Vijf redenen waarom TikTok niet mag ontbreken in jouw contentstrategie

Met een stijging van 400.000 nieuwe gebruikers in 2023 is TikTok één van de snelst groeiende social media platformen van Nederland. Misschien ken je de app van dansjes van jonge tienermeiden, maar dat is tegenwoordig niet meer alleen het geval.

Korte video’s met humor en creativiteit staan tegenwoordig centraal op het platform.

Ook is de doelgroep inmiddels verschoven van jonge tienermeiden naar jong volwassenen van 13 t/m 35 jaar, al neemt ook de oudere leeftijdscategorie steeds meer toe op TikTok. Met de verschuiving in doelgroep is het platform steeds interessanter voor ondernemingen en bedrijven.

Ben jij benieuwd of TikTok een goede zet is voor jouw contentstrategieën? In dit artikel geef ik jou vijf redenen hoe TikTok jouw bedrijf kan helpen groeien in de vorm van naamsbekendheid, leads en omzet.

1. De kracht van generatie Z

Hoewel de groei van TikTok gebruikers te vinden is in alle leeftijden, is het platform nog altijd het populairst onder de leeftijden van 18 t/m 25 jaar. Deze generatie Z staat bekend om zijn creatieve zelfexpressie: iets wat veel terug te vinden is qua content in de app.

Zij herkennen zich in creators met herkenbare, persoonlijke content. Denk hierbij aan trending challenges en memes.

TikTok is niet alleen het platform van de herkenbaarheid, maar vooral ook voor verbondenheid. TikTok moedigt interactie en betrokkenheid aan tussen gebruikers.

Generatie Z kan likes geven, opmerkingen plaatsen en video’s delen met vrienden. Dit bevordert een gevoel van sociale verbondenheid en stimuleert deelname aan de community tussen de gebruikers en de creator. Wanneer je generatie Z als bedrijf voor je wil winnen, dan is dit platform ideaal! Je bouwt namelijk snel een vertrouwensband op tussen jouw bedrijf en de doelgroep.

Verder niet geheel onbelangrijk: het platform is zo ingericht dat gebruikers snel door kunnen scrollen naar de volgende (korte) video. De aandachtsspanne van generatie Z is kort: als het onderwerp ze niet interesseert, of als de video zelf niet leuk of herkenbaar is, scrollen ze snel verder (hierbij spreek ik uit ervaring ;-)). Om die aandacht toch langer vast te houden, speelt TikTok hier slim op in met zijn algoritme.

2. TikTok is SEO-proof

Het TikTok-algoritme past zich aan naar jouw gepersonaliseerde voorkeur voor TikTok-video’s. Hier kun jij weer via organische wijze slim op inspelen met de potentiële doelgroep die jij wil bereiken. Dit kan op meerdere manieren.

Waardevolle content creëren

Wanneer jij content plaatst wat jouw doelgroep echt interesseert, dan krijg je automatisch meer likes, reacties en deelacties. Hierdoor neemt de kans toe dat de juiste doelgroep eerder TikToks op zijn of haar For You Page (voor jou pagina) te zien krijgt.

Dit bewijst opnieuw dat kwalitatieve content boven kwantitatieve content staat. Hiermee bereik je eerder de juiste doelgroep, met de juiste boodschap, op het juiste tijdstip via het juiste kanaal.

Relevante hashtags plaatsen

Deze spreekt voor zich, maar is voor TikTok extra belangrijk. Relevante hashtags plaatsen die aansluiten bij je gemaakte content en doelgroep helpt om je video’s te categoriseren en  maakt deze vindbaar voor gebruikers die op zoek zijn naar specifieke onderwerpen. En hierbij bedoel ik dan niet klakkeloos de trending hashtags overnemen…????

Gebruik TikTok als zoekmachine

Dan kom ik meteen op mijn volgende punt: TikTok wordt steeds vaker ingezet als zoekmachine in plaats van Google. Door zoekwoorden in titels, beschrijvingen en hashtags te verwerken komt jouw content eerder naar voren.

Dit heeft niet alleen invloed op de groei in de naamsbekendheid van jouw bedrijf, ook jouw potentiële doelgroep ziet deze content wat resulteert in nieuwe leads en meer omzet.

Profiel optimalisatie

Om als bedrijf op te vallen tussen al die (snelle) TikTok video’s stuur je jouw doelgroep naar jouw account door jouw TikTok profiel up-to-date te maken. Hierbij is het belangrijk dat je je focust op een specifieke branche die inspeelt op de behoeften en wensen van jouw doelgroep.

Bijvoorbeeld een TikTok account met content specifiek over de vetste reizen in Azië voor single reizigers van 21 t/m 30 jaar. De doelgroep gaat jou volgen omdat dit de content is die zij specifiek willen zien.

3. Snel groeien met TikTok advertising

TikTok wordt door bedrijven in eerste instantie veel gebruikt om naamsbekendheid op te bouwen, aangezien je met TikTok snel viral kan gaan. Waar je bij Instagram eerst een goed aantal volgers moet opbouwen om in de spotlights te staan, is dat bij TikTok een heel ander verhaal. Iemand met slechts vijf volgers kan al viral gaan met één TikTok filmpje en daardoor een grote community aan loyale volgers opbouwen.

Als actieve TikTok gebruiker weet je misschien al dat het niet zo makkelijk is om zomaar even viral te gaan. Als naamsbekendheid opbouwen een belangrijk doel is van jouw contentstrategie, dan zou je eens kunnen kijken of TikTok adverteren iets voor jou is. Hierbij zijn verschillende TikTok campagnes mogelijk:

• In Feed Video Ads: videoadvertenties tussen de feed (for you page) van gebruikers terwijl ze door TikTok scrollen. Kunnen net als organische TIkToks geliked, gedeeld en op gereageerd worden met comments.
• TopView: full-screen videoadvertenties die worden geopend wanneer gebruikers de TikTok- app openen. Ideaal voor bedrijven en merken die een sterke eerste indruk willen maken met maximale zichtbaarheid.
• Brand Takeover: dezelfde insteek als de TopView advertentie, alleen kan dit ook een afbeeldingsadvertentie zijn. Deze advertentie is beperkt tot één adverteerder per dag in een specifieke advertentie.
• Hashtag challenges: ook een interactieve advertentie, waarbij merken een TikTok maken door een uitdaging te creëren en vervolgens te promoten met een specifieke hashtag. Gebruikers en eventueel ook influencers worden uitgenodigd om deel te nemen aan de uitdaging en hun eigen video’s te maken. Je vergroot hiermee de betrokkenheid van je merk en natuurlijk de naam van het bedrijf zelf.
• Branded Effects: speciale effecten en filters die TikTok-gebruikers kunnen kiezen. Eigenlijk geeft dit hetzelfde effect als de Snapchat filters: een leuke en interactieve manier om je merk te promoten.

Zoeken welk type advertentie het beste kan leiden tot groei in de vorm van naamsbekendheid, heeft experimenten nodig. Zo moet de advertentie immers wel aanslaan bij de juiste doelgroep. Om dit goed voor elkaar te krijgen, zonder tegelijkertijd een overbodig budget uit te geven, kunnen onze Social Ads specialisten jou helpen.

Met onze gratis Quickscan kijken wij graag met je mee welke TikTok strategie jij het beste kan inzetten en welk advertentietype hierbij past.

Door de hoge relevantie kopen TikTok gebruikers 15% eerder producten dan bij andere social media kanalen

Ook voor het stimuleren van conversies, leadgeneratie en e-commerce zijn TikTok advertenties onwijs effectief. Deze advertenties worden niet gezien als vervelend of storend, maar leiden in veel gevallen juist tot verkoop. Dat komt door de hoge relevantie van TikTok advertenties, die aansluiten bij de buyer journey van jouw potentiële klant. Binnen TikTok kan je zelf je doelgroepen maken. Target op demografische kenmerken als leeftijd, geslacht, interesses en locatie, of apparaat kenmerken.

Ook is het mogelijk om door middel van re-targeting een doelgroep te kiezen die je website recent heeft bezocht of een lookalike audience te kiezen.

4. De positieve invloeden van influencers

Zeg je TikTok, dan zeg je influencers. Het platform staat vol met influencers die verbondenheid creëren met TikTok gebruikers. Hierbij zijn humor en storytelling onwijs effectief om snel een groot (en nuttig) bereik op te bouwen. TikTok gebruikers herkennen zich in de verhalen van de influencer en nemen eventuele trends over.

Jong of oud: de leeftijd van TikTok influencers maakt niet uit. Het is de specifieke branche waar ze content over maken en wat aanslaat bij de doelgroep. Denk bijvoorbeeld aan fitness influencers of influencers die zich bezighouden met voeding.

Een begrip wat centraal staat bij influencer marketing op TikTok, is de toepassing van user generated content (UGC). Wat de influencer van een product of dienst vindt, dat neemt de kijker over. De invloed van influencers is daarom enorm van belang om te blijven groeien met jouw bedrijf.

Wanneer je aan het kijken bent naar de mogelijkheden om TikTok in te zetten voor jouw bedrijf, vergeet dan zeker niet te kijken naar de inzet van influencer marketing op het platform. Werk bijvoorbeeld samen met influencers die passen bij de merkidentiteit van jouw bedrijf.

De juiste influencer vinden kan lastig zijn, maar samen met jou stellen wij een effectieve influencerstrategie vast die aansluit bij jouw doelen.

5. Analyseer, test en scoor

Het analyseren van gemaakte content is ontzettend belangrijk, omdat deze gegevens iets vertellen over hoe jouw content scoort op verschillende onderdelen. Gelukkig maakt TikTok dit zeker mogelijk met TikTok Analytics, een tool aangeboden door TikTok zelf.

Gebruikers met een TikTok Pro-account krijgen gedetailleerde statistieken en bekijken inzichten over hun TikTok-account en content. Deze tool biedt informatie zoals:

• Het aantal weergaven;
• Het aantal likes;
• Het aantal opmerkingen,
• De hoeveelheid gedeelde video’s;
• Jouw volgers groei; en
• De betrokkenheid.

Bovendien maakt de tool het mogelijk demografische gegevens in te zien, denk aan leeftijd, geslacht en geografische locatie. Handig voor de verrijking van jouw volgende social media advertentie!

Aan de hand van deze gegevens pas je de content aan, natuurlijk in lijn met de opgestelde KPI’s van jouw bedrijf. Zo blijf je groeien in omzet, leads en naamsbekendheid.

Ben jij ervan overtuigd dat TikTok de juiste zet is om verder te groeien met jouw bedrijf? Maar heb je hulp nodig met het opzetten van een effectieve TikTok strategie, of lukt het gezien de tijd niet om zelf regelmatig filmpjes te blijven posten (en geloof mij, juist dat regelmatig posten leidt tot succes)! Schakel dan ons team van contentmarketing experts in.

Of het nu gaat om TikTok ads of organisch bereik: wij gaan samen met jou aan de slag om van jouw TikTok account een groot succes te maken.