Nieuwe experimenten voor Performance Max

Door: Renzo Hobbenschot

13 januari 2025

Leestijd: 2 minuten

Wat werkt nou beter? Werken met losse campagnes (zoals een display of DSA campagne), of is het toch beter om wat meer te bundelen in het account en met een Performance Max-campagne te werken? Een veelgestelde vraag in verschillende Google Ads-accounts.

Google heeft, om adverteerders hierin iets meer te begeleiden, een nieuwe functie in Google Ads gelanceerd. Hiermee kun je experimenteren met het herverdelen van budgetten tussen Dynamic Search Ads (DSA’s), Display-campagnes en Performance Max (PMax).

Maar hoe werkt dit dan?

1. Ga in Google Ads binnen campagnes naar ‘experimenten’ en start een nieuw experiment.
2. Kies hierin voor ‘testen versus campagne in het zoeknetwerk’ of ‘testen versus display-campagne’.
3. Stel het experiment in naar wens, activeer het experiment en laat de campagnes parallel lopen.
4. Analyseer de prestaties op basis van de specifieke doelen die je najaagt binnen deze campagnes.
5. Optimaliseer de budgetverdeling op basis van de resultaten.

Kan dit dan ook ten opzichte van andere campagnetypen? Zeker! Een Performance Max-campagne kun je al langer als experiment afzetten tegen een standaard shopping-campagne. Dit werkt op dezelfde manier als de DSA/Display tests.

Waarom is dit belangrijk voor Google Ads?

Dit experiment geeft de kans om de vraag vanuit de inleiding te beantwoorden. Als adverteerder kun je op experimentele wijze peilen hoe prestaties van een DSA/Display zich verhouden tot de inzet van een Performance Max-campagne. Hierop kun je dan weer slim verder selecteren in je campagne- en biedstrategie. Dit optimaliseert dan weer de efficiëntie van het gehele account, iets wat we als adverteerders natuurlijk altijd nastreven.

Wanneer gebruiken we dit?

We vinden de experimenten een handige manier om campagnes met elkaar te vergelijken in accounts waar voldoende data wordt opgehaald.
Als de betreffende campagnes in je account bijvoorbeeld minder dan 30 conversies per maand genereren, wordt het al snel uitdagend om een valide test op te zetten die duidelijk conclusies oplevert. Dit komt doordat het budget verder wordt opgesplitst tussen de campagnes, waardoor de gemeten verschillen te veel door toeval kunnen worden beïnvloed.

Factoren voor een succesvolle test:

• Voldoende data & conversies binnen de campagnes die getest worden.
• Gelijke voorwaarden tussen de campagnes (minimaliseer onderlinge verschillen los van het kanaal).
• Toereikende testperiode (hoe langer de test duurt, hoe betrouwbaarder de resultaten).

Enthousiast geworden over de mogelijkheden? We staan klaar om je te helpen groeien met Google Ads en zorgen ervoor dat je het beste resultaat behaalt, dankzij onze voortdurende focus op de nieuwste ontwikkelingen en trends. Vraag vandaag nog onze gratis Quickscan aan en wij helpen je om nummer #1 te worden in jouw branche!