Google Ads-Skripte, um deine Kampagnen mit coolen Einblicken zu optimieren

Als Unternehmer oder Vermarkter suchst du immer nach Möglichkeiten, deine Google Ads-Kampagnen effizienter und profitabler zu gestalten. Google Ads-Skripte sind ein leistungsstarkes Tool, das dir dabei helfen kann. In diesem Artikel erkläre ich dir, was Google Ads-Skripte sind, warum du sie verwenden solltest und wie sie dir dabei helfen können, deine Kampagnen zu optimieren und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.

Was sind Google Ads-Skripte?

Google Ads Skripte sind kleine JavaScript-Codeschnipsel, mit denen du bestimmte Aufgaben in deinem Google Ads-Konto automatisch erledigen kannst. Anstatt stundenlang Berichte durchzusehen, helfen dir diese Skripte, schneller und smarter Einblicke in die Leistung deiner Kampagnen zu bekommen, indem sie Daten sammeln, verarbeiten und bündeln. So kannst du Analysen, die sonst Tage dauern würden, in nur wenigen Minuten erledigen.

Skripte liefern nicht nur wertvolle Einblicke, sondern können auch Aufgaben wie die Anpassung von Geboten oder das Pausieren von Anzeigen automatisch ausführen. Das spart Zeit, birgt aber auch Risiken, auf die ich später in diesem Artikel eingehen werde.

Mit Google Ads Skripten hast du mehr Kontrolle über deine Kampagnen und kannst schneller auf Chancen und Probleme reagieren. Der Hauptvorteil besteht darin, dass du die benötigten Informationen schnell und übersichtlich erhältst, sodass du fundierte Entscheidungen treffen und mehr aus deiner Kapitalrendite herausholen kannst.

Warum solltest du Google Ads-Skripte verwenden?

Es gibt viele Gründe, warum Google Ads-Skripte für Unternehmer und Vermarkter echt nützlich sein können. Hier sind die wichtigsten Vorteile:

Zeitersparnis

Mit Google Ads-Skripten kannst du Analysen, die sonst Tage dauern würden, in nur wenigen Minuten erledigen. Skripte sammeln und verarbeiten Daten automatisch, sodass du direkt auf Einblicke zugreifen kannst, ohne manuell Berichte durchsuchen zu müssen.

Einblick in die Google-Blackbox

Manche Kampagnen, wie zum Beispiel die Performance Max-Kampagnen, können echt schwierig zu analysieren sein, weil Google bestimmte Daten in der Live-Ansicht versteckt. Google Ads-Skripte können durch bestimmte Einstellungen und Abfragen auf diese versteckten Daten zugreifen und dir so Einblicke verschaffen, die normalerweise nicht verfügbar sind. Später in diesem Blog teile ich zum Beispiel ein Performance Max-Skript, mit dem du Einblicke in die Ergebnisse pro Kanal (Display, YouTube, Suche) bekommst, was ohne Skripte nicht möglich ist. Google arbeitet aber daran, dies transparent zu machen.

Neue Perspektive für Erkenntnisse

Mit Skripten kannst du Analysen durchführen, die normalerweise schwierig sind. Später in diesem Blog zeige ich dir zum Beispiel ein N-Gram-Skript, mit dem du noch besser verstehen kannst, welche Begriffe bei dir auftauchen. Ohne ein Skript ist das fast unmöglich und liefert extrem interessante Erkenntnisse.

Aufgaben automatisch ausführen lassen (Risiko)

Mit Skripten kannst du bestimmte Aufgaben automatisch erledigen, wie zum Beispiel schlechte Display-Platzierungen ausschließen. Das spart dir Zeit, bringt aber auch Risiken mit sich. Da Skripte die Rechte haben, fast alles in deinem Konto zu ändern, können sie versehentlich wichtige Änderungen vornehmen. Ein Skript könnte zum Beispiel deine Kampagnen löschen oder dein Tagesbudget von 100 € auf 10.000 € erhöhen.

Ohne genug Wissen kannst du ungewollte Änderungen riskieren. Es ist wichtig, immer Skripte von einer vertrauenswürdigen Quelle zu verwenden und Warnmeldungen einzurichten, die dich benachrichtigen, wenn ein Skript etwas ändert. So bleibst du immer auf dem Laufenden, was in deinem Konto passiert.

Benachrichtigungen

Wie schon erwähnt, kannst du Benachrichtigungen einrichten, die dich informieren, wenn ein Skript etwas in deinem Konto ändert. Eine andere Option ist, dass das Skript keine automatischen Änderungen macht, sondern dir stattdessen jede Woche eine Zusammenfassung der vorgeschlagenen Änderungen per E-Mail schickt. So hast du mehr Kontrolle und reduzierst Risiken.

So kannst du zum Beispiel eine Liste mit möglicherweise irrelevanten Anzeigenplatzierungen bekommen, die du dann manuell überprüfen und anpassen kannst. Das gibt dir den Vorteil der Automatisierung, ohne dass du das Risiko von unerwarteten Änderungen eingehst.

Unsere Lieblings-Google-Ads-Skripte

Skript für Performance Max-Einblicke (v28)

Dieses Skript ist ein kostenloses und leistungsstarkes Tool, um tiefere Einblicke in deine Performance Max-Kampagnen zu bekommen. Das Skript erstellt eine übersichtliche (Google-)Tabelle, die dir zeigt, wo deine Anzeigen geschaltet werden (Shopping, Display, Video und Suchkampagnen) und wie die Ergebnisse dieser verschiedenen Platzierungen aussehen.

Warum du das nutzen solltest: Performance Max-Kampagnen bieten wenig Einblick, aber mit diesem Skript bekommst du detaillierte Infos zu deinen Kanälen. Du kannst die Leistung pro Kanal wie Display, YouTube und Suche checken und die Metriken für jede Kategorie auf einen Blick sehen. Auf dieser Basis kannst du deine Strategie anpassen, um zum Beispiel das Budget anzupassen oder sogar andere Kampagnen einzurichten, wie eine Standard-Shopping-Kampagne oder eine Demand Gen-Kampagne.

Link zum Skript: Performance Max Script v28 (Diese Version ist kostenlos verfügbar).

PMax-Platzierungsausschlussvorschläge

Performance Max-Kampagnen schalten deine Anzeigen oft auf Websites, die nicht so gut laufen. Dieses Skript hilft dir dabei, Platzierungen zu finden, die wahrscheinlich nicht so gut laufen, indem es den Domainnamen checkt. Denk dabei an Websites, die auf einer komischen Domainendung enden (z. B. .xyz).

Jedes Mal, wenn neue Ausschlüsse vorgeschlagen werden, bekommst du eine E-Mail mit einem Link zu einer Google Docs-Tabelle, in der Ausschlüsse für Platzierungen dokumentiert werden.

Warum du das nutzen solltest: PMax-Kampagnen sind dafür bekannt, dass sie Anzeigen an ineffizienten Orten schalten (dazu gehören auch betrügerische Klicks). Dieses Skript hilft dir, deine Kampagnen vor Budgetverschwendung und Imageschäden zu schützen, indem es automatisch schlechte Platzierungen ausschließt. Mit Google Ads-Skripten für Performance Max kannst du diesen Prozess automatisieren und systematisch verbessern. So behältst du mehr Kontrolle über dein Anzeigenmanagement und maximierst die Effektivität deiner Kampagnen.

Link zum Skript: PMax Placement Exclusion Suggestions.

N-Gram-Analyse-Skript von Nils Rooijmans

Dieses Google Ads-Skript bietet eine detaillierte Analyse von Suchbegriffen mithilfe von N-Grammen. Ein N-Gramm ist eine Reihe aufeinanderfolgender Wörter, die zusammen eine Suchanfrage bilden. Ein 1-Gramm ist zum Beispiel ein einzelnes Wort wie „regeln” oder „Laptop”, während ein 2-Gramm eine Kombination aus zwei Wörtern ist, wie „Versicherung regeln” oder „Laptop kaufen”.

Das Skript analysiert die Suchanfragen und fasst die Leistung dieser N-Gramme zusammen. Dazu gehören wichtige Statistiken wie Klicks, Impressionen, Kosten, Conversions und Conversion-Wert. So kann es die Ergebnisse aller Begriffe im Konto zusammenfassen, die das Wort „regeln” enthalten. Sieh dir dazu das Beispiel in der Abbildung unten an.

Wie du siehst, wurden 594 Begriffe gefunden (Anzahl der Suchanfragen), die „regeln” enthalten, und dieser Begriff hat Kosten pro Conversion von 173,02 €. „Rotterdam” wurde dagegen in 438 Begriffen gefunden und hat Kosten pro Conversion von 651,98 €. Anhand dieser Zahlen könntest du also „Rotterdam” ausschließen.

Warum du das nutzen solltest: N-Gram-Analysen helfen dir, Kombinationen von Suchbegriffen zu finden, die oft zusammen verwendet werden, die du aber bei der Analyse einzelner Suchbegriffe vielleicht nicht so leicht erkennen kannst. Oft gibt es für einzelne Suchbegriffe nicht genug Daten, um Schlussfolgerungen zu ziehen, aber durch die Analyse eines N-Gramms bekommst du einen tieferen Einblick, welche Suchbegriffkombinationen gut funktionieren und welche nicht.

• Wenn ein N-Gramm gut funktioniert, kannst du überlegen, diese Kombination weiter zu nutzen, indem du gezieltere Anzeigengruppen und Anzeigen erstellst, um diese Suchbegriffe besser anzusprechen.
• Wenn ein N-Gramm schlecht abschneidet, kannst du diese Kombination als negative Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass deine Anzeigen für schlecht performende Suchanfragen geschaltet werden.

Mit einer N-Gram-Analyse kannst du also Teile von Suchbegriffen analysieren, die du sonst vielleicht nicht bemerkt hättest, und so strategische Entscheidungen treffen, um deine Kampagnen zu verbessern.

Link zum Skript: N-Gram-Analyse-Skript von Nils Rooijmans.

Ein Google Ads-Skript in deinem Konto einfügen

Um ein Google Ads-Skript in dein Konto einzufügen, machst du Folgendes:

• Log dich in dein Google Ads-Konto ein.
• Klick im Menü links auf „Tools“ und wähl unter „Massenaktionen“ die Option „Skripte“ aus.
• Klick auf die Schaltfläche „+ Skript“, um ein neues Skript hinzuzufügen.
• Kopier den Code deines Skripts und füg ihn in das angezeigte Textfeld ein.
• Folge den Anweisungen des Skripts. Oft musst du bestimmte Werte eingeben, wie z. B. deine E-Mail-Adresse.
• Klick auf „Speichern“ und gib dem Skript einen Namen.
• Um das Skript auszuführen, klick auf „Ausführen“ oder „Vorschau“. Google Ads fragt dich möglicherweise um die Erlaubnis, auf deine Kontodaten zugreifen zu dürfen. Gib diese Erlaubnis. Ich würde empfehlen, ein Skript beim ersten Mal immer zuerst im Vorschaumodus auszuführen. So kannst du genau sehen, ob das Skript Änderungen in deinem Konto vornimmt.
• Das Skript wird jetzt ausgeführt und du kannst die Ergebnisse in den Protokoll-Dateien verfolgen oder, wenn das Skript mit einer Tabelle verknüpft ist, in einer Tabelle einsehen.

Nach der Einrichtung kannst du Skripte auch so planen, dass sie zu bestimmten Zeiten automatisch ausgeführt werden, je nach deinen Einstellungen.

Eigene Google Ads-Skripte erstellen

Das Coole an Google Ads-Skripten ist, dass du sie selbst erstellen und an deine Bedürfnisse anpassen kannst. Du brauchst zwar keine tiefen Programmierkenntnisse, um vorhandene Skripte zu verwenden, aber um komplett neue Skripte zu schreiben, solltest du dich mit JavaScript auskennen und die Google Ads-API gut verstehen.

Google bietet einen Skript-Editor, mit dem du bestehende Skripte ganz einfach testen und anpassen kannst. Das Schreiben eines neuen Skripts kann aber komplexer sein, vor allem wenn du nicht die richtige Erfahrung hast. Es gibt auch verschiedene Google Ads-Skript-Tutorials auf YouTube, aber die sind nicht immer einfach zu verstehen oder anzuwenden, wenn du keine Kenntnisse in JavaScript und der Google Ads-API hast.

Wir können dir beim Schreiben von Skripten für bestimmte Anforderungen helfen. Wenn du ein spezielles Problem hast, für das es keine Standardlösung gibt, ist dies in vielen Fällen mit einem Skript möglich.

Ein Beispiel ist ein Kunde, bei dem durchschnittlich einmal pro Jahr ein Nachrichtenartikel oder eine Sendung über seine Branche erscheint, was zu einem extrem hohen Suchvolumen von irrelevanten Suchenden führt, die nicht konvertieren. Dies kostet diesen Kunden jedes Mal mehrere tausend Euro. Hierfür wurde ein Skript entwickelt, das dies frühzeitig erkennt und alle Beteiligten per E-Mail benachrichtigt, damit die erforderlichen Anpassungen vorgenommen werden können.

Los geht’s mit Google Ads-Skripten

Jetzt, wo du weißt, wie Google Ads-Skripte deine Kampagnen verbessern können, ist es Zeit, loszulegen. Egal, ob du vorhandene Skripte anpasst, um wertvolle Einblicke zu gewinnen, oder ein komplett neues Skript für bestimmte Anforderungen entwickelst – die Möglichkeiten sind endlos. Fang klein an, teste deine Skripte im Beispielmodus und sieh, wie du deine Leistung durch intelligente Automatisierung und erweiterte Analysen verbessern kannst.

Suchst du ein bestimmtes Skript für deine Situation oder möchtest du mehr darüber erfahren, wie du Google Ads mithilfe von Skripten optimal nutzen kannst? Wir helfen dir gerne bei der Entwicklung und Implementierung von Skripten, die deine Kampagnen auf ein neues Level bringen. Melde dich bei uns und finde heraus, wie wir dir helfen können.