Freunde der Suche

Endlich konnten wir wieder gehen! Letzten Dienstag haben Stef und ich die Friends of Search besucht. Es ist eine der wenigen Konferenzen in den Niederlanden, bei der SEO- und SEA-Spezialisten zusammenkommen. Es war ein Tag voller Präsentationen, Themen und Informationen. Sehr interessant!

In diesem Artikel teilen Stef und ich die Erkenntnisse, die uns besonders aufgefallen sind und die wir sehr positiv fanden. Super cool, dass wir dabei sein konnten. Zum Glück für euch haben wir uns den Tag aufgeteilt, um so viele Vorträge wie möglich sehen zu können.

Stef war bei den Ads-Präsentationen und ich war bei allen SEO-Präsentationen. Zumindest haben wir unser Bestes gegeben :-). Manchmal mussten wir schwierige Entscheidungen treffen, denn eigentlich war alles interessant.

• Lesen Sie alles über SEO
• Lesen Sie alles über SEA/PPC

SEO-Berichte für den Erfolg

Als Vermarkter, egal ob Sie in einer Agentur oder intern arbeiten, kennen Sie wahrscheinlich das …. Berichterstattung. Bei weitem nicht jedermanns Lieblingsaufgabe, aber sicherlich sehr wichtig. In dieser Präsentation ging es um eine neue Sichtweise des Reportings. Oft wird der Fehler gemacht, nur auf das Dashboard zu schauen. Folglich werden dann nur die Daten aus den Dashboards betrachtet.

Eigentlich ist das nicht möglich.

Schon gar nicht, wenn es um Geld geht. Um Ihren Kunden oder Arbeitgeber zufrieden zu stellen, ist es wichtig, dem Ganzen eine persönliche Note zu geben. Ein Dashboard kann Ihre Berichterstattung sicherlich nicht ersetzen. Wie können Sie es persönlich gestalten? Indem Sie die Gründe für die Ergebnisse mitteilen.

(c) Friends of Search 2022

Was die Berichterstattung anbelangt, so ist es wenig oder gar nicht nötig – ja sogar unmöglich – täglich oder wöchentlich zu berichten. Einmal im Monat ist ausreichend. Bei der Berichterstattung ist es wichtig, aussagekräftige KPIs zu haben. So ist die Mitteilung von DR und Positionen in einem Bericht überhaupt nicht notwendig. Dies lässt sich leicht aus Tools extrahieren und z. B. aus einem Dashboard ablesen. Wenn Ihre Berichterstattung aus den oben genannten Elementen besteht, ist es schwierig, eine wirkliche Verbindung zu Ihrem Arbeitgeber oder Ihren Kunden herzustellen. Was zählt, ist natürlich, was es bringt. Was genau hat Ihre Arbeit gebracht? Und was sind Ihre nächsten Schritte?

Versuchen Sie sich davor zu hüten, Ihre gesamte Arbeit in Ihren Bericht zu packen. Das schafft nur Verwirrung. Behalten Sie also Ihre KPIs im Auge. Aber wie kommen Sie an diese KPIs? Das Wichtigste ist, dass Sie Ihren Arbeitgeber oder Kunden fragen. Welche KPIs wollen sie messen? Was ist letztlich der Zweck Ihrer Arbeit? Machen Sie die KPIs intelligenter, sorgen Sie für konsistente Daten und machen Sie Ihre Daten leicht greifbar und verständlich.

Denken Sie auch an den Einsatz von Farben. Zeigen Sie Ihre positiven Zahlen mit der Farbe Grün und Ihre negativen Zahlen mit Rot. Ebenfalls nützlich ist der Einsatz vonGeschichtenerzählen. Machen Sie es visuell und scheuen Sie sich nicht, schlechte Nachrichten zu überbringen. Am Ende ist es wichtig zu sagen, was passiert ist und was Sie dagegen tun werden. Schließlich gibt es im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eine Menge externer Faktoren.

Schließlich ist es wichtig zu erwähnen, woher Ihre Daten stammen. Nennen Sie also Ihre Quelle. Eine nette Ergänzung könnte ein Video sein, in dem Sie Ihren Bericht erklären und an Ihren Kunden oder Arbeitgeber schicken. Das kann viel Zeit in Anspruch nehmen, ist aber sicher wichtig, weil Ihre Kunden dann einfach besser verstehen, was Sie tun und was es mit sich bringt.

Wie Sie Ihr SEO sabotieren

Es ist eigentlich ganz einfach: Eine schnelle Website ermöglicht es Google einfach, mehr Seiten zu crawlen. Wenn Google kommt, schaut es sich verschiedene Komponenten an, wie zum Beispiel:

• den Server
• Die Geschwindigkeit der Website
• den Inhalt

Dabei werden nur die Seiten betrachtet, die indexiert und gecrawlt werden. Nur die Qualität dieser URLs wird untersucht. Je mehr Seiten gecrawlt werden können, desto besser ist das Bild, das sich Google machen kann. Wenn diese Seiten, die gecrawlt werden, nach Ansicht von Google nicht gut genug sind, wird die gesamte Website entsprechend abgestraft, und Sie verlieren einfach Traffic.

(c) Friends of Search

Eine Lösung für dieses Problem könnte darin bestehen, Seiten mit geringem Inhalt in der robots.txt auszuschließen. Burberry zum Beispiel macht dies für alle Produktbeschreibungen. Natürlich ist es besser, den Inhalt zu erweitern und vor allem hochwertige Inhalte zu verwenden.

Tomek Rudzki hat darauf hingewiesen. Javascript ist ein Bastard und sabotiert Ihre Website. Fortsetzung folgt…

(c) Friends of Search

Der Stand von E-A-T im Jahr 2022

Lily Ray war von Anfang an sehr deutlich: Ein SEO-Profi, der nicht mit den E-A-T-Entwicklungen Schritt hält, passt nicht auf. Für mich persönlich war das meine Lieblingspräsentation.
E-A-T ist eine große Welle, die sich durch unsere gesamte SEO-Arbeit zieht. E-A-T steht für Expertise, Authoratitiveness und Trustworthiness.

Dies sind wichtige Themen, die in den Qualitätsrichtlinien von Google eine große Rolle spielen werden. Vielleicht ist es gut, hier zu erwähnen, dass E-A-T kein Ranking-Faktor ist. Es ist jedoch eine Richtlinie, die der Algorithmus einhalten muss. Google wird also immer besser darin, dies zu verstehen.

(c) Friends of Search

Wenn in der Welt etwas passiert, ist das oft ein Ereignis. Denken Sie an eine Pandemie oder den Krieg in der Ukraine, dann sehen Sie immer, dass die regulären Websites wieder ganz oben stehen. Das hat mit der Autorität zu tun, die sie aufgebaut haben. Sie nennen sich selbst die Quelle und handeln entsprechend. Sie erweitern und verbessern ihre Inhalte ständig und sind daher in den Suchmaschinen sehr angesehen.

Alles, was Sie über Crawling, Indizierung und Rendering wissen müssen

Wie Sie wissen, crawlt Google Websites mithilfe von internen Links und der Sitemap. Es sucht auch nach externen Links. Wenn Google eine ähnliche URL sieht, wird sie nicht gecrawlt und einfach übersprungen. Es ist also wichtig, dass Google die richtige URL crawlt und Ihre wichtige URL nicht überspringt.

Die Homepage ist eine Seite, die oft unterschätzt wird. Dabei ist sie sehr wichtig, da sie am häufigsten von Google gecrawlt wird. Das Crawling von Google ist eigentlich sehr einfach: Google schaut sich den Quellcode an und folgt allen darin enthaltenen Links. Das war’s schon. Google scrollt und klickt nicht. Es ist also wichtig, dass es zu jeder Seite Ihrer Website einen Link gibt.

Das ist ein wichtiger Grund, warum Lily Ray auch darauf hingewiesen hat, dass Javascript für SEO nicht optimal ist.

Machen Sie Google die Seite verständlich. Google liest die Meta-Tags, den Inhalt, die Links, das Layout und die Inhaltshierarchie aus. Javascript macht dies viel komplizierter. Sie haben es wahrscheinlich auch schon in der Google Search Console gesehen: die weichen 404er. Das bedeutet, dass Google einen Teil nicht laden kann oder z. B. Teile von Javascript nicht erreicht. So werden Ihre Seiten sehr schwer auffindbar.

Google arbeitet auch mit dem “höflichen Crawling”. Ihre Website wird so schnell wie möglich gecrawlt, ohne dass sie heruntergefahren wird.

Google schaut sich unter anderem Javascript, Bilder und Inhalte an. Es ist wichtig, dass dies so wenig wie möglich ist, sonst verbraucht Google seine ganze Zeit. Das ist schade, weil es Google daran hindert, nach neuen Seiten zu suchen. Das gilt also eigentlich auch für Ads-Bots. Das macht Spaß, ist aber sicher nicht gut für Ihr SEO.

(c) Friends of Search

Und noch ein Tipp: Je mehr Linkjuice, desto mehr Crawl-Budget. Stellen Sie also sicher, dass Sie die richtige Struktur auf Ihrer Website haben.

Eine Entwicklung in E-A-T ist, dass sauberer Code immer weniger wichtig wird. In letzter Zeit hat sich gezeigt, dass Google immer leichter den ganzen Müll innerhalb Ihrer Website ausmustert. Für eine gute Indexierung in der Suchmaschine ist es wichtig, dass die Qualität Ihres (Quell-)Codes gut ist. Denn anhand des Codes bestimmt Google, welche URLs indiziert werden und welche nicht.

Für eine gute Indizierung in der Suchmaschine ist es wichtig, dass die Qualität Ihres (Quell-)Codes gut ist. Denn anhand des Codes bestimmt Google, welche URLs indexiert werden und welche nicht.

Ratschläge zur Verbesserung von E-A-T

1. Vergleichen Sie die SEO-Leistung Ihrer Kategorie, Unterkategorie-Tags und Breadcrumbs, um zu sehen, wo Ihre Website E-A-T aufweist. Führen Sie eine Analyse Ihrer eigenen Website durch, aber vergessen Sie dabei nicht Ihre Konkurrenten. Schließlich müssen Sie besser sein als Ihre Konkurrenten.
2. Arbeiten Sie mit internen Experten aus Ihrem Unternehmen zusammen, um Ihre SEO-Präsenz zu einer persönlichen Marke zu machen. Vergessen Sie dabei auf keinen Fall den Inhalt und Ihre Marke selbst.
3. Beim Schreiben von Inhalten ist es wichtig, dass Sie konsistente Expertenbiografien verwenden. Oder auch Autorenbiografien genannt. Und das Wichtigste ist, dass Sie dies konsequent auf der gesamten Website tun. Denn nur dann werden Sie als der Experte, der sich auskennt, wahrgenommen. Es ist schön, wenn externe Websites auf Ihre Website als Quelle verweisen.
4. Geben Sie Ihre eigenen Informationen weiter und nicht die von anderen. Achten Sie darauf, dass Sie eigene Forschungsergebnisse und Einsichten einbringen.

Die Verbesserungen in Bezug auf E-A-T brauchen viel Zeit, um umgesetzt zu werden. Es kann bis zum Kern-Update dauern, bis Sie Ergebnisse sehen. Geduld ist eine Tugend, aber Sie werden sicherlich davon profitieren.

Daniel Waisberg gab einen weiteren interessanten Einblick, wie Sie die Entwicklungen in Ihrer Suchmaschinensichtbarkeit betrachten können:

(c) Friends of Search

Fall Bol.com: Mehrsprachigkeit im E-Commerce-SEO

Im Fall von Bol.com ging es darum, die Website mehrsprachig zu gestalten und die damit verbundenen komplexen Probleme für SEO zu lösen. Die größten Probleme lagen in:

• Die URL-Struktur
• Kanonische Zeichen
• Hreflang.

Die URL wurde sowohl nach Region als auch nach Sprache aufgeteilt, da Bol.com auch in Belgien sichtbar ist und dieses Land mehrsprachig ist. Bol.com schaffte es schließlich, die Migration ohne größeren Verlust an Impressionen abzuschließen.

Einige wichtige Erkenntnisse, die zum Erfolg der Integration beigetragen haben:

• Seien Sie von Anfang an dabei – auf diese Weise können Sie die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung direkt kommunizieren und an der Lösung potenzieller Probleme mitwirken.
• Testen, testen und immer wieder testen – bei jedem Test tauchen neue Probleme auf. Man kann gar nicht oft genug testen, um sicher zu gehen, dass man alle Probleme erkannt hat.
• Gehen Sie nicht davon aus, dass sich jeder mit SEO auskennt – viele Leute, die sich nicht mit SEO beschäftigen, wissen auch nichts darüber, und es liegt an Ihnen, diese Leute davon zu überzeugen, warum bestimmte Probleme auftreten können und welche Auswirkungen dies hat.
• Vergewissern Sie sich, dass Sie das Verhalten des Googlebot verstehen – dies ist etwas, das Sie ständig überwachen müssen, um den Fortschritt Ihrer Migration zu überprüfen.

Die URL-Migration muss nicht schmerzhaft sein, Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie sehr gut vorbereitet sind. In diesem Fall kann dies in sieben Schritte unterteilt werden:

1. Information der Beteiligten
2. Zeitplan festlegen
3. Plan für die Umleitung erstellen (sehr wichtig!)
4. Plan zur Umstellung
5. Dazwischen: Testen nicht vergessen! Testen, testen, testen…
6. Umstellung
7. Nach der Zeit ein Audit durchführen, um alle KPIs erneut zu messen

3 Gründe, warum modernes PPC-Management anders ist als früher

Um mit der sich verändernden Welt von Google Ads Schritt zu halten, ist es notwendig, Ihre Google Ads-Kampagnen auf eine andere Art und Weise zu betrachten. Wichtige Optimierungen könnten sein:

• Das Schreiben besserer Anzeigenelemente und A/B-Tests mit Anzeigenvarianten
• Optimierung der Händler- und Standort-Feeds
• Die Wahl einer ROAS-Strategie, das Finden des Sweet Spots zwischen Umsatz und Gewinn und das Erstellen einer Kampagnenstruktur, die auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden abgestimmt ist
• Austausch von Daten über Ihre tatsächlichen Ziele durch Anpassung Ihrer Berichterstattung

Für Performance Max finden Sie hier zwei weitere Bonustipps:

• Verwenden Sie andere Kampagnentypen, um Keywords und Platzierungen zu entdecken, die nichts einbringen. Diese können Sie dann auf Kontoebene ausschließen
• Wenn Sie bestimmte Elemente ausschließen, verhindern Sie, dass die Kampagne auf diesen Kanälen sichtbar ist, und Sie können die Kampagne besser ausrichten

Server-seitiges Tracking – Mythos der kochfreien Zukunft

Angesichts der Änderungen in Bezug auf den Datenschutz und die Daten, die wir sammeln können/dürfen, ist das serverseitige Tracking eine sehr gute Lösung für dieses Problem. Sie speichern die Daten in Ihrem eigenen System, anstatt sie clientseitig zu sammeln, z. B. über die Cookies auf Ihrer Website.

Server-seitiges Tracking:

• Kann ein sehr guter Weg sein, um Ihre Datenströme in einer datenschutzfreundlichen Welt zu sichern
• Ist eine gute Möglichkeit, Ihre Daten in großem Umfang anzureichern und die Zahl der clientseitigen Daten zu reduzieren
• Sollte nicht als Option zur Umgehung von Adblockern oder Genehmigungen auf Ihrer Website betrachtet werden
• ist keine Lösung für alle datenbezogenen Probleme im Jahr 2022, sondern ein Tool, das bei diesen Lösungen hilft
• Alle Unternehmen, die clientseitige Daten nutzen, sollten sich mit der Frage befassen, wie sie ihre eigenen Daten schützen können.

Verwerfen Sie ROAS; Alternativen für genauere PPC-Ergebnisse

ROAS ist eine sehr schöne Strategie für Ihre PPC-Kampagnen. ROAS ist jedoch nicht der heilige Gral, der Ihre Kampagnenziele immer mit Ihren Geschäftszielen verbindet. Diese Präsentation gab weitere Einblicke in die möglichen Alternativen, die sicherstellen, dass wir unsere PPC-Ergebnisse noch genauer analysieren und optimieren können. Nehmen wir zum Beispiel das gewinnorientierte Targeting.

Denken Sie aber auch daran, dass jemand auf eine Produktanzeige klickt, nur um sich dann für ein ganz anderes Produkt zu entscheiden. In der Präsentation werden Erkenntnisse aus einer Reihe von Märkten über den Unterschied zwischen dem angeklickten Produkt und dem letztendlich gekauften Produkt vorgestellt.

In vielen Märkten gibt es hier einen großen Unterschied!

Wie viel Prozent das sind, ist wirklich marktabhängig, und außerdem sind die Unterschiede zwischen den einzelnen Märkten groß, so dass es keinen eindeutigen Vergleichswert gibt. Klar ist jedoch, dass die Abweichung zwischen angeklicktem Produkt und tatsächlich gekauftem Produkt berücksichtigt werden muss. Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verstehen.

Performance Max: das Gute, das Schlechte und das Hässliche?

Wie bereits erwähnt, ist Performance Max der wichtigste Kampagnentyp, der heute bei Friends of Search behandelt wurde. In dieser Präsentation ging es darum, wie wir Performance Max nutzen können, ohne Search, Display und Video einsetzen zu müssen. Es ging ausschließlich um den Shopping-Teil und warum dies eine effektive Strategie sein kann.

Sie müssen sich entscheiden, ob Sie Performance Max einsetzen oder bei einer Standard-Shopping-Kampagne bleiben wollen. Die folgenden zwei Optionen wurden vorgestellt.

Option 1: Wenn Sie Ihre Kampagnen nur wenig verändern und sie hauptsächlich ihre Arbeit machen lassen wollen, ist Performance Max in den Grundzügen in Ordnung:

• Verbringen Sie keine Zeit mit Standard-Shopping
• Konzentrieren Sie Ihre Zeit auf andere Dinge

Option 2: Wenn Sie Anpassungen auf der Grundlage von Erkenntnissen vornehmen möchten, müssen Sie dies berücksichtigen:

• Wie Sie Erkenntnisse gewinnen wollen
• Wie Sie diese Erkenntnisse nutzen werden (PMax vs. Standard Shopping)
• Wie Sie diese Erkenntnisse erweitern wollen

Wie Sie das Beste aus PMax herausholen und wie PPC-Vermarkter das Beste aus Performance Max herausholen können

Weiter geht es mit der nächsten Präsentation zu Performance Max, die diesmal von Google gehalten wird. Darin wird genauer erklärt, wie die verschiedenen Kanäle zusammenarbeiten. Welche Best Practices gibt es in Bezug auf Werbemittel, aber auch, wie man Performance Max optimiert, z. B. durch die Anpassung von Werbemitteln auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse über die Zielgruppe, und wie man die Ergebnisse auswertet.

Schließlich wurde uns die Roadmap für Performance Max für dieses Jahr vorgestellt. Die wichtigsten Punkte darin sind:

• Neue Einblicke in das 1st-Party-Publikum für Q2
• Saisonale Anpassungen der Datenausschlüsse für Q2
• Leistungsplaner in H2
• Neue Empfehlungen in H2
• Einblicke in Attribution und Kanalpfade in H2

Freunde der Suche

Das war’s, endlich wieder offline. Ein ganzer Tag vollgepackt mit Sessions zu SEO und SEA. In diesem Artikel lesen Sie, was unserer Meinung nach die wichtigsten Punkte sind. Lesen Sie ihn noch einmal und wenn Sie mit SEO oder SEA (oder beidem) beginnen wollen, raten wir Ihnen, die Entwicklungen genau zu verfolgen oder sich Hilfe zu holen. Unsere SEO- und SEA-Spezialisten helfen Ihnen gerne!