Garanties op zoekmachine marketing
Een goed idee of toch maar niet geven die garanties op scoren in de zoekmachine?!
Je bent op zoek naar een online marketing bureau die voor jou de SEO/SEA kan verzorgen. Misschien denk je: “Dat Google adverteren gaat toch op basis van data, je kunt van alles inzien de ROI, ROAS en POAS, dat maakt het toch makkelijk om garanties te geven?!”
Als wij allerlei data kunnen verzamelen, Google Premier Partner zijn, een tal van experts in huis hebben en zoveel berekeningen kunnen doen, dan kunnen we toch wel een garantie op SEO of SEA geven? Of garanderen dat we een bepaalde omzet of positie kunnen behalen?!
Je zou denken van wel, alleen zit het toch iets gecompliceerder in elkaar dan je zou denken. Wat zegt Google zelf over garantie op SEO?
“No one can guarantee a #1 ranking on Google. Beware of SEO’s that claim to guarantee rankings, allege a ‘special relationship’ with Google, or advertise a ‘priority submit’ to Google. There is no priority submit for Google. In fact, the only way to submit a site to Google directly is through the URL Inspection Tool or by submitting a Sitemap, and you can do this yourself.”
Lovende woorden over te behalen omzet of positie in Google
Er zijn tal van bureaus die lovende woorden schrijven over te behalen omzet: “Wij zorgen ervoor dat jullie op nummer 1 staan in Google. Wij hebben al 26 jaar ervaring met Google SEO”.
Dat is bijzonder aangezien Google pas in 1998 echt als zoekmachine werd gezien en gebruikt, toen waren de marketeers van toen nog helemaal niet bezig met vindbaarheid. Een gewaarschuwd mens telt voor twee, als het te mooi lijkt om waar te zijn, dan is dat waarschijnlijk ook zo.
Waar moet je opletten als je een SEO garantie krijgt:
- Black Hat SEO. Door het toepassen van specifieke technieken kan een bedrijf ervoor zorgen dat je op kort termijn snel stijgt in de ranking. Maar zodra de spiders/crawlers van Google dit hebben ontdekt, word je heel hard afgestraft en zak je snel in de ranking. Dit is dus altijd maar van korte duur.
- Domeinwaarde. Iedere website heeft een soort autoriteit. Als jouw bureau zegt dat ze jouw waarde binnen no time kunnen/gaan vergroten – en zonder kwalitatief goede content die jij of het bureau op basis van zoekwoorden schrijft – moet er een belletje bij je gaan rinkelen.
- Het marketingbureau – dat garantie geeft- bepaalt zelf op welke zoekwoorden je gevonden wordt (bijvoorbeeld in de top 10 of top 3. (Ja, ha..ha.. lekker makkelijk dat durven wij wel aan, dan kiezen we de zoekwoorden waar geen zoekvolume op zit)
- Het marketingbureau heeft ‘speciale’ software ontwikkeld. Natuurlijk is er tal van software diensten ontwikkeld die heel mooi de SEO data naar voren kunnen brengen. Maar zou iets dat door één persoon is ontwikkeld beter zijn dan waar al honderden mensen aan hebben gewerkt en mee werken?
Welke factoren spelen een rol bij een SEO positie?
In de basis spelen veel factoren een rol bij een goede SEO positie. Factoren die je zeker wel kunt beïnvloeden (anders hadden wij geen werk meer), maar waarop je geen garanties kunt geven. Je kunt ze uiteraard wel aanpassen naar de op dat moment geldende eisen vanuit de zoekmachine. Juist om jouw ranking die extra boost te geven. Denk aan factoren als:
- Techniek van de website. Bij de start was je snelheid wellicht nog prima, nu ben je een jaar verder en heb je meer foto’s en tekst toegevoegd waardoor de snelheid verslechterd is.
- Verandering/updates van Google. Denk aan rankbrain of pathway en andere kunstmatige intelligentie die Google gebruikt en uitrolt om de rankings te veranderen en te optimaliseren.
- Duplicated content. Letterlijk dubbele content op je website. Bijvoorbeeld op meerdere plekken op jouw website gebruik je dezelfde teksten of je hebt tekst van een andere website gebruikt.
- De concurrent. Jij zit niet stil, datzelfde geldt natuurlijk voor jouw concurrenten. Ook zij steken veel tijd en moeite in het optimaliseren van de content en het verbeteren van de techniek.
- SEO activiteiten uit het verleden, bieden geen garanties voor de toekomst. Wat eerder werkte, hoeft nu helemaal niets meer te doen of kan bijvoorbeeld een negatieve invloed uitoefenen. Zo kon je vroeger via Aziatische links heel veel en heel goedkoop backlinks kopen. Hier kwam Google snel achter en heeft dit afgestraft door de domein populariteit weer naar beneden te halen.
- Je hebt enige tijd geleden een nieuwe website gelanceerd, maar er is niet nagedacht over de migratie van de oude website naar de nieuwe. Hierdoor zijn er allerlei gebroken links ontstaan en verlies je ineens een heel deel van de domein populariteit.
- De opgestelde SEO strategie wordt niet nageleefd. Binnen het SEO fundament bepalen we samen met jou de SEO strategie. Door gebrek aan tijd komt het wel eens voor dat gemaakte afspraken over teksten die door jouw bedrijf geschreven worden, niet worden nagekomen.Dit heeft invloed op de snelheid en hoeveelheid tekst/content die op de website wordt geplaatst.
En hoe zit het dan met garantie op SEA?
Onze sales experts krijgen vaak de vraag of opmerking, kun je geen garantie geven op een bepaalde omzet? Je kunt toch vast wel iets zeggen over de leads die we gaan krijgen? Jullie hebben zoveel data en klanten, je moet toch wel iets zinnigs kunnen zeggen over welke resultaten we gaan behalen.
Het korte antwoord is; nee.
Helaas of gelukkig, het is maar hoe je er tegenaan kijkt, wij hebben ook niet ‘de glazen bol’ ontwikkeld of gevonden, waarin we blauwdrukken kunnen creëren voor jouw bedrijf. Ieder bedrijf is verschillend, iedere ondernemer is anders, daarnaast is jouw website niet een kopie van de website van jouw concurrent. Hoe kun je hier dan een waarde aan hangen?
Het assortiment verschilt misschien, de techniek van de website en ga zo maar door. Dit zijn allemaal belangrijke zaken als je het hebt over het adverteren op Google en de garantie die je hierbij kunt geven.
Welke factoren vormen een risico voor een goede SEA positie?
- Slechte landingspagina. De pagina waar de potentiële klant op beland is niet hetgeen waar hij/ zij ook naar op zoek is. Als dit nooit wordt gecontroleerd dan kun je hier ook geen verbetering in aanbrengen.
- Beperkt door budget. Het beschikbare budget moet natuurlijk zo goed en zorgvuldig mogelijk worden ingezet, je kunt het immers maar één keer uitgeven. Hierbij is het belangrijk dat gekeken wordt naar het resultaat van de campagnes om de prestatie zo hoog mogelijk te krijgen.
- Verouderde biedstrategieën. Gebruikmaken van ‘Klikken maximaliseren’ of ‘Handmatige CPC’ zijn biedstrategieën die nog veel te vaak voorbij komen ondanks een betere geoptimaliseerde mogelijkheid. Google Ads heeft al enige tijd de mogelijkheid om gebruik te maken van ‘Automatische biedstrategieën’. Doordat Google over miljoenen signalen en data beschikt weet zij het beste op welk moment van de dag welk bod het best ingezet kan worden als het Google Ads account zelf al voldoende data heeft verzameld.
- Onjuiste conversiemeting. Als je niet aangeeft wat je wilt meten aan Google dan zul je er nooit achter komen of het wordt behaald.
- De kwaliteit scores zijn erg laag. Hoe lager je score is, hoe lager de verwachte doorklikpercentage wordt en hoe hoger de kosten per klik op lopen. Zaak om dit dus een 10/10 te hebben!
Loop je tegen problemen aan of heb je een van bovenstaande issues nog wel? Dan zou ik zorgen dat je snel contact opneemt om een volledige Quickscan te laten maken, want als dit niet goed staat zal er vast nog veel meer winst te behalen zijn.
Let hierop als jouw bureau of ZZP’er een SEA garantie afgeeft
Wordt er door jouw bureau of ZZP’er garanties gegeven over:
- De goedkoopste klikprijs in de markt
- 100% bovenaan op positie 1.
- Standaard aantal verkopen of leads per dag
Bedenk dan heel goed waar jouw budget aan wordt uitgegeven en/of dit de optimale resultaat is voor jouw bedrijf.
Kun je dan helemaal geen garantie geven op SEO of SEA?
Het ligt eraan hoe je dit interpreteert. Nee, we kunnen en willen niet zeggen “we weten zeker dat je dit ervoor terugkrijgt”. Wel kunnen we werken met een businesscase en op basis van de data uit de branche voorspellingen maken. Uiteraard heeft dit ook te maken met bijvoorbeeld het functioneren van jouw website en de techniek daarvan.
Wel geven wij garanties door:
- Eerlijk en transparant te werken. Je krijgt de garantie en volledige inzage in de werkzaamheden die wij hebben verricht. Waar gaat bijvoorbeeld jouw geld naartoe?
- Referenties van bestaande klanten te geven. Je krijgt de garantie dat onze referenties eerlijk en door bestaande bedrijven zijn gedaan, dat vertellen zij ook op camera. In hun eigen woorden, want aan onze woorden hebben wij niet zo veel.
- Kwalitatieve werkzaamheden uit te voeren. Je krijgt de garantie dat onze experts zich volledig in zullen zetten voor jouw bedrijf en dat de gemaakte afspraken worden nagekomen. Wanneer je met onze samenwerkt, geven we onszelf een inspanningsverplichting. Wij zullen onze uiterste best doen om de beste resultaten te behalen. We werken SAMEN aan de groei van jouw bedrijf!
Ben je overtuigd dat het woord garantie je niet verder gaat helpen, maar eerlijkheid en kwaliteit wel? Neem dan contact met ons op voor een Quickscan en kom er samen met ons achter waar jullie kansen liggen op het gebied van online marketing. We helpen je graag om te zien waar we naartoe kunnen groeien.
Nog geen reacties.