De voordelen om een Google Ads specialist in te schakelen

Door: Marije Pott

7 maart 2023

Leestijd: 6 minuten

Google ads is een populair platform om producten en diensten te promoten. Het lijkt zo makkelijk: iedereen met een Google-account kan een Ads account aanmaken, om vervolgens betaald in de zoekresultaten te verschijnen.

Het idee is vaak; als ik maar genoeg geld uitgeef, kom ik vanzelf bovenaan te staan, dus krijg ik leads/omzet binnen. Maar… vergis je niet!

Het platform wordt steeds complexer en vereist steeds meer kennis om effectief te worden gebruikt. Het inschakelen van een Google Ads-specialist kan daarom verstandig zijn en jouw bedrijf aanzienlijke voordelen bieden.

Ik snap dat het wellicht aanvoelt als ‘preken voor eigen parochie’, maar juist vanuit mijn expertise wil ik je de voordelen aangeven waarom het inhuren van een Google Ads-specialist een slimme zet kan zijn.

1. Kennis en expertise

Een Google Ads specialist mag zich alleen specialist noemen als hij of zij zijn kennis op peil houdt. Anders kun je geen goede campagnes bouwen én optimaliseren. Tenminste dat vinden wij. Het voordeel van het inschakelen van een Google Ads specialist voor jouw bedrijf betekent dus dat je kennis en expertise ‘in huis’ haalt die ook op orde blijft.

Als Online Advertising Specialist bij Dtch. Digtials hebben we daarom regelmatig (minimaal elke twee weken) een specifieke training over één van de vele mogelijkheden binnen Google ads.

Ook leren we hoe we de prestaties van jouw campagnes kunnen meten, analyseren en verbeteren. Dit is niet voor ieder account hetzelfde, dus dit vereist naast kennis ook het nodige inzicht. Daar speelt ervaring ook een belangrijke rol; door het beheren en optimaliseren van de meest uiteenlopende accounts in verschillende branches, met elk hun eigen strategie, leer je uiteindelijk wat werkt en wat niet. Zelf heb ik gemerkt dat het opdoen van deze ervaring in een Google Ads account van één bedrijf toch op een heel ander niveau gebeurt dan wanneer je werkzaam bent bij een online marketingbureau.

2. Tijd en energie besparen

Naast het volgen van trainingen kan het beheren van Google Ads-campagnes ook een tijdrovende klus zijn. Het omvat onder andere:

• Het monitoren van de prestaties van de advertenties;
• Het analyseren van gegevens;
• Het bijwerken van biedingen/biedstrategieën en budgetten;
• Het aanpassen en up-to-date houden van advertentie-inhoud.

Als ondernemer of marketeer heb je waarschijnlijk ook veel andere verantwoordelijkheden die jouw tijd en energie vereisen. Hoe ga je die tijd dan ook nog eens investeren in het bijhouden van jouw lopende campagnes?!

Daarnaast horen we vaak dat de omgeving van Google Ads als onoverzichtelijk wordt ervaren en dan past Google ook nog regelmatig de indeling en de mogelijkheden ervan aan. Om het maar even makkelijk te houden…

Als specialisten brengen we elke werkdag uren door op dit platform, waardoor we veel handigheid ontwikkelen in het efficiënt gebruik hiervan. We hebben daarom waarschijnlijk minder tijd nodig voor dezelfde werkzaamheden dan wanneer je die zelf uit zou moeten voeren.

Het inhuren van een Google Ads-specialist kan jou op twee manieren tijd besparen. En tijd = geld!

3. Verbeterde prestaties van jouw campagnes

Een Google Ads-specialist zal jouw campagnes continu analyseren en optimaliseren om ervoor te zorgen dat jouw advertenties de best mogelijke prestaties leveren.

De kosten van Google Ads-campagnes kunnen namelijk snel oplopen als ze niet goed worden beheerd. En dat zonder resultaat.

We zien dit vaak terug bij accounts waarvoor onze Ads Quickscans worden aangevraagd. Fouten die vaak gemaakt worden zijn onder andere:

• Te hoge budgetten (veelal door Google zelf voorgesteld)
• Te ruime locatietargeting
• Te brede of algemene zoekwoorden
• Een verkeerd gekozen (instelling van de) biedstrategie.

Wij stemmen de zoekwoorden, advertentieteksten, doelgroepen, biedingen en andere instellingen af op de prestaties van de campagnes en uiteraard jouw bedrijfsdoelstellingen.

Zo kán het handig zijn om in Google Ads helemaal bovenaan vertoond te worden, maar meestal is dat niet het juiste doel (op zich). Vaak zorgt dat namelijk voor onnodig hoge (klik)kosten, die er vervolgens voor zorgen dat een conversie veel te duur wordt en geen winst meer oplevert. Op lagere posities betaal je namelijk vaak (flink) minder voor een websitebezoeker en is een websitebezoeker ook vaker bewust op je pagina beland; de eerste positie nodigt toch uit om automatisch direct aan te klikken, ook al is dit niet exact wat je zocht. De bezoeker verlaat vervolgens je website direct weer! Het is dus in veel gevallen veel effectiever om niet op de eerste positie vertoond te worden.

Dankzij de uitgebreide kennis (zoals eerder beschreven) weten we de vele beschikbare data te combineren, om daar vervolgens de juiste conclusies uit te kunnen trekken om wél het beste resultaat te behalen.

Als we begrijpen waarom iets (niet) werkt of wat de uitkomst is van een bepaalde aanpassing, kunnen we daar vervolgens weer actie op ondernemen. Daarmee scherpen we de instellingen van het account steeds verder aan en worden onnodige klikken en klikken van lage kwaliteit doorlopend verminderd.

Dit zal leiden tot een hogere klikfrequentie, lagere kosten per klik en/of hogere conversieratio’s. Door te blijven optimaliseren op basis van jouw doelgroepen en doelstellingen, kan veel geld worden bespaard óf wordt je budget veel relevanter besteed.

Een goede (externe) Google Ads specialist verdient zichzelf altijd terug!

4. Toegang tot nieuwe functies en mogelijkheden

Google Ads introduceert regelmatig nieuwe functies en mogelijkheden, zoals geavanceerde rapportagemogelijkheden, nieuwe targetingopties en updates voor biedstrategieën.

Een Google Ads-specialist is als eerste op de hoogte van deze nieuwe ontwikkelingen en kan je helpen deze uit te proberen om jouw campagnes te verbeteren.

Daarmee ben je concurrenten zonder Google Ads Specialist vaak een stap voor. Ook worden wij als top 3% Google Premier Partner bureau (EMEA) ondersteund bij het leren optimaliseren binnen de nieuwste functies, waardoor we veel gerichter kunnen experimenteren. De ontwikkelingen gaan immers snel. Elke dag voert Google wijzigingen door binnen de zoekmachine om de gebruikers een nog betere ervaring te kunnen bieden. Doordat wij deze weten, zal het uiteraard ook weer kosten besparen voor jouw bedrijf!

Uiteindelijk levert het inschakelen van een online advertising specialist je dus vooral op vele manieren een kostenbesparing op. En daarnaast scheelt het jou een hoop tijd! Deze twee voordelen maken het mogelijk dat je zelf meer tijd én geld overhoudt voor andere dingen. Een win-win situatie dus!