Videowerbung für Unternehmen nutzen

Wenn man an Online-Werbung denkt, denken die meisten Menschen zuerst an die Google-Suche oder Meta. Doch wussten sie, dass die Videowerbung eine immer wichtigere Rolle spielt? Mit über 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist YouTube zum Beispiel die zweitgrößte Suchmaschine der Welt – und nicht etwa Microsofts Bing. 

Täglich werden mehr als 1 Milliarde Stunden Videos angesehen, und etwa 52 % aller Nutzer loggen sich monatlich ein. Dies eröffnet enorme Möglichkeiten für Unternehmen, die mit Videowerbung beginnen und Videomarketing in ihre Strategien integrieren möchten.

Unten ist eine Infografik mit den wichtigsten Statistiken von YouTube zu sehen, die einen Eindruck davon vermittelt, wie groß der Stellenwert von Videos heute ist.

Bron: Statusbrew.com

Die verschiedenen Videoplattformen sind nicht nur ideal für Unterhaltung und Information, sondern bieten auch zahlreiche Möglichkeiten für Werbetreibende. Videoinhalte spielen eine zunehmend wichtige Rolle im täglichen Leben, was sich beispielsweise an der Beliebtheit von TikTok und Reels zeigt. Aus diesem Grund sind Videos ein zentrales Medium für Werbetreibende, die ein großes und engagiertes Publikum erreichen möchten. Videowerbung ist dabei nicht nur für große Unternehmen geeignet; auch kleinere Marken und lokale Unternehmer können sie nutzen, um ihre Marke auszubauen oder Umsätze zu steigern.

Aber wie genau funktioniert Videowerbung? Und warum ist es auch für große und kleine Unternehmen so effektiv, mit Videos zu werben? Darauf werde ich in diesem Artikel näher eingehen.

Warum sollten man sich für Videowerbung entscheiden?

Es gibt viele Gründe, Video in eine digitale Marketingstrategie einzubeziehen. Im Folgenden werden die drei wichtigsten aufgeführt.

Große Reichweite und umfangreiche Statistiken

Eine der wichtigsten Plattformen für Videowerbung ist Googles YouTube. Mit 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern aus allen Teilen der Welt bietet YouTube-Werbung Werbetreibenden eine enorme Reichweite. Dies ist besonders attraktiv für Marken, die international expandieren oder schwer erreichbare Nischen ansprechen möchten.

 

Wie bei anderen Google-Produkten können Kampagnen problemlos von einem Standort wie den Niederlanden aus eingerichtet werden, um potenzielle Kunden am anderen Ende der Welt zu erreichen. Gleichzeitig ermöglichen die umfangreichen Targeting-Optionen von Google Ads, Videowerbung auch sehr lokal auszuspielen.

Darüber hinaus bietet YouTube-Videowerbung detaillierte Analysemöglichkeiten, da sie Teil der Google Ads-Plattform ist. So können beispielsweise folgende Daten eingesehen werden:

• Wie viele Personen die Anzeige gesehen haben
• Wie viele Personen mit der Anzeige interagiert haben
• Detaillierte demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen

Diese Erkenntnisse helfen Unternehmen und Vermarktern, die Botschaft kontinuierlich zu optimieren und besser auf die Zielgruppe zuzuschneiden.

Flexibilität bei Budget und Zielgruppe

Videowerbung bietet unterschiedliche Preisoptionen, die je nach Anzeigentyp und Zielgruppenausrichtung variieren. Dies macht Plattformen wie YouTube sowohl für Marken mit großen als auch mit kleinen Budgets attraktiv. Besonders für kleine Unternehmen, die ihr Marketingbudget gezielt einsetzen müssen, ist es von Vorteil, dass sie nur dann zahlen, wenn ein Zuschauer tatsächlich Interesse zeigt.

Moderne Algorithmen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen präzise auf die ideale Zielgruppe auszurichten. Plattformen bieten in der Regel Optionen, um demografische Merkmale, Interessen und Sehgewohnheiten zu berücksichtigen. Dadurch können Kampagnen gezielt auf Personen ausgerichtet werden, die sich am meisten für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessieren – ein Ansatz, der dem Ziel des erfolgreichen Marketings entspricht und den auch Inbound-Marketing-Agenturen verfolgen.

 

Entscheidet sich ein Unternehmen beispielsweise für ein Werbevideo auf TikTok, erreicht es ein jüngeres Publikum als bei der Platzierung von Videos auf Instagram. Es ist wichtig, den Kanal zu wählen, der den Unternehmenszielen entspricht, um die Vorteile einer durchdachten Videowerbestrategie zu nutzen.

Markenbekanntheit und Vertrauen
Videos sind ein ideales Medium, um Marken aufzubauen und das Markenbewusstsein zu stärken. Sie sind oft weitaus effektiver als Text oder statische Bilder, da sie die Möglichkeit bieten, Geschichten zu erzählen. Über verschiedene Plattformen können Marken auf visuell ansprechende Weise kommunizieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass das Publikum die Inhalte interessant findet.

Menschen entwickeln ein größeres Vertrauen in eine Marke, wenn sie ein Gesicht, eine Stimme oder eine Geschichte hinter dieser sehen. Beispiele hierfür sind Produktdemonstrationen, Bewertungen oder Erklärungen zur Herstellung eines Produkts. Diese Art von Inhalten schafft eine stärkere emotionale Verbindung zum Publikum und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Produkt kaufen.

Die verschiedenen Werbemöglichkeiten mit Videowerbung

Wenn es um Videowerbung geht, ist YouTube ein idealer Kanal, um damit zu beginnen. Ähnlich wie die Google-Suche bietet YouTube-Videowerbung mehrere Möglichkeiten, die Botschaft an die Zielgruppe zu übermitteln.

Die wichtigsten Formen von Anzeigen in einem Kanal wie YouTube sind:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Das sind Anzeigen, die nach 5 Sekunden übersprungen werden können. Dieser Anzeigentyp wird oft als die nutzerfreundlichste Form angesehen, da die Zuschauer die Wahl haben, mit dem Video fortzufahren, wenn sie nicht interessiert sind. Die Zahlung erfolgt nur, wenn jemand die Anzeige tatsächlich ansieht (mindestens 30 Sekunden) oder durch Klicken interagiert. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie nur für engagierte Betrachter zahlen.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Dies sind kürzere Anzeigen, die vor oder während des Videos abgespielt werden und nicht übersprungen werden können. Diese Anzeigen sind effektiv, wenn Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Botschaft vollständig gesehen wird. Da die Betrachter verpflichtet sind, sich die Anzeige anzusehen, ist es wichtig, dass sie sofort Aufmerksamkeit erregt und ansprechend ist.
• Bumper Ads: Das sindsehr kurze Videoanzeigen von nur 6 Sekunden, die ideal sind, um die Markenbekanntheit zu steigern, aber nicht direkt zu Conversion führen. Sie eignen sich besonders zur Verstärkung anderer Kampagnen.
• In-Feed Video Ads (früher Discovery Ads): Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen oder als empfohlene Videos auf der Startseite. Anstatt ein Video abzuspielen, können Sie sie als werbeähnliche Empfehlung sehen. Dieser Typ ist besonders nützlich für Kanäle, die ihre Abonnentenzahl erhöhen oder mehr Aufrufe für bestimmte Inhalte generieren möchten.
• Shorts Ads: Dies ist die neueste Form der Videowerbung und ermöglicht es Ihnen, in den immer beliebteren Shorts zu werben. Die empfohlene Länge von Shorts-Anzeigen beträgt bis zu 60 Sekunden.

Mit diesen verschiedenen Optionen sind Sie als Werbetreibender flexibel. So können Sie wählen, was am besten zu Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe passt.

Aber auch Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram, LinkedIn und Facebook bieten Ihnen verschiedene Möglichkeiten, mit Videos zu werben.

• In-Feed-Videoanzeigen (TikTok): Ihre Anzeige wird nach dem Zufallsprinzip zwischen den organischen Videos der Nutzer angezeigt.
• Spark-Anzeigen (TikTok): Ermöglicht es Ihnen, eine zuvor geschaltete organische TikTok-Anzeige als bezahlte Anzeige zu bewerben.
• Swipe-up-Anzeigen (TikTok): Nutzer können durchwischen, um weitere Informationen zu erhalten oder eine Aktion durchzuführen.
• TikTok Stories (TikTok): Kurze Videos, die 24 Stunden lang sichtbar sind und einen eher informellen Charakter haben.
• Hashtag-Herausforderungen (TikTok): Starten Sie eine Herausforderung, bei der Nutzer Videos mit einem bestimmten Hashtag erstellen.
• Einzelbild-Videoanzeige (LinkedIn): Eine einfache Videoanzeige mit einem Bild und einem kurzen Video.
• Videoanzeige (LinkedIn): Eine ausführlichere Videoanzeige mit verschiedenen Elementen wie Text, Call-to-Action und einer längeren Videolänge.
• Gesponserte Inhalte (LinkedIn): Hierbei handelt es sich um das Sponsoring eines bestehenden Videos Ihres Unternehmens, um ein größeres Publikum zu erreichen.
• In-Feed-Videos (Facebook und Instagram): Standard-Videoanzeigen, die im Newsfeed der Nutzer erscheinen.
• Geschichten (Facebook und Instagram): Kurze, vertikal ausgerichtete Videos.
• Reels (Facebook & Instagram): Kurze, kreative Videos mit Musik und Effekten, ähnlich wie bei TikTok.
• Sammelanzeigen (Facebook): Eine Kombination aus einem Hauptvideo und mehreren Produktbildern, ideal für E-Commerce.
• IGTV (Instagram): Längere Videoinhalte, ähnlich wie bei YouTube.
• Shoppable Posts (Instagram): Videos, in denen Produkte direkt getaggt werden können, was es den Nutzern erleichtert, sie zu kaufen.

Kreative Strategien für eine erfolgreiche Videowerbekampagne

Wer das Beste aus einem Werbevideo herausholen möchte, sollte mehr tun, als nur eine Anzeige zu schalten und abzuwarten. Hier sind einige kreative Strategien, um das Potenzial von Kampagnen optimal auszuschöpfen..

Verwende Geschichten, um Emotionen zu wecken

Videos, die eine Geschichte erzählen, sind oft erfolgreicher als einfache Anzeigen. Das Erzählen einer Geschichte hilft, Emotionen zu erzeugen, und schafft eine stärkere Verbindung zwischen der Zielgruppe und der Marke. Beispiele hierfür sind Kampagnen, in denen Marken ihre Produkte in den Kontext einer persönlichen Geschichte oder eines besonderen Ereignisses stellen.

Kurze und längere Anzeigen erstellen

Durch die Kombination von kurzen und längeren Videoanzeigen können Unternehmen besser testen, welche Ansätze erfolgreich sind und welche nicht. Eine kürzere Anzeige kann dabei als Teaser für ein längeres Video dienen. So wird die Neugier des Publikums geweckt, das anschließend die Möglichkeit hat, die längere Version der Geschichte anzusehen.

Experimentieren Sie mit Influencer-Kooperationen und Nutzergenerierte Inhalte

Influencer-Marketing ist eine effektive Möglichkeit, die Reichweite zu steigern, insbesondere in Nischen, in denen sich die Zielgruppe aufhält. Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern wird nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch Vertrauen aufgebaut. Die Empfehlungen von Influencern wirken auf ihr Publikum oft authentischer. Das Gleiche gilt für nutzergenerierte Inhalte (User-generated Content), die zu den überzeugendsten Formen des Marketings zählen.

Inhalte für Suchergebnisse anpassen Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos mit SEO-Optimierung auch in Suchmaschinen auffindbar werden. Werbung mit Videos wird dadurch nur billiger, also denken Sie nicht, dass Ihre Videoanzeigen dafür nicht in Frage kommen.

Es ist empfehlenswert, relevante Schlüsselwörter im Titel, in der Beschreibung und in den Tags zu verwenden, damit Videos leichter von Personen gefunden werden, die gezielt nach dem behandelten Thema suchen. Besonders wichtig ist es, sich darüber zu informieren, wie Meta-Titel effektiv zur Suchmaschinenoptimierung beitragen können.

Worauf sollte geachtet werden, wenn mit Videowerbung begonnen wird?

Für Unternehmen, die noch nie mit Videos geworben haben, können die zahlreichen Optionen und Möglichkeiten zunächst beeindruckend wirken. Hier einige Tipps für den Einstieg:

• Klein anfangen und testen: Es empfiehlt sich, mit einem kleinen Budget zu starten und verschiedene Anzeigenlayouts auszuprobieren. So lässt sich herausfinden, was für die Marke funktioniert, ohne direkt hohe Summen zu investieren. Beispielsweise können Tests mit unterschiedlichen Aufhängern durchgeführt werden, um zu analysieren, wie viele Personen die Werbung nach fünf Sekunden überspringen. Durch aktives Testen und Sammeln von Daten wird zunehmend deutlicher, welche Ansätze erfolgreich sind.
• Analysieren und optimieren: Die Analysemöglichkeiten von YouTube bieten wertvolle Einblicke. Statistiken wie Verweildauer und Interaktionsraten sollten genutzt werden, um Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.
• Kreativ, aber klar sein: Es ist wichtig, dass Videos ansprechend gestaltet sind, aber gleichzeitig eine klare Botschaft vermitteln. Bereits in den ersten Sekunden sollte deutlich werden, wer das Unternehmen ist und was angeboten wird. Ohne eine fesselnde Einführung riskieren Unternehmen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren.

Wie geht es weiter mit der Videowerbung?

Dtch. Digitals hat bereits umfangreiche Erfahrung mit der Durchführung verschiedenster Videokampagnen gesammelt. Unternehmen, welche ich durch diesen Artikel inspiriert habe und ebenfalls mit Videowerbung starten möchten, können Kontakt aufnehmen, um gemeinsam herauszufinden, wie Videos optimal in die digitale Marketingstrategie integriert werden können. Sollte es bereits laufende Videokampagnen geben, die jedoch enttäuschende Ergebnisse liefern, bietet Dtch. Digitals einen kostenlosen Quickscan an, um gezielt Unterstützung und Verbesserungsvorschläge zu leisten.