Hoe maak je een goede linkbuilding strategie?

Door: Pascal Dwars

24 december 2024

Leestijd: 9 minuten

Wie serieus met zoekmachineoptimalisatie (SEO) bezig is, ontkomt bijna niet aan linkbuilding. Linkbuilding is een term waar Google al jaren tegen vecht. Niet tegen de naam zelf, maar tegen het concept van linkbuilding op zich. Volgens Google moeten links verdiend worden, niet zelf gecreëerd. Dat is het motto van de zoekgigant. Maar wie gaat er jaren wachten tot het internet ‘vanzelf’ naar jouw goede content gaat linken? Niemand natuurlijk 🙂 De hoogste tijd dus om zelf werk te maken van een goede linkbuilding strategie!

Linkbuilding als onderdeel van een groter geheel

Eerst even je geheugen opfrissen. SEO bestaat uit drie pilaren. In discussies worden dat er weleens vier genoemd, maar we houden het even op drie pilaren: content, techniek en autoriteit. User Experience design (UX) wordt als de vierde pilaar beschouwd maar die kun je ook onder techniek scharen. Hebben we het een andere keer wel over. Jouw SEO-inspanningen kunnen alleen succesvol zijn als je op alle vlakken goed presteert. Dus ga je vol gas linkbuilding inzetten, maar doe je niets aan de content op je website? Dan is de kans vrij groot dat je jouw posities niet (voldoende) ziet verbeteren. Zorg dus altijd dat jouw linkbuilding inzet, onderdeel is van een groter geheel. Zorg ervoor dat je alle SEO-pilaren aanpakt bij het opzetten van een linkbuilding strategie zodat dit naadloos aansluit bij je SEO-strategie.

Wat is een linkbuilding strategie?

Wil je succes behalen op het onderdeel ‘autoriteit’, dan moet je ervoor zorgen dat je kwalitatieve backlinks krijgt. Backlinks zijn links op andere websites die naar jouw website verwijzen. Meestal heeft linkbuilding niet genoeg effect als je zomaar wat backlinks laat plaatsen, dus zul je hier goed over na moeten denken en een linkbuildingstrategie uitwerken.
Voor de beste linkbuilding strategie moet je een aantal zaken verwerken:

• Van welke domeinen wil je een backlink (en waarom?)
• Welke anchor tekst ga je gebruiken?
• Naar welke URL’s wil je backlinks?
• Binnen welke tijd wil je deze backlinks hebben?
• Hoe kom je aan deze backlinks?

Ik zal in deze blog vertellen waarom je deze vragen beantwoord wilt hebben en hoe je dat doet.

Wat doet de concurrentie met hun linkbuilding strategie?

Een goed startpunt voor een backlink strategie is een concurrentieanalyse. Op zoektermen die voor jouw business belangrijk zijn, en waarop jij goed zichtbaar wilt zijn, scoren ook concurrenten. Bekijk ze in een tool zoals Ahrefs, SEMrush of Majestic. Je kunt dan op URL-niveau bekijken welke verwijzende domeinen zij hebben. Als die backlinks voor hen effect hebben, dan wil jij daar ook een backlink van hebben! Je kunt dit voor jouw belangrijke URL’s allemaal uitzoeken. Vervolgens kun je ook nog kijken naar een algemene backlink-gap analyse. Hiermee breng je in kaart welke verwijzende domeinen jouw concurrenten hebben in het algemeen, en welke jij niet hebt. Zitten hier belangrijke, kwalitatieve. waardevolle domeinen bij? Voeg ze dan toe aan jouw lijst met te verkrijgen domeinen zodat jouw linkbuilding strategie helemaal compleet is.

Anchor tekst is een onderdeel van je linkbuilding strategie

De anchor tekst is de klikbare tekst van de link. Een anchor tekst heeft invloed op de gevolgen van de backlink. Wanneer je gevonden wilt worden op bijvoorbeeld ‘rode schoenen kopen’ dan zul je die zoekterm ook geregeld als anchor tekst moeten gebruiken. Maar doe je dat te vaak, dan kan het ook negatief uitpakken. Google’s SpamBrain prikt dan door jouw linkbuilding praktijken heen en je geplaatste links zullen niet meegeteld worden. Anchor tekst moet je zorgvuldig kiezen en veel mee variëren. Je moet er voor zorgen dat jouw linkprofiel er natuurlijk uit blijft zien, daar horen deze anchors ook bij. Het is wel slim om ook hier goed naar de concurrentie te kijken. Zetten zij de anchor tekst wat uitgesprokener in, en met succes? Dan kun je het risico nemen om ook met een anchor tekst overheersend aanwezig te zijn. Je moet dit echter wel opbouwen. Een complete uitleg hierover gaat te ver voor nu, maar daar duiken we nog een keer dieper in.

Naar welke pagina’s gaan jouw backlinks verwijzen?

Eigenlijk is met deze titel het belangrijkste al gezegd. Je moet goed nadenken over waar jouw backlinks naar gaan verwijzen. Is dat de homepage, de belangrijkste categoriepagina, de vijf belangrijkste categorieën of naar losse productpagina’s? Over het algemeen is het slim om aan het begin van een linkbuilding traject eerst vooral naar de homepagina te linken. Dat is vrij natuurlijk. Vervolgens kun je geleidelijk aan meer deeplinks toevoegen.
Deeplinks zijn specifieke hyperlinks die rechtstreeks naar een bepaalde pagina of sectie binnen een website leiden, in plaats van naar bijvoorbeeld een homepagina. Ze bieden gebruikers een naadloze ervaring door hen direct naar de gewenste content te brengen (zoals een productpagina of artikel). Zorg dat je het gebruik van backlinks en deeplinks afwisselt.

Tijdsspanne linkbuilding strategie

Vaak is het handig om een planning te maken: in welke maand wil je op welke website een backlink plaatsen? Zo’n plan maak je vaak voor langere tijd. Hierdoor kun je goed inschatten hoeveel backlinks en verwijzende domeinen je erbij krijgt in een bepaalde periode. Heb je nog weinig verwijzende domeinen, dan zul je het tempo rustig moeten opbouwen. Heb je al veel verwijzende domeinen, dan kun je wat sneller gaan. Goed om in je achterhoofd te houden is dat wanneer je te snel gaat met het toevoegen van links, je mogelijk in de gaten gehouden wordt door Google’s SpamBrain. Hierdoor loop je het risico dat jouw links niet mee zullen tellen in de zoekmachine. Dat is zonde van je linkbuilding strategie, je tijd én van je geld!

Hoe kom je aan je backlinks voor je linkbuilding strategie?

Een cruciale vraag bij het opzetten van een linkbuildingstrategie is: hoe krijg je de backlinks die je nodig hebt? Je kunt ervoor kiezen om zelf contact op te nemen met alle websites die je hebt geselecteerd. Vaak gaat het om tientallen of honderden websites. Dat is dus best veel werk. Bovendien neem je overal één backlinkplaatsing af, waardoor je het reguliere tarief betaalt. Je kunt ook hulp zoeken bij mensen die al een netwerk hebben. Er zijn platforms en bureaus genoeg die je verder kunnen helpen. De prijzen lopen wel flink uiteen. Je kunt ook bij ons terecht voor het uitbesteden van linkbuilding. We beschikken over een uitgebreid netwerk van hoogwaardige websites en kunnen scherpe tarieven bieden. Dankzij ons grote volume aan samenwerkingen, onderhandelen we voordelige prijzen waar onze klanten optimaal van profiteren. Nieuwsgierig? Laat even van je horen, ik vertel je graag hoeveel je kunt besparen door ons jouw links te laten plaatsen! Je kunt dan ook hulp krijgen bij het maken van de linkbuilding strategie, het schrijven van de copy en het monitoren van jouw geplaatste links. Laat ons je helpen met je backlink strategieën!

Social media kan niet ontbreken in je linkbuilding strategie

Misschien niet het eerste waar je aan denkt bij een linkbuildingstrategie, maar wist je dat social media een waardevolle bijdrage kan leveren aan het opbouwen van kwalitatieve links? Platforms zoals Pinterest bieden bijvoorbeeld de mogelijkheid om tekst toe te voegen aan je pins. Dit maakt het een ideale plek om een link naar je website te plaatsen, zodat bezoekers direct kunnen doorklikken naar de juiste pagina. Hetzelfde geldt voor andere visueel georiënteerde platforms zoals Instagram, YouTube, en zelfs TikTok. Hoewel je op deze platforms niet altijd directe links in posts kunt plaatsen, bieden ze wel mogelijkheden via bio’s, video-omschrijvingen of advertenties. Elk kanaal kan dus strategisch worden ingezet voor jouw linkbuildingdoelen.

En dan nog iets waar je misschien helemaal niet aan hebt gedacht: forums en communities. Mensen stellen vaak vragen of delen uitdagingen waar ze tegenaan lopen. Dit is jouw kans om waardevolle antwoorden te bieden en subtiel een link naar je website te delen voor extra informatie of oplossingen. Door op deze manier sociale platforms en forums te benutten, bouw je niet alleen aan je linkbuilding strategie maar ook aan je online autoriteit!

Denk ook aan andere contentvormen in je linkbuilding strategie

Naast social media zijn er nog meer mogelijkheden om aan linkjes te komen voor je linkbuilding strategie. Denk hierbij aan gesponsorde content, persberichten en infographics.

• Infographics hebben een hoog deel-gehalte doordat ze complexe informatie op een visueel aantrekkelijke manier presenteren. Wanneer je infographics aanbiedt aan andere websites of deelt op platforms zoals Pinterest, kun je verzoeken om een link naar jouw website als bronvermelding. Mensen delen deze content graag, wat zorgt voor organische backlinks.
• Als je nieuwswaardige content hebt, zoals een onderzoek, trendrapport of uniek inzicht, kun je contact opnemen met nieuwswebsites en vragen om een backlink naar jouw site bij hun artikel. Dit kan een waardevolle bron zijn, vooral als je interessante data of verhalen biedt die zij niet zelf hebben. Persberichten kunnen niet ontbreken in een linkbuilding strategie.
• Gesponsorde content is een uitstekende manier om backlinks te verkrijgen terwijl je jouw expertise en zichtbaarheid vergroot. Overweeg samen te werken met relevante digitale magazines of blogs die jouw doelgroep aanspreken. Door een artikel of advertorial te plaatsen met een backlink naar jouw website, vergroot je je autoriteit én bereik.

Broken Backlinks opnemen in je linkbuilding strategie

Wat is een broken backlink? Een broken backlink is een link op een website die verwijst naar een pagina die niet langer bestaat of niet bereikbaar is. Er kunnen verschillende redenen zijn waarom dit gebeurt. Denk bijvoorbeeld aan een URL die niet klopt, een verwijderde pagina of gewoon een technische fout op de website. Voor gebruikers is dit frustrerend, het geeft een doodlopende oftewel een 404-foutmelding pagina. Voor zoekmachines heeft dit een negatieve impact op de SEO-score van de website. Een broken backlink kan ook kansen bieden! Je kan op zoek gaan naar broken backlinks van concurrenten. Hier kan je verschillende tools voor gebruiken. Neem daarna contact op met de eigenaar van de website die de broken link heeft. Wijs hen op het probleem en stel voor om de link te vervangen met een werkende link naar jouw content die aansluit bij het onderwerp. Wanneer je waardevolle content hebt op je website is de kans groot dat website-eigenaren je voorstel accepteren!

Bonus tip: gebruik geen waardeloze AI content

Dit wil ik graag nog even benadrukken. Ik zie regelmatig aangeleverde artikelen binnenkomen (die niet door ons zijn geschreven) die één op één uit ChatGPT komen. Noem het een linkbuilding-artikel. Voor het plaatsen van het artikel wordt soms wel vierhonderd euro betaald, maar het artikel zelf mag niks kosten. In de wetenschap dat Google een grote hekel heeft aan content die helemaal niets toevoegt aan het internet, is het vrijwel zeker dat Google ook geen waarde zal hechten aan een AI-geschreven artikel met een backlink naar jou. Hoeveel zou die link dan gaan opleveren? Waarschijnlijk niets. Maar je bent wel vierhonderd euro marketing budget kwijt. Besteed liever veertig tot honderd euro aan het schrijven van een uitstekend artikel, dan is de backlink die je verkrijgt ook nog van toegevoegde waarde. Dát is een goede linkbuilding strategie!