Facebook retargeting inzetten voor online groei

Facebook retargeting is essentieel om je conversies te verhogen en je advertentiestrategie te optimaliseren. Retargeting is een onderdeel dat veel wordt gebruikt in Facebook adverteren en Instagram adverteren. Het is bedoeld om je bezoeker of potentiële klant door de marketing funnel te leiden. Ik neem je mee door wat Facebook retargeting nu precies is en hoe je dit kunt gebruiken in je Facebook-campagnes.

Wat is Facebook retargeting?

Retargeting via Facebook is het opnieuw benaderen van je websitebezoekers door middel van een Facebook retargeting campagne. Mensen die op je website zijn geweest, zijn een belangrijke doelgroep binnen de marketing funnel, want ze hebben al eens interesse getoond door je website te bezoeken.

Deze mensen kun je opnieuw benaderen met retargeting via de Meta Pixel – een stukje code dat je op je website plaatst en bijhoudt wat bezoekers doen. Hierdoor kun je hen later opnieuw bereiken met gerichte advertenties op Facebook en Instagram. Dit helpt bij:

• Nieuwe klanten werven – Mensen herinneren aan producten of diensten die ze eerder hebben bekeken.
• Dynamische remarketing – Bijvoorbeeld door een aangepaste boodschap te tonen aan twijfelende bezoekers.
• Vergelijkbare doelgroepen maken – Nieuwe mensen bereiken die lijken op je bestaande klanten.

Facebook remarketing ad is dus een essentieel onderdeel als je effectief wilt adverteren en resultaten wilt bijhouden!

Meta Pixel installeren voor remarketing (Facebook)

Voordat je kunt beginnen met retargeten binnen Facebook online marketing, zul je Facebook retargeting moeten instellen. Hierbij moet je een Meta Pixel aanmaken en implementeren op je website. Zodra je de Meta Pixel hebt geïnstalleerd, kun je starten met Facebook retargeting en je websitebezoekers opnieuw benaderen. In de onderstaande stappen neem ik je mee door dit proces.

Stap 1: Aanmaken van de pixel in Meta

Voordat je de pixel kunt installeren, moet je deze eerst aanmaken in het Gebeurtenisbeheer. Wanneer je dit hebt geopend, ga je naar gegevensbronnen en klik je op ‘Gegevens koppelen’.

Klik op ‘Website’ om het gedrag van bezoekers op je site bij te houden en geef de pixel (gegevensset) een naam.

Stap 2: De pixel is aangemaakt, maar dit is niet genoeg

De pixel is aangemaakt, maar dit is niet genoeg. Om echt te starten met een retargeting campagne op Facebook moet je de pixel nog installeren op je website.

Het volgende scherm dat opent, helpt je bij het installeren van de pixel op je website. Voor nu kun je dit scherm wegklikken, want we gaan de pixel installeren met Google Tag Manager. Onder gegevensbronnen kun je de zojuist aangemaakte pixel al zien staan. Houd dit scherm er even bij.

Stap 3: Installeren van de pixel op je website

Nu is het tijd om over te gaan naar Google Tag Manager, waar je de pixel kunt koppelen aan je website.

Open Google Tag Manager en ga naar ‘Tags’ aan de linkerkant. Kies hier voor ‘Nieuw’ om een nieuwe tag aan te maken. Geef je tag een naam en een duidelijke omschrijving, bijvoorbeeld: Facebook Pixel. Klik op ‘Tagconfiguratie’ en vervolgens op ‘Ontdek meer tagtypen’. Hier kun je zoeken naar Facebook Pixel en selecteer je dit template.

Vul onder Facebook Pixel ID het ID van je Facebook Pixel in. Deze kun je vinden in het Gebeurtenisbeheer van Meta en staat onder de naam van je pixel.

Het event staat standaard op ‘Page View’.

Stap 4: Trigger aanmaken

Wanneer je verder naar beneden scrolt, klik je op ‘Triggers’. Hier selecteer je ‘All Pages’.

Klik op ‘Opslaan’ en vervolgens op ‘Verzenden’.

Stap 5: Controleren van de pixel op je website

Om te controleren of de pixel juist op je website is geïnstalleerd, kun je gebruikmaken van de Google Chrome-extensie “Meta Pixel Checker”. Deze geeft een groene 1 aan als de pixel goed is geïnstalleerd. Het kan even duren voordat de pixel actief is.

Je kunt alleen gebruik maken van Facebook retargeting van websitebezoekers als je de pixel hebt geïnstalleerd.

Facebook retargeting doelgroepen

Nu de pixel data van je website verzamelt, kun je een doelgroep aanmaken in Meta. Deze heb je nodig om toe te voegen aan je campagnes voor Facebook retargeting. Dynamische remarketing op Facebook gaat niet alléén over het retargeten van websitebezoekers. Met Facebook retargeting kun je specifieke doelgroepen creëren, zoals mensen die interactie hebben gehad met je Facebook- of Instagram-pagina. Maar er zijn nog meer mogelijkheden, zoals retargeting voor:

• Appactiviteit
• Meta catalogus
• Video marketing
• Leadformulier
• Social media marketing advertenties
• Evenementen op Facebook

Onder ‘Doelgroepen’ in Meta kun je tal van doelgroepen aanmaken. Voor Facebook retargeting moet je de aangepaste doelgroepen gebruiken. Je kunt hier verschillende bronnen kiezen om een doelgroep van te vormen, zoals hierboven al een aantal opgesomd. Wanneer je er een kiest, zul je een bron moeten selecteren. Hier komt de Facebook Pixel weer van pas. Om websiteverkeer te retargeten, kies je natuurlijk ‘Website’ en selecteer je de juiste pixel. Je hebt de mogelijkheid om verschillende opties te selecteren en ook het aantal dagen te bepalen. Dit zorgt ervoor dat alle bezoekers van je website binnen het aantal geselecteerde dagen worden opgenomen in de doelgroep.

Wanneer je een campagne aanmaakt, kun je deze aangemaakte doelgroepen binnen de advertentiesets weer selecteren om een Facebook retargeting campagne aan te maken.

Een belangrijk onderdeel van jouw advertenties strategie

Facebook retargeting is dus een belangrijk onderdeel van je social media strategie. Het installeren van de pixel zal je helpen om het gedrag van websitebezoekers bij te houden, zodat je deze later kunt gebruiken in je online marketing campagne. Hierbij leid je de bezoeker door de facebook marketing funnel campagne en zullen de stappen naar een aankoop of inschrijving kleiner worden.