Friends of Search

Eindelijk mochten we weer! Afgelopen dinsdag waren Stef en ik bij Friends of Search. Het is eigenlijk één van de weinige congressen in Nederland waarbij SEO én SEA specialisten bij elkaar komen. Het was een dag vol presentaties, onderwerpen en informatie. Erg interessant!

Stef en ik delen in dit artikel de inzichten die ons vooral opvielen en die wij als zeer positief hebben ervaren. Super tof dat wij erbij mochten zijn. Gelukkig voor jullie hebben wij ons deze dag opgesplitst om zoveel mogelijk presentaties te kunnen bekijken.

Stef was bij de Ads presentaties en ik bij alle SEO. Althans, we hebben ons best gedaan :-). Soms moesten we lastige keuzes maken, want eigenlijk was alles interessant.

• Lees alles over SEO
• Lees alles over SEA/PPC

SEO reporting for success

Als marketeer, of je nou bij een bureau werkt of intern, ken je het vast wel.. rapporteren. Lang niet iedereen zijn of haar favoriete taak om te doen, maar zeker erg belangrijk. Deze presentatie ging over een nieuwe kijk op het rapporteren. De fout die vaak gemaakt wordt is dat er puur gekeken wordt naar het dashboard. Er wordt dan dus ook alleen maar gekeken naar de data van de dashboards.

Eigenlijk kan dit niet.

Vooral niet als we het over geld hebben. Om je klant of je werkgever tevreden te houden is het belangrijk hier een persoonlijke touch aan te geven. Een dashboard kan jouw rapportage zeker niet vervangen. Hoe maak je het persoonlijk? Door de redenen van de resultaten te communiceren.

Qua rapportage is het niet of nauwelijks nodig – en eigenlijk zelfs onmogelijk – om dagelijks of wekelijks te rapporteren. Eén keer per maand is voldoende. Bij het rapporteren is het belangrijk om betekenisvolle KPI’s te hebben. Dus het communiceren van DR en posities is helemaal niet nodig in een rapportage. Dit kan makkelijk uit tools gehaald worden en afgelezen worden uit bijvoorbeeld een dashboard. Als je rapportage uit bovenstaande elementen bestaat is het moeilijk om echt die connectie aan te gaan met je werkgever of je klanten. Het gaat er natuurlijk om wat het oplevert. Wat hebben jouw werkzaamheden precies opgeleverd? En wat zijn je next steps?

Probeer ervoor te wijken dat je niet al je werkzaamheden invoegt in jouw rapportage. Dit zorgt eigenlijk alleen maar voor verwarring. Houd je KPI’s dus in het oog. Maar hoe kom je aan deze KPI’s? Belangrijk is dat om dit aan jouw werkgever of klant te vragen. Welke KPI’s willen zij meten? Wat is uiteindelijk het doel van jouw werkzaamheden? Maak de KPI’s smarter en zorg voor consistente data en maak je data gemakkelijk te snappen en te begrijpen.

Denk hierbij ook aan het gebruik van kleur. Laat je positieve getallen zien met de kleur groen en je negatieve getallen met rood. Daarnaast handig om gebruik te maken van storytelling. Maak het visueel en wees zeker niet bang om slecht nieuws te brengen. Uiteindelijk is het belangrijk dat je aangeeft wat er is gebeurt en wat je eraan gaat doen. Qua SEO zijn er namelijk erg veel externe factoren.

Tot slot is het belangrijk om te melden waar je data vandaan komt. Noem dus je bron. Een leuke toevoeging kan zijn om je rapportage met behulp van een video toe te lichten en deze naar jouw klant of werkgever te sturen. Het kost misschien veel tijd, maar zeker belangrijk, want je klanten snappen simpelweg beter wat je doet en wat het inhoudt.

How to sabotage your SEO

Eigenlijk is het heel simpel: door een snelle website kan Google simpelweg meer pagina’s crawlen. Wanneer Google langskomt wordt er gekeken naar verschillende onderdelen, zoals:

• De server
• De snelheid van de website
• De content

Er wordt hierbij alleen gekeken naar de pagina’s die geïndexeerd en gecrawld worden. Alleen van deze URL’s wordt de kwaliteit bekeken. Hoe meer pagina’s gecrawld kunnen worden, hoe beter beeld Google kan krijgen. Als deze pagina’s die gecrawld worden niet goed genoeg zijn volgens Google, wordt de gehele site hierop afgestraft en verlies je simpelweg verkeer.

Een oplossing hiervoor kan zijn dat je de pagina’s met low content uitsluit in de robots.txt. Burberry doet dit bijvoorbeeld bij alle productomschrijvingen. Uiteraard gaat de voorkeur simpelweg naar het uitbreiden van de content en voornamelijk kwalitatieve content.

Tomek Rudzki gaf eigenlijk aan.. Javascript is een bastaard en saboteert je website. To be continued…

The state of E-A-T in 2022

Lily Ray was van begin af aan erg duidelijk: een SEO-pro die niet mee is gegaan met de E-A-T ontwikkelingen let niet goed op. Persoonlijk was dit mijn favoriete presentatie.
E-A-T is een grote golf die over al onze SEO werkzaamheden gaat. E-A-T staat voor Expertise, Authoratitiveness en Trustworthiness.

Dit zijn belangrijke onderwerpen die een enorme rol gaan spelen in de kwaliteitsrichtlijnen van Google. Misschien wel even goed om hierbij te melden is dat E-A-T geen rankingsfactor is. Het is echter wel een richtlijn waar het algoritme aan dient te voldoen. Google wordt er dan ook steeds beter in om dit te begrijpen.

Vaak als er iets gebeurt in de wereld. Denk aan de pandemie of de oorlog in Oekraïne zie je altijd de vaste websites bovenaan terugkomen. Dit heeft te maken met autoriteit die zij opgebouwd hebben. Zij noemen zichzelf de source en handelen hiernaar. Zij blijven content uitbreiden en verbeteren en zijn dan ook erg autoritair binnen de zoekmachines.

Everything you need to know about crawling, indexing en rendering

Zoals wel bekend crawlt Google websites middels interne links en de sitemap. Er wordt hier ook gekeken naar externe links. Als Google een soortgelijke URL ziet dan wordt deze door Google niet gecrawld en dus simpelweg overgeslagen. Belangrijk is dus wel dat je ervoor zorgt dat Google de juiste URL crawlt en niet jouw belangrijke URL overslaat.

De homepage is een pagina die vaak onderschat wordt. Eigenlijk is deze heel belangrijk aangezien deze het vaakst gecrawld wordt door Google. Het crawlen van Google is eigenlijk erg simpel: Google kijkt naar de broncode en volgt alle links die hierin staan. That’s it. Google scrollt en klikt niet. Belangrijk is dus dat er een link is naar elke pagina binnen jouw website.

Dit is een grote reden waarom ook Lily Ray aangaf dat Javascript niet top is voor SEO.

Laat Google de pagina snappen. Google leest de meta tags, content, links, lay out en de content hiërarchie uit. Javascript maakt dit een stuk ingewikkelder. Je hebt het vast ook wel eens gezien in Google Search Console: de soft 404’s. Dit betekent dat Google een stuk niet kan laden of bijvoorbeeld niet komt bij delen van javascript. Je pagina’s worden dus zeer lastig om te snappen.

Google werkt ook wel door middel van ‘polite crawling’. Je website wordt zo snel mogelijk gecrawld zonder deze uit de lucht te halen.

Google bekijkt onder andere javascript, afbeeldingen en content. Belangrijk is dat dit zo laag mogelijk is, want anders verbruikt Google alle tijd. Dit is zonde, want hierdoor kan Google niet op zoek naar nieuwe pagina’s. Dit geldt dus eigenlijk ook voor de Ads bots. Hartstikke leuk, maar dit komt zeker niet ten goede van jouw SEO.

En nog een tip: hoe meer linkjuice, hoe meer crawl budget. Dus zorg voor de juiste structuur binnen jouw website.

Een ontwikkeling in E-A-T is dat een schone code steeds minder belangrijk wordt. Het wordt de laatste tijd duidelijk dat Google steeds makkelijk alle junk binnen jouw website dumpt. Voor een goede indexing in de zoekmachine is het belangrijk dat de kwaliteit van jouw (bron)code goed is. Want aan de hand van de code bepaalt Google welke URL’s wel of niet geïndexeerd worden.

Voor een goede indexing in de zoekmachine is het belangrijk dat de kwaliteit van jouw (bron)code goed is. Want aan de hand van de code bepaalt Google welke URL’s wel of niet geïndexeerd worden.

Advies om E-A-T te verbeteren

1. Vergelijk de SEO performance van je categorie, subcategorie tags en breadcrumbs om te zien waar je site E-A-T laat zien. Maak een analyse van je eigen website, maar vergeet ook zeker de concurrenten hier niet. Uiteindelijk moet je beter zijn dan je concurrent.
2. Werk met interne experts vanuit je bedrijf en maak samen met hen van jouw SEO presence een personal brand. Vergeet hier zeker de content en je merk zelf niet.
3. Bij het schrijven van de content is het belangrijk dat je gebruik maakt van consistente expert biografieën. Of ook wel de auteur biografieën. En het belangrijkst: doe dit consistent door de gehele website. Want alleen dan word je gezien als de expert die verstand van zaken heeft. Mooi hierbij is het als externe websites naar jouw website linken als bron.
4. Deel je eigen informatie en geen informatie van anderen. Denk hierbij zeker aan originele onderzoeken en inzichten.

De verbeteringen omtrent E-A-T hebben een lange aanloop nodig. Zo kan het tot de core update duren voordat je hier resultaat van ziet. Geduld is een schone zaak, maar je gaat hier zeker profijt van hebben.

Daniel Waisberg gaf nog een interessant inkijkje in hoe je ontwikkelingen binnen jouw zichtbaarheid in de zoekmachine kan bekijken:

Case Bol.com: going multilingual within e-commerce SEO

De case van Bol.com ging over het meertalig maken van de website en de complexe problemen die erbij komen kijken voor SEO. De grootste problemen zaten in:

• De URL-structuur
• Canonicals
• Hreflang.

De URL werd gesplitst op zowel regio als taal, omdat Bol.com ook zichtbaar is in België en dit land meertalig is. Het is Bol.com uiteindelijk gelukt om zonder groot verlies van impressies de migratie te voltooien.

Een aantal key takeaways die de integratie succesvol heeft gemaakt:

• Zorg dat je vanaf het begin aan tafel zit – op deze manier kan je direct de invloed op SEO kenbaar maken en meedenken in het oplossen van de mogelijke problemen die ontstaan.
• Testen, testen en blijf testen – Bij elke test komen nieuwe problemen naar boven. Je kunt niet vaak genoeg doortesten om te zorgen dat je alle problemen in kaart krijgt.
• Ga er niet van uit dat iedereen SEO kent – veel mensen die zich niet bezighouden met SEO hebben hier ook geen kennis van en het is aan jou om deze mensen te overtuigen waarom bepaalde problemen kunnen ontstaan en wat hiervan de impact is.
• Zorg dat je inzicht krijgt in het gedrag van de Googlebot – dit is iets wat je moet blijven monitoren om de voortgang van je migratie te controleren.

URL migratie hoeft niet pijnlijk te zijn, zorg er alleen voor dat je heel goed voorbereid bent. Dit is volgens deze case op te delen in zeven stappen:

1. Stakeholders informeren
2. Tijdsplan bepalen
3. Redirect plan opstellen (erg belangrijk!)
4. ‘Flip-switch’ plan maken
5. Vergeet tussendoor ook zeker niet te testen! Testen, testen, testen…
6. Migratie
7. Maak na de tijd een audit om alle KPI’s weer te kunnen meten

3 ways modern PPC management is different from before

Om mee te gaan in de veranderende wereld van Google Ads is het noodzakelijk om op een andere manier naar je Google Ads campagnes te gaan kijken. Belangrijke optimalisaties kunnen bijvoorbeeld zijn:

• Betere advertentie-items schrijven en deze A/B testen met advertentievarianten
• De merchant en locatie feeds optimaliseren
• Een ROAS strategie kiezen, de ‘sweet spot’ zoeken in omzet versus winst en een campagnestructuur creëren die aansluit bij de behoeften van je klant
• Data delen over je daadwerkelijke doelen door je manier van rapporteren aan te passen

Voor Performance Max zijn er nog twee bonus tips:

• Andere campagnetypen gebruiken om zoekwoorden en plaatsingen te ontdekken die niks opleveren. Deze kun je vervolgens op accountniveau uitsluiten
• Wanneer je bepaalde items achterwege laat, voorkom je dat de campagne op deze kanalen zichtbaar wordt en kan je de campagne beter targeten

Server-side tracking – Myth of the cookieless future

Door de veranderingen rondom privacy en de data die we kunnen/mogen verzamelen is server-side tracking een hele mooie oplossing die helpt bij dit probleem. Je slaat data op in je eigen systeem, in plaats van dat je het client-side verzamelt via bijvoorbeeld de cookies op je website.

Server-side tracking:

• Kan een hele mooie manier zijn om je data flows te beveiligen in een privacy-first wereld
• Is een goede manier om je data te verrijken op schaal en het verminderen van client-side data
• Zou niet overwogen moeten worden als een optie om adblockers of toestemming op je website te omzeilen
• Is niet een oplossing voor alle data gerelateerde problemen in 2022, het is een tool die helpt bij deze oplossingen
• Zou iets moeten zijn waar alle bedrijven die gebruik maken van client-side data onderzoek naar doen om te ontdekken hoe ze hun eigen data kunnen beveiligen

Ditch ROAS; alternatives for more accurate PPC results

ROAS is een hele mooie strategie om te gebruiken voor je PPC campagnes. ROAS is echter niet de heilige graal die je campagnedoelstellingen altijd aan je business doelstellingen koppelt. Deze presentatie heeft meer inzichten gegeven in de mogelijke alternatieven die ervoor zorgen dat we nog nauwkeuriger onze PPC resultaten kunnen analyseren en optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan het winstgedreven sturen.

Maar denk ook aan iemand die op een product advertentie klikt, om vervolgens op een totaal ander product te converteren. De presentatie deelt van een aantal markten de inzichten van het verschil tussen het aangeklikte product en het uiteindelijk gekochte product.

In veel markten zit hier een groot verschil in!

Hoeveel procent is echt marktafhankelijk en per markt zijn de onderlinge verschillen dan ook weer groot, dus een duidelijke benchmark is er niet. Wat wél duidelijk is, is dat er rekening gehouden moet worden met de afwijking tussen geklikt product en daadwerkelijk gekocht product. Deze inzichten kunnen je helpen bij het begrijpen van de resultaten die je campagnes hebben behaald.

Performance Max: the good, the bad and the ugly?

Zoals al duidelijk werd is Performance Max het belangrijkste campagnetype dat vandaag tijdens Friends of Search behandeld is. Deze presentatie ging over een manier waarop we Performance Max kunnen inzetten, zonder dat we gebruik hoeven te maken van Search, Display en Video. Puur het Shopping gedeelte en waarom dit een effectieve strategie kan zijn.

Je moet gaan beslissen of je gebruik wilt gaan maken van Performance Max, of dat je bij een standaard Shopping campagne blijft. De volgende twee opties werden gepresenteerd.

Optie 1: Wil je campagnes weinig veranderen en vooral zijn werk laten doen, dan is Performance Max in de basis prima:

• Besteed geen tijd aan standaard Shopping
• Focus je tijd op andere dingen

Optie 2: Wil je op basis van inzichten aanpassingen maken, dan zul je moeten overwegen:

• Hoe je aan inzichten komt
• Hoe je deze inzichten gaat gebruiken (PMax vs standaard Shopping)
• Hoe je deze inzichten gaat uitbreiden

Getting the most of PMax to how PPC marketers can get the most out of Performance Max

Door naar de volgende presentatie over Performance Max, deze keer gegeven door Google. Hierin krijgen we meer uitleg over hoe de verschillende kanalen samenwerken. Wat best practices zijn op basis van creatives, maar ook hoe we Performance Max moeten optimaliseren, zoals het aanpassen van creatives op basis van doelgroep inzichten die je krijgt en hoe we de resultaten moeten evalueren.

Als laatste werd ons de roadmap gepresenteerd voor Performance Max dit jaar. Belangrijke punten hierin zijn onder andere:

• Nieuwe inzichten in 1st party doelgroepen voor Q2
• Data exclusions seasonality adjustments voor Q2
• Performance planner in H2
• Nieuwe aanbevelingen in H2
• Attributie en kanaalpaden inzichten in H2

Friends of Search

Dat was hem dan, eindelijk weer offline. Een hele dag boordevol sessies over SEO en SEA. In dit artikel lees je de in onze ogen belangrijkste punten. Lees het nog even rustig door en als jij aan de slag wilt gaan met SEO of SEA (of allebei) dan raden we je aan de ontwikkelingen nauw in de gaten te houden of hulp in te schakelen. Onze SEO-specialisten en SEA specialisten helpen je graag!