Meta-Beschreibungen tragen mehr bei, als Sie denken

Ja, wir füllen Meta-Beschreibungen aus. Viele Unternehmen, die wir fragen, ob sie auch etwas für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) tun, antworten mit der vorangegangenen Antwort. Oder sie verwenden einfach die Abkürzung meta. Was viele von ihnen nicht wissen, ist, dass das Ausfüllen von Meta-Beschreibungen schon lange nicht (mehr) zu Ihrer Suchmaschinenoptimierung beiträgt.

Tatsächlich kursieren viele Geschichten über SEO; Off-Page- und On-Page-Optimierung. Und obwohl das aktive Ausfüllen und Nachdenken darüber, wie Sie Ihre Meta-Beschreibung und Ihren Meta-Titel ausfüllen, Ihre organischen Ergebnisse vielleicht nicht steigert, ist das Ausfüllen der Meta-Beschreibungen tatsächlich ein wichtiger Teil des Suchmaschinenmarketings.

Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags ist der Oberbegriff für alles, was mit dem Ausfüllen der Metadaten zu tun hat. Sie können Meta-Tags in drei verschiedene Teile unterteilen, nämlich:

• Meta-Schlüsselwörter
• Meta-Titel
• Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen und Meta-Titel werden auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt. Basierend auf Ihrer Suchanfrage werden die Schlüsselwörter fett gedruckt, wenn Sie nach ihnen suchen. Das Ausfüllen der Meta-Schlüsselwörter erfolgt im Backend der Website und ist auf der Ergebnisseite der Suchmaschine nicht sichtbar.

Meta-Keywords

Seit 2009 berücksichtigt Google die Verwendung von Meta-Keywords nicht mehr. Es ist also in Ordnung, sie auszufüllen, aber sie werden nicht mehr für Ihr Ranking berücksichtigt.

“Vor etwa zehn Jahren beurteilten Suchmaschinen Seiten nur nach dem Inhalt der Webseiten und nicht nach so genannten “Off-Page”-Faktoren wie den Links, die auf eine Webseite verweisen. Damals wurden die Schlüsselwort-Meta-Tags schnell zu einem Bereich, in dem jemand oft irrelevante Schlüsselwörter unterbringen konnte, ohne dass typische Besucher diese Schlüsselwörter jemals zu Gesicht bekamen. Da der Schlüsselwort-Meta-Tag so oft missbraucht wurde, hat Google vor vielen Jahren begonnen, den Schlüsselwort-Meta-Tag zu ignorieren”, so Google.

Google hat sich dazu entschlossen, weil die Meta-Keywords sehr häufig missbraucht wurden. Es wurden viele irrelevante und unfaire Schlüsselwörter verwendet, die letztendlich die Benutzerfreundlichkeit der Suchmaschine nicht verbessert haben.

Meta-Titel

Metatitel werden oft auch als SEO-Titel bezeichnet. Sie sind die Titel, die Sie Ihrem Inhaltsartikel gegeben haben. Im Meta-Titel stehen oft die wichtigsten Schlüsselwörter und zusätzliche Informationen darüber, was die Leser auf dieser Seite finden werden.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind die Beschreibungen, die Sie geben. Sie geben an, welche Informationen auf der Seite zu finden sind, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie können diese Beschreibungen so attraktiv gestalten, wie Sie möchten.

Meta-Beschreibungen sind HTML-Attribute, die kurze Zusammenfassungen von Webseiten enthalten. Sie erscheinen in der Regel unter den blauen anklickbaren Links auf einer Suchergebnisseite (SERP), Moz.

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen wirken sich nicht mehr auf Ihr Ranking aus, können aber zur Anzahl der Besucher Ihrer Website beitragen.

Ich erkläre Ihnen gerne, wie das funktioniert.

Optimierung für die Suchergebnisseite in Google

Titel und Beschreibungen können so lang sein, wie Sie wollen. In vielen CMS gibt es keine maximale Anzahl von Zeichen. Einige CMS weisen darauf hin, dass die Länge zu lang ist, aber Sie können Ihre Beschreibung einfach speichern. Dennoch ist es unklug, eine endlos lange Beschreibung und einen endlos langen Titel in Ihre Metadaten einzufügen.

Es ist nicht wahr, dass je länger Ihre Beschreibung ist, desto mehr Platz nehmen Sie auf der Suchergebnisseite von Google ein.

Google und die anderen Suchmaschinen, wie z. B. Bing, können nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen anzeigen. Wenn Sie diese überschreiten, indem Sie eine viel längere Beschreibung schreiben, wird Ihre Beschreibung dummerweise gekürzt. Ebenso werden zu lange Titel nicht zweizeilig angezeigt, sondern gekürzt.

Ein Beispiel von der Universität der Niederlande zeigt, dass der Titel zu lang ist, um angezeigt zu werden, wenn man den gesamten Namen der Universität in den Titel aufnehmen will. Als Lösung setzt Google dann drei Punkte ein. So weiß man als Leser, dass danach noch mehr kommt.

Genauso verhält es sich mit den Meta-Beschreibungen. Zu lang bedeutet drei Punkte am Ende, um anzuzeigen, dass noch mehr Informationen folgen. Vielleicht veranlasst Sie ein solches Geheimnis dazu, sich durchzuklicken, denn “dieses Mal fügt er hinzu …” weckt die Neugier. Es stellt sich jedoch heraus, dass eine gut gefüllte Meta-Beschreibung und ein Titel – die in die Anzahl der Zeichen passen – zu Ihrer Klickrate (CTR) beitragen.

Diese kurzen Absätze sind die Gelegenheit für den Webmaster, den Inhalt bei den Suchenden zu “bewerben”, und die Chance für die Suchenden zu entscheiden, ob der Inhalt relevant ist und die Informationen enthält, die sie mit ihrer Suchanfrage suchen.

Mit anderen Worten: Ein guter Meta-Tag kann zu einer höheren CTR beitragen. Eine höhere CTR bedeutet mehr Besucher auf Ihrer Website. Mehr Besucher auf Ihrer Website bedeuten ein Signal für Google, dass Sie für dieses Thema relevant sind, und können indirekt einen Anstieg der Suchergebnisse bewirken.

Es ist daher am besten, die Beschreibungen auf 160 Zeichen zu beschränken. Diese werden in Google nicht gekürzt und geben Ihnen genügend Raum, um dem Suchenden in der Suchmaschine zu erklären, worum es auf Ihrer Seite geht. Für Ihren Titel sollten Sie weniger als 60 Zeichen verwenden.

Es gibt auch noch weitere Tipps, wie Sie Ihre Meta-Tags für SEO-Zwecke nutzen können, ohne Ihr Ranking zu beeinträchtigen.

1 Schreiben Sie, als wären es Anzeigen

Schreiben Sie kurze Beschreibungen und Titel und denken Sie daran, dass Sie relevante Besucher auf Ihre Website locken wollen. (Wenn alles gut geht) haben Sie jede Seite um ein Schlüsselwort oder Thema herum geschrieben. Sie können dieses Schlüsselwort in der Beschreibung wiedergeben, so dass es bei der Suche fett hervorgehoben wird. Dann wird es noch deutlicher hervorgehoben. Genau wie bei den Inhalten auf der Seite, wo die Leute direkt zu aufgezählten oder fettgedruckten Wörtern gehen, gilt dies auch für Beschreibungen in Google.

Wenn Sie dies berücksichtigen und Schlüsselwörter verwenden, werden sich Ihre Seiten besser abheben.

2 Verwenden Sie keine doppelten Anführungszeichen

Manchmal möchte man eine Beschreibung in Anführungszeichen setzen oder ihr mehr Nachdruck verleihen, indem man sie in doppelte Anführungszeichen setzt. Diese Zeichen veranlassen Google, Ihre Beschreibung abzuschneiden. Google versteht nicht, was Sie mit diesen Zeichen ausdrücken wollen, und wird eine eigene Lösung finden.

Ihre gut durchdachte Beschreibung wird also nicht ankommen, was schade ist.

3 SCHREIBEN SIE NICHT IN GROSSBUCHSTABEN

Kühn, finden Sie nicht auch? Trotzdem kommt das manchmal vor. Um eine Botschaft besonders stark zu machen, schreiben Unternehmen sie in Großbuchstaben. Wenn man in Großbuchstaben schreibt, wirkt die Information sofort bedrohlich und schrill. So wird man zwar wahrgenommen, aber ob mehr Leute darauf klicken, ist fraglich.

4 Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen und Titel

Auch wenn es keinen negativen (oder positiven) Einfluss auf das Ranking hat, ist es besser, wenn Sie für jede Seite eine eigene Meta-Beschreibung und einen eigenen Titel verwenden. Es ist sehr verlockend, einfach zu kopieren und einzufügen, aber das steigert die Klickrate nicht. Schließlich bietet jede Seite einzigartige Inhalte und verdient daher eine eigene Beschreibung.

Es gibt zwar Tools, die Meta-Beschreibungen automatisch für Sie ausfüllen, aber wir empfehlen, jeder Seite persönlich eine eigene Beschreibung zu geben. Maschinen können immer mehr, schauen Sie sich nur an, wie sich Google in den letzten Jahren entwickelt hat, aber persönlich wissen Sie genau, was mit einer bestimmten Seite gemeint ist.

5 Verwenden Sie Sonderzeichen

Viele Unternehmen verwenden bereits USP oder Unique Selling Points auf ihren Websites. In der Kopfzeile der Homepage, zum Beispiel

• Kostenloser Versand
• Kostenlose Rücksendung
• Heute bestellt, morgen geliefert

Warum also nicht diese als eine Art Aufzählungspunkt in der Meta-Beschreibung wiedergeben?

Mit Häkchen oder Aufzählungspunkten können Sie dann deutlich machen, welche Alleinstellungsmerkmale Sie als Unternehmen haben und warum sich die Besucher zu Ihrer Website durchklicken sollten.

6 Verwenden Sie ein optimales Format für Ihren Titel

Sie müssen sich nicht daran halten, aber im Allgemeinen ist die Struktur eines Titels auf der Suchergebnisseite immer gleich.

Hauptkeyword – zweites Keyword | Firmenname

Beginnen Sie also Ihren Titel mit dem Wort, mit dem Sie Besucher auf Ihre Website locken wollen. Im obigen Beispiel von Zalando ist Damenbekleidung das Hauptkeyword. Outlet online kaufen ist der zweite Teil, mit dem Sie Besucher anlocken wollen, gefolgt vom Firmennamen.

Es steht Ihnen natürlich völlig frei, dies so einzurichten, dass es zu Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen passt.

7 Verwenden Sie nicht nur Schlüsselwörter und Variationen davon

Es mag verlockend sein, in den Beschreibungen und Titeln alle Variationen der Schlüsselwörter zu verwenden. Aber tun Sie das nicht.

Kaufen Sie Schuhe. Sportschuhe. Blaue Schuhe. Frauenschuhe. Herrenschuhe.

Das sagt vielleicht, was Sie tun, nämlich Schuhe verkaufen. Doch das ist nicht klug. Schließlich fühlt sich dadurch niemand angesprochen. Denn landet man als Besucher auf einer Seite mit Sportschuhen? Oder bei blauen Schuhen? Oder sind es Herrenschuhe? Oder sind es Frauenschuhe?

Du versuchst, so viele Leute anzusprechen, dass du am Ende niemanden ansprichst.

8 Schreiben Sie für Ihr Publikum

Schreiben Sie also jede Beschreibung für Ihr Zielpublikum. Das Gleiche gilt für Ihre Inhalte, Produkte und Dienstleistungen. Dehnen Sie dies also auf alle Ihre Äußerungen aus. Schließlich sind es Ihre Website-Besucher, die den Umsatz für Sie generieren, also sind sie diejenigen, die Sie ansprechen wollen.

9 Nicht nur für die Suchmaschinen

Ihr Titel und Ihre Beschreibung werden nicht nur in Suchmaschinen angezeigt. Wenn Sie diese Seite über soziale Medien teilen, werden der Titel und die Meta-Beschreibung ebenfalls angezeigt. In einigen Content-Management-Systemen können Sie selbst eine separate Beschreibung für soziale Medien angeben. Aber ansonsten wird auch diese automatisch generiert und fällt nicht immer schön aus.

Ihre Website als Lead-Generator

Ihre Website dient dazu, Umsatz, Leads oder Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen zu generieren. Indem Sie Ihre Website-Besucher und deren Wünsche überall berücksichtigen, ziehen Sie relevanten Traffic auf Ihre Website. Selbst wenn etwas so nutzlos ist (dieses Wort wollen wir nie wieder hören!) wie das Ausfüllen von Metabeschreibungen. Auch wenn sie nicht aktiv zu Ihren Rankings beitragen, sind sie aus einem bestimmten Grund da. Und sie können erheblich dazu beitragen, dass mehr Besucher Ihre Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen anklicken.

Sind Sie verpflichtet, alle Meta-Tags auszufüllen? Nein. Manche Unternehmen lassen die Beschreibung sogar absichtlich leer. Dies hat den Vorteil, dass Google selbst nach relevanten Begriffen auf der Seite sucht, um sie in den Ergebnissen anzuzeigen. Das ist aber auch der Nachteil. Denn Sie haben keinen Einfluss darauf, was als nächstes angezeigt wird. Sie schreiben die Sätze, aber halten Sie sie immer kurz und prägnant? Außerdem kann auch der erste Teil Ihrer Seite angezeigt werden. Wenn dies die Informationen des Autors sind, zum Beispiel auf einer Blog-Seite, dann sieht es so aus, als ob Ihre Seite über den Autor ist.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Meta-Tags auf intelligente Weise ausfüllen. Wichtig ist, dass Sie mehrere Elemente zur Optimierung verwenden. Vergewissern Sie sich, dass Sie wissen, wonach Ihr Zielpublikum sucht. Auf diese Weise können Sie Ihre Meta-Beschreibungen und Meta-Titel viel effizienter einrichten. Wenn Sie Ihre Seiten richtig strukturiert und klare Texte hinzugefügt haben, werden Sie dies in den Ergebnissen bemerken.

Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und finden Sie heraus, ob Ihre Seiten, Inhalte, Meta-Beschreibungen und Meta-Titel korrekt eingegeben wurden.