Suchmaschinenmarketing garantiert
Eine gute Idee oder immer noch nicht geben, die Garantien für die Punktzahl in der Suchmaschine!
Sie sind auf der Suche nach einer Online-Marketing-Agentur, die SEO/SEA für Sie übernehmen kann. Sie denken vielleicht: “Sicherlich basiert die Google-Werbung auf Daten, man kann den ROI, ROAS und POAS von allem sehen, das macht es einfach, Garantien zu geben, richtig?!”
Wenn wir alle Arten von Daten sammeln können, Google Premier Partner sind, eine Reihe von Experten im Haus haben und so viele Berechnungen anstellen können, können wir doch sicher auch eine Garantie für SEO oder SEA geben? Oder garantieren, dass wir einen bestimmten Umsatz oder eine bestimmte Position erreichen können!
Das sollte man meinen, aber es ist ein bisschen komplizierter, als Sie vielleicht denken. Was sagt Google selbst über die Garantie von SEO?
“Niemandkann eine Garantie für eine Platzierung auf Platz 1 bei Google geben. Hüten Sie sich vor SEOs, die behaupten, Rankings zu garantieren, eine “besondere Beziehung” zu Google zu haben oder mit einer “vorrangigen Einreichung” bei Google zu werben. Es gibt keine vorrangige Anmeldung bei Google. Die einzige Möglichkeit, eine Website direkt bei Google anzumelden, ist das URL-Inspektions-Tool oder die Einreichung einer Sitemap, und das können Sie selbst tun.”
Anpreisung der zu erzielenden Einnahmen oder der Position in Google
Es gibt viele Agenturen, die lobende Worte über zu erzielende Umsätze schreiben: “Wir sorgen dafür, dass Sie die Nummer 1 bei Google sind. Wir haben 26 Jahre Erfahrung in Google SEO”.
Das ist erstaunlich, denn Google wurde erst 1998 als Suchmaschine wahrgenommen und genutzt, als sich die Vermarkter noch gar nicht um die Auffindbarkeit kümmerten. Vorgewarnt ist gewarnt: Wenn es zu schön erscheint, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch.
Worauf Sie achten sollten, wenn Sie eine SEO-Garantie erhalten:
- Black Hat SEO. Durch die Anwendung bestimmter Techniken kann ein Unternehmen dafür sorgen, dass Sie kurzfristig schnell in den Rankings aufsteigen. Aber sobald die Spider/Crawler von Google dies entdeckt haben, werden Sie sehr hart bestraft und fallen in den Rankings schnell zurück. Dies ist also immer nur von kurzer Dauer.
- Domain-Autorität. Jede Website hat eine Art von Autorität. Wenn Ihre Agentur sagt, dass sie Ihren Wert in kürzester Zeit steigern kann/will – und das ohne qualitativ hochwertige Inhalte, die von Ihnen oder der Agentur auf der Grundlage von Schlüsselwörtern geschrieben wurden – sollte es bei Ihnen klingeln.
- Die Marketingagentur – die eine Garantie gibt – entscheidet, bei welchen Schlüsselwörtern Sie gefunden werden (z. B. unter den Top 10 oder Top 3).
- Die Marketing-Agentur hat eine “spezielle” Software entwickelt. Natürlich gibt es viele Software-Dienste, die SEO-Daten sehr gut auswerten können. Aber wäre etwas, das von einer einzigen Person entwickelt wurde, besser als etwas, an dem bereits Hunderte von Menschen gearbeitet haben und mit dem sie arbeiten?
Welche Faktoren spielen bei einer SEO-Position eine Rolle?
Grundsätzlich spielen viele Faktoren eine Rolle für eine gute SEO-Position. Faktoren, die Sie sicherlich beeinflussen können (sonst hätten wir keinen Job mehr), für die Sie aber keine Garantien geben können. Natürlich können Sie sie an die aktuellen Anforderungen der Suchmaschine anpassen. Nur um Ihrem Ranking einen zusätzlichen Schub zu geben. Denken Sie dabei an Faktoren wie:
- Technologie der Website. Als Sie anfingen, war Ihre Geschwindigkeit vielleicht in Ordnung, aber jetzt, ein Jahr später, haben Sie mehr Fotos und Text hinzugefügt, wodurch sich die Geschwindigkeit verschlechtert hat.
- Google ändert/aktualisiert. Denken Sie an Rankbrain oder Pathway und andere künstliche Intelligenz, die Google einsetzt, um die Rankings zu verändern und zu optimieren.
- Duplizierte Inhalte. Buchstäblich doppelte Inhalte auf Ihrer Website. Zum Beispiel verwenden Sie an mehreren Stellen Ihrer Website denselben Text oder Sie haben Text von einer anderen Website verwendet.
- Der Konkurrent. Sie bleiben nicht untätig, das gilt natürlich auch für Ihre Konkurrenten. Auch sie stecken viel Zeit und Mühe in die Optimierung von Inhalten und die Verbesserung der Technik.
- SEO-Aktivitäten der Vergangenheit bieten keine Garantien für die Zukunft. Was früher funktioniert hat, muss heute überhaupt nicht mehr funktionieren oder kann sich zum Beispiel negativ auswirken. Zum Beispiel konnte man früher über asiatische Links sehr viele und sehr billige Backlinks kaufen. Google fand dies schnell heraus und bestrafte es, indem es die Domainpopularität wieder herabsetzte.
- Sie haben vor einiger Zeit eine neue Website gestartet, aber es wurde nicht daran gedacht, die alte Website auf die neue zu migrieren. Dies hat zu allerlei kaputten Links geführt, und Sie verlieren plötzlich eine ganze Menge an Domain-Popularität.
- Die festgelegte SEO-Strategie wird nicht befolgt. Im Rahmen der SEO-Stiftung legen wir gemeinsam mit Ihnen die SEO-Strategie fest. Aus Zeitmangel kommt es manchmal vor, dass Absprachen über die von Ihrem Unternehmen geschriebenen Texte nicht eingehalten werden, was sich auf die Geschwindigkeit und die Menge der auf der Website platzierten Texte/Inhalte auswirkt.
Und wie sieht es mit der Gewährleistung der SEA aus?
Unsere Vertriebsexperten erhalten oft die Frage oder den Kommentar, können Sie nicht einen bestimmten Umsatz garantieren? Sie können doch sicher etwas über die Leads sagen, die wir bekommen werden? Sie haben so viele Daten und Kunden, da sollten Sie doch in der Lage sein, etwas Aussagekräftiges über die Ergebnisse zu sagen, die wir erhalten werden.
Die kurze Antwort lautet: Nein.
Leider oder zum Glück, je nachdem, wie man es betrachtet, haben wir auch nicht “die Kristallkugel” entwickelt oder gefunden, in der wir Blaupausen für Ihr Unternehmen erstellen können. Jedes Unternehmen ist anders, jeder Unternehmer ist anders, außerdem ist Ihre Website keine Kopie der Website Ihres Konkurrenten. Wie können Sie also einen Wert darauf legen?
Die Produktpalette könnte anders sein, die Technologie der Website und so weiter. All dies sind wichtige Punkte, wenn es um Werbung bei Google und die Garantie geht, die Sie dabei geben können.
Welche Faktoren stellen ein Risiko für eine gute SEA-Position dar?
- Schlechte Landing Page. Die Seite, auf der der potenzielle Kunde landet, ist nicht das, wonach er/sie auch gesucht hat. Wenn dies nie überprüft wird, können Sie sie auch nicht verbessern.
- Begrenzt durch das Budget. Das verfügbare Budget sollte natürlich so gut und sorgfältig wie möglich eingesetzt werden, schließlich kann man es nur einmal ausgeben. Hier ist es wichtig, auf das Ergebnis der Kampagnen zu achten, um die Leistung so hoch wie möglich zu halten.
- Überholte Gebotsstrategien. Maximale Klicks” oder “Manueller CPC” sind Gebotsstrategien, die trotz besserer Optimierungsmöglichkeiten immer noch viel zu häufig verwendet werden. Google Ads bietet seit einiger Zeit die Möglichkeit, “automatische Gebotsstrategien” zu verwenden. Da Google über Millionen von Signalen und Daten verfügt, weiß es am besten, zu welcher Tageszeit welches Gebot am besten einzusetzen ist, wenn das Google Ads-Konto selbst bereits genügend Daten gesammelt hat.
- Falsche Conversion-Messung. Wenn Sie Google nicht mitteilen, was Sie messen wollen, werden Sie nie herausfinden, ob es erreicht wird.
- Die Qualitätsbewertung ist sehr niedrig. Je niedriger Ihre Punktzahl ist, desto niedriger ist die erwartete Klickrate und desto höher sind die Kosten pro Klick. Sie sollten also eine 10/10 erreichen!
Haben Sie Probleme oder haben Sie immer noch eines der oben genannten Probleme? Wenn ja, würde ich sicherstellen, dass Sie sich bald melden, um einen vollständigen Quickscan durchführen zu lassen, denn wenn das nicht stimmt, gibt es sicherlich noch viel mehr zu gewinnen.
Darauf sollten Sie achten, wenn Ihre Agentur oder Ihr ZZP’er eine SEA-Garantie gibt
Werden von Ihrer Agentur oder ZZP’er Garantien gegeben über:
- Den günstigsten Klickpreis auf dem Markt
- 100% an der Spitze der Position 1.
- Standardanzahl von Sales oder Leads pro Tag
Überlegen Sie dann sehr genau, wofür Sie Ihr Budget ausgeben und/oder ob dies das optimale Ergebnis für Ihr Unternehmen ist.
Können Sie dann garantieren, dass Sie überhaupt kein SEO oder SEA betreiben?
Das hängt davon ab, wie Sie dies interpretieren. Nein, wir können und werden nicht sagen: “Wir sind sicher, dass Sie das im Gegenzug bekommen”. Wir können jedoch mit einem Business Case arbeiten und Vorhersagen auf der Grundlage von Branchendaten machen. Das hat natürlich auch etwas mit der Funktionsweise Ihrer Website und ihrer Technologie zu tun.
Wir geben jedoch Garantien ab:
- Ehrliche und transparente Arbeit. Sie erhalten die Garantie und vollen Einblick in die von uns geleistete Arbeit. Zum Beispiel: Wohin fließt Ihr Geld?
- Bereitstellung vonReferenzen von bestehenden Kunden. Sie erhalten die Garantie, dass unsere Referenzen ehrlich sind und von bestehenden Unternehmen stammen, die Ihnen das auch vor der Kamera sagen. In ihren eigenen Worten, denn unsere Worte nützen uns nicht viel.
- Wir leistenQualitätsarbeit. Sie erhalten die Garantie, dass sich unsere Experten voll und ganz für Ihr Unternehmen einsetzen und dass die getroffenen Vereinbarungen eingehalten werden. Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, verpflichten wir uns, uns nach besten Kräften zu bemühen. Wir werden unser Bestes tun, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wir arbeiten zusammen, um Ihr Unternehmen wachsen zu lassen!
Sind Sie überzeugt, dass das Wort Garantie Ihnen nicht weiterhilft, aber Ehrlichkeit und Qualität schon? Dann kontaktieren Sie uns für einen Quickscan und finden Sie gemeinsam mit uns heraus, wo Ihre Chancen im Online-Marketing liegen. Wir helfen Ihnen gerne, zu sehen, wo wir wachsen können.
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