Verwende Facebook-Retargeting für Online-Wachstum

Facebook-Retargeting ist unerlässlich, um deine Conversionsrate zu erhöhen und deine Werbestrategie zu optimieren. Retargeting ist eine Komponente, die in der Facebook-Werbung und in der Instagram-Werbung weit verbreitet ist. Es soll deinen Besucher oder potenziellen Kunden durch den Marketing-Funnel führen. Ich werde dir erklären, was Facebook-Retargeting genau ist und wie du es in deinen Facebook-Kampagnen einsetzen kannst.

Was ist Facebook-Retargeting?

Retargeting über Facebook bedeutet, dass du deine Website-Besucher mit einer Retargeting-Kampagne auf Facebook erneut ansprichst. Personen, die deine Website besucht haben, sind eine wichtige Zielgruppe innerhalb des Marketing-Trichters, da sie bereits Interesse gezeigt haben, indem sie deine Website besucht haben.

Diese Personen können mit Retargeting über das Meta-Pixel erneut angesprochen werden – ein Code, den du auf deiner Website platzierst und der die Aktivitäten der Besucher verfolgt. So kannst du sie später mit gezielter Werbung auf Facebook und Instagram erneut erreichen. Dies hilft bei:

• Gewinnung neuer Kunden – Erinnerung an Produkte oder Dienstleistungen, die sie sich zuvor angesehen haben.
• Dynamisches Remarketing – zum Beispiel durch Anzeige einer personalisierten Nachricht für Besucher, die sich noch unschlüssig sind.
• Erstellen ähnlicher Zielgruppen – um neue Personen zu erreichen, die Ihren bestehenden Kunden ähneln.

Facebook-Remarketing-Anzeigen sind daher ein wesentlicher Bestandteil effektiver Werbung und Tracking-Ergebnisse!

Installation von Meta Pixel für Remarketing (Facebook)

Bevor du mit dem Retargeting auf Facebook beginnen kannst, musst du das Retargeting auf Facebook einrichten. Dazu gehört das Erstellen eines Meta-Pixels und dessen Implementierung auf deiner Website. Sobald du das Meta-Pixel installiert hast, kannst du mit dem Retargeting auf Facebook beginnen und deine Website-Besucher erneut ansprechen. Ich werde dich in den folgenden Schritten durch diesen Prozess führen.

Schritt 1: Erstellen des Pixels in Meta

Bevor du das Pixel installieren kannst, musst du es zunächst im Event Manager erstellen. Sobald du diesen geöffnet hast, gehe zu den Datenquellen und klicke auf „Daten verknüpfen“.

Klicke auf „Website“, um das Verhalten der Besucher deiner Website zu verfolgen und das Pixel (Datensatz) zu benennen.

Schritt 2: Das Pixel wurde erstellt, aber das reicht noch nicht aus

Das Pixel wurde erstellt, aber das reicht noch nicht aus. Um eine Retargeting-Kampagne auf Facebook zu starten, musst du das Pixel noch auf deiner Website installieren.

Der nächste Bildschirm, der sich öffnet, hilft dir bei der Installation des Pixels auf deiner Website. Du kannst diesen Bildschirm vorerst schließen, da wir das Pixel mit Google Tag Manager installieren werden. Unter „Datenquellen“ siehst du bereits das Pixel, das du gerade erstellt hast. Lass diesen Bildschirm einen Moment geöffnet.

Schritt 3: Installiere das Pixel auf deiner Website

Jetzt ist es an der Zeit, zum Google Tag Manager zu wechseln, wo du das Pixel mit deiner Website verknüpfen kannst.

Öffne den Google Tag Manager und gehe auf der linken Seite zu „Tags“. Wähle „Neu“, um ein neues Tag zu erstellen. Gib deinem Tag einen Namen und eine klare Beschreibung, zum Beispiel: Facebook-Pixel. Klicke auf „Tag-Konfiguration“ und dann auf „Weitere Tag-Typen entdecken“. Hier kannst du nach Facebook-Pixel suchen und diese Vorlage auswählen.

Gib unter „Facebook-Pixel-ID“ die ID deines Facebook-Pixels ein. Du findest diese in Metas Event Manager unter dem Namen deines Pixels.

Das Ereignis ist standardmäßig auf „Seitenaufruf“ eingestellt.

Schritt 4: Auslöser erstellen

Wenn du weiter nach unten scrollst, klicke auf „Auslöser“. Wähle hier „Alle Seiten“ aus.

Klicke auf „Speichern“ und dann auf „Senden“.

Schritt 5: Überprüfe das Pixel auf deiner Website

Um zu überprüfen, ob das Pixel korrekt auf deiner Website installiert wurde, kannst du die Google Chrome-Erweiterung „Meta Pixel Checker“ verwenden. Diese zeigt eine grüne 1 an, wenn das Pixel korrekt installiert wurde. Es kann eine Weile dauern, bis das Pixel aktiv ist.

Du kannst das Facebook-Retargeting von Website-Besuchern nur verwenden, wenn du das Pixel installiert hast.

Facebook-Retargeting-Zielgruppen

Da die Pixeldaten deiner Website nun erfasst werden, kannst du in Meta eine Zielgruppe erstellen. Diese benötigst du, um sie zu deinen Facebook-Retargeting-Kampagnen hinzuzufügen. Beim dynamischen Remarketing auf Facebook geht es nicht nur um die erneute Ansprache von Website-Besuchern. Mit Facebook-Retargeting kannst du spezifische Zielgruppen erstellen, z. B. Personen, die mit deiner Facebook- oder Instagram-Seite interagiert haben. Es gibt aber noch mehr Möglichkeiten, wie z. B. Retargeting für:

• App-Aktivität
• Meta-Katalog
• Videomarketing
• Lead-Formular
• Werbung für Social-Media-Marketing
• Veranstaltungen auf Facebook

Unter „Zielgruppen“ in Meta kannst du zahlreiche Zielgruppen erstellen. Für das Retargeting auf Facebook musst du die benutzerdefinierten Zielgruppen verwenden. Du kannst hier verschiedene Quellen auswählen, um eine Zielgruppe zu bilden, wie oben bereits aufgeführt. Wenn du eine auswählst, musst du eine Quelle auswählen. Hier kommt das Facebook-Pixel wieder ins Spiel. Um den Website-Traffic erneut auszurichten, wählst du natürlich „Website“ und wählst das richtige Pixel aus. Du hast die Möglichkeit, verschiedene Optionen auszuwählen und auch die Anzahl der Tage festzulegen. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Besucher deiner Website innerhalb der ausgewählten Anzahl von Tagen in die Zielgruppe aufgenommen werden.

Wenn du eine Kampagne erstellst, kannst du diese erstellten Zielgruppen innerhalb der Anzeigensätze auswählen, um eine Facebook-Retargeting-Kampagne zu erstellen.

Ein wichtiger Teil deiner Werbestrategie

Facebook-Retargeting ist daher ein wichtiger Bestandteil deiner Social-Media-Strategie. Durch die Installation des Pixels kannst du das Verhalten der Website-Besucher verfolgen und später in deiner Online-Marketingkampagne verwenden. Dadurch wird der Besucher durch die Facebook-Marketing-Funnel-Kampagne geführt und die Schritte bis zum Kauf oder zur Registrierung werden kürzer.