Groot bereik en uitgebreide statistieken

Wanneer we kijken naar een van de belangrijkste video advertising platformen, dan is dat Google’s YouTube. Al eerder gaf ik aan dat met 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers, die afkomstig zijn uit elk deel van de wereld, YouTube adverteren adverteerders een enorm bereik biedt.

Dit is vooral aantrekkelijk voor merken die internationaal willen uitbreiden, of juist niches willen bereiken die vaak moeilijk te targeten zijn.

Zo kun je dus net als bij de andere Google producten prima een campagne opzetten vanuit Nederland, waarbij je potentiële klanten aan de andere kant van de wereld bereikt. Maar vergeet niet dat je video ook heel lokaal in kunt zetten met de uitgebreide targeting opties binnen Google adverteren.

Daarnaast kun je met YouTube video advertising gedetailleerde analyses maken omdat het onderdeel is van het Google Ads platform.
Zo kun je hiermee onder meer zien:

• Hoeveel mensen je advertentie hebben gezien.
• Hoeveel interactie ermee is geweest.
• Gedetailleerde demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses.

Deze inzichten helpen jou als ondernemer of marketeer om de boodschap continu te optimaliseren en daardoor beter af te stemmen op je doelgroep. Ook kunnen deze gegevens en doelgroepen weer ingezet worden voor de overige campagnes die live staan.

2. Flexibel met budget en doelgericht

Bij video advertising zijn er verschillende prijs opties, die variëren en afhankelijk zijn van het advertentietype en de gekozen doelgroep. Dit heeft als voordeel dat een platform als YouTube toegankelijk is voor merken met een groot én klein budget.

Voor kleine bedrijven die kritisch om moeten gaan met hun marketingbudget, is het fijn te weten dat ze alleen betalen wanneer een kijker daadwerkelijk interesse toont.

Met de sterke algoritmen van tegenwoordig kunnen adverteerders daarnaast hun campagnes nauwkeurig afstemmen op de ideale doelgroep. Zo heb je bij de meeste platformen de mogelijkheid om specifieke demografische gegevens, interesses en kijkgewoonten te targeten.

Dit betekent dat je als adverteerder je campagnes kan richten op de mensen die het meest geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Je trekt ze naar je toe, precies wat past bij een succesvolle marketing inzet (en wat wij ook altijd nastreven als inbound marketing bureau).

Kies je bijvoorbeeld voor een ad video op TikTok? Dan bereik je een jongere doelgroep dan als jij video’s adverteert op Instagram bijvoorbeeld. Kies het kanaal dat bij jouw doelstellingen past en ontdek de kracht van een goede video advertentie strategie.

3. Merkbekendheid en vertrouwen

Video is de perfecte manier als het gaat om het opbouwen van merk- en naamsbekendheid. Het is vaak veel effectiever dan tekst of statische afbeeldingen, omdat je met video’s een verhaal kunt vertellen. Via de verschillende platformen kunnen merken op een visueel aantrekkelijke manier communiceren, wat de kans groter maakt dat het publiek de content interessant vindt.

Mensen hebben sneller vertrouwen in een merk wanneer ze een gezicht, stem of verhaal achter een merk zien. Denk aan productdemonstraties, reviews/testimonials of uitleg over hoe een product wordt gemaakt. Hierdoor voelen kijkers zich eerder verbonden met een merk en dat vergroot de kans weer op een aankoop van jouw product.

De verschillende advertentiemogelijkheden met video advertising

Wanneer we kijken naar video advertising, dan is adverteren op YouTube een ideale start. Net als bij Google Search, biedt YouTube video advertising verschillende manieren om je boodschap over te brengen aan de doelgroep. Maar wie Google Ads opent in 2025, merkt al snel dat de inrichting flink veranderd is.

Verschillende video-campagne types zijn verdwenen of samengevoegd en de introductie van nieuwe campagnes (zoals Demand Gen) maakt het soms onduidelijk wat nu precies nog geldt als een ‘echte’ video campagne.

Binnen Google Ads kon je voorheen twee verschillende doelen kiezen voor het inzetten van een video campagne, namelijk ‘Bereik’of ‘Aankopen’. Door de komst van de Demand Gen campagne is het alleen nog mogelijk om puur een Bereik ad te bouwen binnen de video campagne. Voor het doel ´Aankopen´ kun je tegenwoordig alleen nog terecht bij de Demand Gen campagne om hier je video te promoten. De enige overgebleven losse video-campagne is de YouTube Bereik-campagne.

Wat is een YouTube Bereik-campagne?

Dit campagnetype binnen Google Ads is ontwikkeld om je merk of product bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht te brengen. Met dit campagnetype is het mogelijk om op CPV (Cost per View) of op CPM (Cost Per Mille) te sturen. Met een CPV-biedstrategie stuur je op de kosten per weergave (vaak rond de 0,01 of 0,02 cent per vertoning). Met een doel-CPM geef je Google een maximum bedrag mee waarvoor jij 1000 weergaven wilt genereren. Zo kan Google nooit meer budget uitgeven dan dat jij aangeeft.

Google optimaliseert deze campagnes automatisch op basis van je doel (bereik, views of awareness) en kiest daarbij zelf het meest geschikte videoformaat op basis van jouw assets. De belangrijkste vormen van advertenties in een kanaal als YouTube zijn:

• Overslaanbare in-stream ads: Dit zijn advertenties die na 5 seconden kunnen worden overgeslagen. Dit type wordt vaak gezien als de meest gebruiksvriendelijke vorm, omdat het kijkers zelf de keuze biedt om door te gaan met hun video als ze niet geïnteresseerd zijn. Betaling vindt alleen plaats wanneer iemand daadwerkelijk de advertentie bekijkt (ten minste 30 seconden) of interactie aangaat door te klikken. Voor adverteerders betekent dit dat ze alleen betalen voor betrokken kijkers.
• Niet-overslaanbare in-stream ads: Dit zijn kortere advertenties die worden afgespeeld vóór of tijdens de video en niet kunnen worden overgeslagen. Deze advertenties zijn effectief als je wilt garanderen dat je hele boodschap wordt gezien. Omdat kijkers verplicht zijn de advertentie uit te kijken, is het belangrijk dat deze direct de aandacht trekt en boeiend is.
• Bumper Ads: Dit zijn ultrakorte video-advertenties van slechts 6 seconden, ideaal om merkbekendheid op te bouwen, maar niet direct om conversies te genereren. Ze zijn vooral geschikt voor het versterken van andere campagnes.
• In-feed Video Ads: Deze advertenties verschijnen in de zoekresultaten of als aanbevolen video’s op de startpagina. In plaats van een video af te spelen, kun je ze zien als een advertentie-achtige aanbeveling. Dit type is vooral handig voor kanalen die hun abonnees uit willen breiden of meer views voor specifieke content willen genereren.
• Shorts Ads: Dit is de nieuwste en één van de belangrijkste vorm van video advertising en geeft je de mogelijkheid om te adverteren tussen de steeds populairder wordende Shorts. Dit video type is vergelijkbaar met het kanaal TikTok. De aanbevolen lengte van de Shorts advertenties zijn minimaal 6 seconden en maximaal 60 seconden.

Met deze verschillende opties ben je als adverteerder flexibel. Zo kun je zelf kiezen wat het beste past bij jouw doelstellingen en doelgroep. Binnen de Youtube ‘Bereik’ campagne is het daarnaast mogelijk om subtypes te selecteren. Hier kan je aangeven/kiezen in welke vorm je wilt adverteren.

• Videoweergaven: Krijg weergaven en engagement van mensen bij wie de kans groter is dat ze jouw producten of merk overwegen. Je betaalt alleen als iemand ervoor kiest jouw advertentie te bekijken.
• Efficiënt bereik: Vergroot het bereik voor het budget met bumper advertenties, in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, in-feed advertenties en Shorts-advertenties.
• Doel Frequentie (dezelfde mensen vaak benaderen met verschillende advertenties): Bereik dezelfde mensen meer dan één keer met in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen of bumper advertenties.
• Bereik dat je niet kan overslaan: (Spreekt voor zich en zijn video’s die je niet kunt overslaan.
• Conversies genereren: Dit is sinds maart 2025 alleen mogelijk in de Demand Gen
• Advertentie Reeks: Vertel jouw eigen verhaal door advertenties in een bepaalde volgorde te tonen aan afzonderlijke kijkers.
• Audio: Bereik jouw doelgroep terwijl deze naar YouTube luistert met advertenties op basis van audio. Wordt afgespeeld als de doelgroep luistert naar een podcasts of naar muziek.

Maar ook social media platformen als TikTok, Instagram, LinkedIn en Facebook bieden je verschillende vormen om te adverteren met video.

• In-feed video-advertenties (TikTok): Je advertentie wordt willekeurig getoond tussen de organische video’s van gebruikers.
• Spark Ads (TikTok): Hiermee kun je een eerder geplaatste organische TikTok als betaalde advertentie promoten.
• Swipe-up advertenties (TikTok): Gebruikers kunnen doorheen swipen om meer informatie te krijgen of een actie te ondernemen.
• TikTok Stories (TikTok): Korte video’s die 24 uur zichtbaar zijn en een meer informele sfeer hebben.
• Hashtag Challenges (TikTok): Start een challenge waarbij gebruikers video’s maken met een specifieke hashtag.
• Single-image video ad (LinkedIn): Een eenvoudige video-advertentie met één afbeelding en een korte video.
• Video ad (LinkedIn): Een meer gedetailleerde video-advertentie met verschillende elementen zoals tekst, call-to-action en een langere videolengte.
• Sponsored content (LinkedIn): Hierbij wordt een bestaande video van jouw bedrijf gesponsord om een breder publiek te bereiken.
• In-feed video’s (Facebook & Instagram): Standaard video-advertenties die in de nieuwsfeed van gebruikers verschijnen.
• Stories (Facebook & Instagram): Korte, verticaal georiënteerde video’s.
• Reels (Facebook & Instagram): Korte, creatieve video’s met muziek en effecten, vergelijkbaar met TikTok.
• Collection ads (Facebook): Een combinatie van een hoofdvideo en meerdere productbeelden, ideaal voor e-commerce.
• IGTV (Instagram): Langere vorm videocontent, vergelijkbaar met YouTube.
• Shoppable posts (Instagram): Video’s waarin producten direct getagged kunnen worden, waardoor gebruikers ze gemakkelijk kunnen kopen via social shopping.

Creatieve strategieën voor een succesvolle video advertising campagne

Wil je echt het maximale uit je video halen, dan gaat het om meer dan alleen het plaatsen van een advertentie en achterover leunen. Dit zijn enkele creatieve strategieën waarmee je verder aan de slag kunt om het meeste uit je campagnes te halen.

Gebruik verhalen om emoties op te roepen

Video’s met een verhaal werken vaak beter dan rechttoe-rechtaan advertenties. Storytelling helpt om emoties op te roepen en kan kijkers inspireren om zich meer verbonden te voelen met je merk. Denk aan campagnes waarin merken hun product in de context van een persoonlijk verhaal of een bijzondere gebeurtenis plaatsen.

Maak korte en langere advertenties

Door zowel korte als langere video advertenties in te zetten, kun je beter testen wat goed of juist niet goed werkt. Een kortere advertentie kan dienen als een teaser voor een langere video. Zo wek je nieuwsgierigheid bij het publiek, dat daarna de mogelijkheid krijgt om de langere versie te bekijken van het verhaal.

Experimenteer met influencer-samenwerkingen en User Generated Content

Influencer marketing is een mooie mogelijkheid om je bereik te vergroten, vooral als ze actief zijn in een niche waarin jouw doelgroep zit. Door met relevante influencers samen te werken, vergroot je niet alleen je bereik, maar bouw je juist ook vertrouwen op. Hun aanbevelingen voelen vaak authentieker aan voor hun publiek. Dit geldt ook voor User Generated Content, een van de meest overtuigende manieren van marketing.

Pas de content aan voor de zoekresultaten

Zorg ervoor dat je video’s met SEO optimalisatie ook vindbaar worden in de zoekmachine. Daar wordt het adverteren met video alleen maar goedkoper door, dus denk niet dan jouw video advertenties hiervoor niet in aanmerking komen.Denk aan het gebruik van relevante zoekwoorden in de titel, beschrijving en tags, zodat je video’s gemakkelijker worden gevonden door mensen die specifiek zoeken naar het onderwerp dat jij behandelt. Lees vooral hoe jij ervoor kunt zorgen dat meta titels echt wat bijdragen aan jouw SEO.

Waar moet je op letten wanneer je start met video advertising?

Als je nog nooit eerder hebt geadverteerd met video, kun je onder de indruk raken van alle verschillende opties en mogelijkheden die het met zich meebrengt.
Hier zijn enkele tips om je verder op weg te helpen:

• Begin met een klein budget en experimenteer met verschillende advertentie-indelingen. Dit geeft je een idee van wat werkt voor jouw merk, zonder dat je direct grote bedragen investeert. Denk bijvoorbeeld aan het testen met verschillende hooks. Dus hoeveel mensen slaan de advertenties na vijf seconden over? Door hier actief mee te testen en data te verzamelen, ga je steeds beter inzien wat wel en wat niet goed werkt.
• Maak gebruik van de analysemogelijkheden die YouTube biedt. Kijk naar statistieken zoals retentie en interactie percentages en optimaliseer je campagnes hier verder op.
• Zorg ervoor dat je video aantrekkelijk is, maar ook een duidelijke boodschap bevat.
• Belangrijk om in de eerste 5 seconden de belangrijkste boodschap over te brengen, daarna kunnen kijkers de video skippen.
• Logo of merknaam terug laten komen in de video, zo weet de kijker direct voor welk merk de advertentie bedoeld is.
• Blijf binnen de safe zone, zodat je boodschap goed overkomt (dat is de ruimte waar de advertentie goed in beeld is).
• Ondertiteling toevoegen (liefste binnen de safe zone), zodat als de kijker het geluid uit heeft staan, hij of zij alsnog jouw video kan volgen.
• Creëer meerdere formaten zodat je kan testen welke het beste werkt.

Tips voor het inzetten van Video Ads

• Belangrijk om in de eerste 5 seconden de belangrijkste boodschap over te brengen, daarna kunnen kijkers de video skippen.
• Logo of merknaam terug laten komen in de video, zo weet de kijker direct voor welk merk de advertentie bedoeld is.
• Blijf binnen de safe zone, zodat je boodschap goed overkomt (dat is de ruimte waar de advertentie goed in beeld is).
• Ondertiteling toevoegen (liefste binnen de safe zone), zodat als de kijker het geluid uit heeft staan, hij of zij alsnog jouw video kan volgen.
• Creëer meerdere formaten zodat je kan testen welke het beste werkt.

Inmiddels hebben wij bij Dtch. Digitals al veel verschillende video campagnes gedraaid en hebben hier dus veel ervaring mee. Wanneer ik je enthousiast heb gemaakt met dit artikel en je wilt ook aan de slag met video advertising, neem dan snel contact met ons op.

Wij gaan dan kijken hoe we video het beste kunnen integreren in jouw digitale marketing strategie. Of heb je al video advertising campagnes draaien en vallen de resultaten tegen? Vraag dan onze gratis Quickscan aan zodat wij je verder kunnen helpen.