Google Ads Scripts om je campagnes te optimaliseren met geavanceerde inzichten

Als ondernemer of marketeer ben je altijd op zoek naar manieren om je Google Ads-campagnes efficiënter en winstgevender te maken. Een krachtig hulpmiddel dat je hierbij kan helpen zijn Google Ads scripts. In dit artikel leg ik uit wat Google Ads scripts zijn, waarom je ze zou moeten gebruiken en hoe ze je kunnen helpen om je campagnes te versterken en waardevolle inzichten te genereren.

Wat zijn Google Ads scripts?

Google Ads scripts zijn kleine stukjes Javascript-code die je kunt gebruiken om binnen je Google Ads-account specifieke taken automatisch uit te voeren. In plaats van urenlang handmatig door rapporten te zoeken, helpen deze scripts je om sneller en slimmer inzicht te krijgen in de prestaties van je campagnes door data te verzamelen, verwerken en bundelen. Zo kun je analyses uitvoeren die anders dagen zouden duren, maar dit alles in slechts enkele minuten.

Naast het genereren van waardevolle inzichten, kunnen scripts ook automatisch taken uitvoeren, zoals het aanpassen van biedingen of het pauzeren van advertenties. Dit kan tijd besparen, maar het brengt ook risico’s met zich mee, die ik verderop in dit artikel zal bespreken.

Met Google Ads scripts krijg je dus meer controle over je campagnes en kun je sneller reageren op kansen en problemen. Het belangrijkste voordeel is dat je de informatie die je nodig hebt snel en overzichtelijk hebt, zodat je weloverwogen beslissingen kunt nemen en je meer uit je rendement kunt halen.

Waarom zou je Google Ads scripts moeten gebruiken?

Er zijn verschillende redenen waarom Google Ads scripts een enorme meerwaarde kunnen bieden voor ondernemers en marketeers. Hier zijn de belangrijkste voordelen:

Tijdsbesparing

Met Google Ads scripts kun je analyses uitvoeren die anders dagen zouden duren in slechts enkele minuten. Scripts verzamelen en verwerken gegevens automatisch, zodat jij direct toegang hebt tot inzichten zonder handmatig door rapporten te moeten zoeken.

Inzicht in de Google black box

Sommige campagnes, zoals de Performance Max-campagnes, kunnen lastig te analyseren zijn omdat Google bepaalde gegevens in de live weergave verborgen houdt. Google Ads scripts kunnen, door middel van specifieke instellingen en queries toegang krijgen tot deze verborgen data, waardoor je inzichten krijgt die normaal niet beschikbaar zijn. Later in deze blog deel ik bijvoorbeeld een Performance Max script waarmee je inzicht krijgt in de resultaten per kanaal (Display, YouTube, Search), iets wat zonder scripts niet mogelijk is. Al is Google wel druk bezig om dit wel inzichtelijk te maken.

Nieuwe hoek voor inzichten

Met scripts kun je analyses uitvoeren die normaal gesproken moeilijk te doen zijn. Later in deze blog deel ik bijvoorbeeld een N-gram script waarmee je nog beter inzicht krijgt in de termen waarop je vertoond bent. Dit is zonder een script vrijwel niet te doen en geeft extreem interessante inzichten.

Automatisch taken laten uitvoeren (risico)

Met scripts kun je bepaalde taken automatisch laten verlopen, zoals het uitsluiten van slechte display plaatsingen. Dit bespaart je tijd, maar brengt ook risico’s met zich mee. Omdat scripts de rechten hebben om vrijwel alles in je account aan te passen, kunnen ze per ongeluk belangrijke wijzigingen doorvoeren. Bijvoorbeeld, een script kan in theorie je campagnes verwijderen of je dagbudget verhogen van €100 naar €10.000.

Zonder voldoende kennis kun je risico lopen op ongewenste wijzigingen. Het is essentieel om altijd scripts te gebruiken van een betrouwbare bron en alerts in te stellen om je te waarschuwen wanneer een script iets wijzigt. Dit zorgt ervoor dat je altijd volledig op de hoogte blijft van wat er in je account gebeurt.

Alerts

Zoals eerder vermeld, kun je alerts instellen om te worden gewaarschuwd wanneer een script iets aanpast in je account. Een andere optie is om het script geen automatische aanpassingen te laten doen, maar in plaats daarvan een wekelijkse samenvatting van de voorgestelde wijzigingen naar je e-mail te sturen. Dit geeft je meer controle en vermindert de risico’s.

Zo kun je bijvoorbeeld een lijst van mogelijke irrelevante display plaatsingen ontvangen, die je daarna handmatig kunt beoordelen en toepassen. Dit geeft je het voordeel van automatisering zonder het risico van onverwachte wijzigingen.

Onze favoriete Google Ads scripts

Performance Max Insights Script (v28)

Dit script is een gratis en krachtige tool voor het verkrijgen van diepere inzichten in je Performance Max-campagnes. Het script genereert een overzichtelijk (google) spreadsheet dat inzicht geeft in waar je advertenties worden getoond (Shopping, Display, Video & Zoekcampagnes) en wat de resultaten van deze verschillende plaatsingen zijn.

Waarom je dit moet gebruiken: Performance Max-campagnes bieden weinig inzicht, maar met dit script krijg je gedetailleerde informatie over je kanalen. Je kunt de prestaties per kanaal bekijken, zoals Display, YouTube en Search, en de metrics voor elke categorie in een oogopslag zien. Op basis hiervan kun je je strategie aanpassen om bijvoorbeeld budget bij te sturen of om zelfs andere campagnes in te richten zoals een standaard shopping campagne of een Demand Gen campagne.

Link naar het script: Performance Max Script v28 (Deze versie is gratis beschikbaar).

PMax Placement Exclusion Suggestions

Performance Max-campagnes kunnen je advertenties vaak plaatsen op slecht presterende websites. Dit script helpt je door plaatsingen op te sporen die waarschijnlijk slecht presteren op basis van de domeinnaam. Denk hierbij aan websites die eindigen op een vreemde domeinextensie (bijvoorbeeld .xyz). Elke keer dat er nieuwe uitsluitingen worden voorgesteld, ontvang je een e-mail met een link naar een Google Docs-spreadsheet waarin uitsluitingen voor plaatsingen worden gedocumenteerd.

Waarom je dit moet gebruiken: PMax-campagnes zijn berucht voor het plaatsen van advertenties op inefficiënte plaatsen (denk ook aan frauduleuze klikken). Dit script helpt je om je campagnes te beschermen tegen verspilling van budget en beschadiging van je merk door automatisch slechte plaatsingen uit te sluiten. Met behulp van Google Ads scripts voor Performance Max kun je dit proces automatisch instellen en structureel verbeteren. Zo houd je meer controle over je ads management en maximaliseer je de effectiviteit van je campagnes.

Link naar het script: PMax Placement Exclusion Suggestions.

N-gram Analyse script van Nils Rooijmans

Dit Google Ads script biedt een gedetailleerde analyse van zoektermen door gebruik te maken van n-grams. Een n-gram is een reeks van opeenvolgende woorden die samen een zoekopdracht vormen. Bijvoorbeeld, een 1-gram is een enkel woord, zoals “regelen” of “laptop”, terwijl een 2-gram een combinatie van twee woorden is, zoals “verzekering regelen” of “laptop kopen”.

Het script analyseert de zoekopdrachten en voegt de prestaties van deze n-grams samen. Dit omvat belangrijke statistieken zoals klikken, vertoningen, kosten, conversies en conversiewaarde. Zo kan het de resultaten samenvatten van alle termen in het account die het woord ‘regelen’ bevatten. Zie ter illustratie het voorbeeld in de afbeelding hieronder.

Zoals je ziet zijn er 594 termen gevonden (query count) die ‘regelen’ bevatten en heeft die term een kosten per conversie van €173,02. ‘Rotterdam’ is daarentegen gevonden in 438 termen en heeft een kostenprijs per conversie van €651,98. Op basis van deze cijfers zou je ‘Rotterdam’ dus kunnen uitsluiten.

Waarom je dit moet gebruiken: N-gram analyses helpen je om combinaties van zoekwoorden te vinden die vaak samen worden gebruikt, maar die je misschien niet gemakkelijk kunt opmerken bij het analyseren van afzonderlijke zoekwoorden. Vaak hebben losse zoekwoorden niet genoeg data om conclusies te trekken, maar door een n-gram te analyseren krijg je een dieper inzicht in welke zoekterm combinaties wel of niet goed presteren.

• Als een n-gram goed presteert, kun je overwegen deze combinatie verder te benutten door gerichtere advertentiegroepen en advertenties te creëren om die zoektermen beter te targeten.
• Als de prestaties van een n-gram slecht zijn, kun je deze combinatie als negatieve zoekwoorden toevoegen om te voorkomen dat je advertenties voor slecht presterende zoekopdrachten worden weergegeven.

Met een n-gram analyse kun je dus subsecties van zoektermen analyseren die je anders misschien niet had opgemerkt en daarmee strategische beslissingen nemen om je campagnes te verbeteren.

Link naar het script: N-gram Analyse Script van Nils Rooijmans.

Een Google Ads script in je account plaatsen

Om een Google Ads script in je account te plaatsen, volg je deze stappen:

• Log in op je Google Ads-account.
• Klik in het menu aan de linkerkant op Tools en kies scripts onder de sectie Bulkacties.
• Klik op de knop + Script om een nieuw script toe te voegen.
• Plak de code van je script in het tekstveld dat verschijnt.
• Volg de instructies van het script. Vaak moet je namelijk bepaalde waarden invullen, zoals je mailadres.
• Klik op Opslaan en geef het script een naam.
• Om het script uit te voeren, klik je op Uitvoeren of Voorbeeld. Google Ads vraagt mogelijk om toestemming om het script toegang te geven tot je accountgegevens, dus geef die goedkeuring. Ik zou aanraden om een script de eerste keer altijd eerst in de voorbeeldmodus te laten draaien. Dan kun je precies zien of het script wat aanpast in je account.
• Het script wordt nu uitgevoerd en je kunt de resultaten volgen in de logbestanden of, als het script een gekoppeld spreadsheet heeft, in een sheet de resultaten inzien.

Na het instellen kun je scripts ook inplannen om op bepaalde tijdstippen automatisch te draaien, afhankelijk van je voorkeuren.

Eigen Google Ads scripts maken

Het mooie van Google Ads scripts is dat je ze zelf kunt maken en aanpassen aan je specifieke wensen. Hoewel je geen diepgaande programmeerkennis nodig hebt om bestaande scripts toe te passen, vereist het schrijven van volledig nieuwe scripts kennis van JavaScript en een goed begrip van de Google Ads API.

Google biedt een scripteditor waarmee je gemakkelijk bestaande scripts kunt testen en aanpassen, maar het schrijven van een nieuw script kan complexer zijn, vooral zonder de juiste ervaring. Ook zijn er verschillende Google Ads scripts tutorials te vinden op YouTube, maar deze zijn niet altijd even makkelijk te begrijpen of toe te passen zonder kennis van Javascript en Google Ads API.

Wij kunnen helpen bij het schrijven van scripts voor specifieke behoeften. Als je een specifiek probleem hebt waar standaard geen oplossing voor is, dan is het in veel gevallen mogelijk via een script.

Een voorbeeld is een klant waarbij gemiddeld eens per jaar een nieuwsartikel of programma over hun branche verschijnt waardoor er extreem hoog zoekvolume is van irrelevante zoekers die niet converteren. Dit kost deze klant per keer meerdere duizenden euro’s. Hiervoor is een script ontwikkeld dat dit vroegtijdig signaleert en alle betrokkenen mailt om de benodigde aanpassingen door te voeren.

Aan de slag met Google Ads scripts

Nu je weet hoe Google Ads scripts kunnen bijdragen aan het verbeteren van je campagnes, is het tijd om aan de slag te gaan. Of je nu bestaande scripts aanpast om waardevolle inzichten te verkrijgen of een volledig nieuw script ontwikkelt voor specifieke behoeften, de mogelijkheden zijn eindeloos. Begin klein, test je scripts in voorbeeldmodus, en zie hoe je prestaties kan verbeteren door slimme automatisering en geavanceerde analyses.

Ben je op zoek naar een specifiek script voor jouw situatie, of wil je meer leren over hoe je Google Ads optimaal kunt inzetten met behulp van scripts? Wij helpen je graag bij het ontwikkelen en implementeren van scripts die jouw campagnes naar een hoger niveau tillen. Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen.